La domination de Google sur le marché de la recherche diminue - pour la première fois !
La part de marché de Google dans le domaine de la recherche est inférieure à 90 % - un signe de la fin de sa domination ?
Selon Statcounter, la part de Google dans le trafic mondial de recherche est tombée à 89,71 % en mars 2025 - une tendance à la baisse qui a commencé en octobre 2024. Il s’agit de la première baisse durable en dessous de 90 % depuis près de dix ans. La dernière fois que Google a enregistré des chiffres similaires, c’était au début de l’année 2015.
Part de marché des moteurs de recherche dans le monde : Google passe sous la barre des 90 % de parts de marché en 2025.
Sur les ordinateurs de bureau, le changement est encore plus spectaculaire. Google Search y a connu un déclin, passant d’un pic de 87,65 % en mai 2023 à un niveau historiquement bas de 79,1 % en mars 2025. En Europe, le déclin est encore plus marqué pour Google, qui passe de 87,08 % en mai 2023 à 77,78 % en mars 2025.
Ces chiffres soulignent la tendance actuelle à choisir les services européens plutôt que les services américains, qui ont suivi la tendance à la déGoogle.
Part de marché des moteurs de recherche pour ordinateurs de bureau en Europe et dans le monde : Google passe sous la barre des 80 % de parts de marché en 2025.
Pourquoi ce déclin est-il important ?
Certains diront peut-être “un déclin de 1 %, ce n’est rien”. Mais si l’on ramène ce chiffre au nombre réel d’utilisateurs, cette évolution est spectaculaire. Selon Statista, 5,56 milliards de personnes utilisent l’internet. Si l’on estime que 5 milliards d’entre elles utilisent également des moteurs de recherche, le calcul est le suivant : 1 % de 5 milliards, c’est 50 millions. Au cours des derniers mois, 50 millions de personnes ont activement choisi de ne plus utiliser Google Search.
Les données de ces derniers mois suggèrent également qu’il ne s’agit pas d’une anomalie ponctuelle. Il pourrait très bien s’agir du début d’un changement plus important dans le comportement des utilisateurs, car de plus en plus de personnes sont préoccupées par la protection de la vie privée, le contrôle monopolistique et l’exploitation des données.
Il est également intéressant de voir qui profite de ce changement. Alors que d’autres moteurs de recherche connus, comme Bing, en tirent le plus grand profit, les moteurs de recherche respectueux de la vie privée, qui sont en train de naître, enregistrent eux aussi une croissance considérable. Par exemple, Ecosia (Allemagne) annonce une croissance de 250 % depuis la fin de l’année 2024.
Ecosia d’Allemagne (lien YouTube) fait état d’une croissance de 250 %.
Chez Tuta, nous nous réjouissons de ce changement. Plus les gens se tournent vers des alternatives aux Big Tech, mieux c’est pour notre internet libre et diversifié. C’est ce que nous défendons régulièrement chez Tuta, par exemple en déposant une plainte auprès de la DMA contre Apple afin de pouvoir proposer l’application Tuta comme option de messagerie par défaut sur iOS ou en promouvant des alternatives à WhatsApp parce que Meta ne vous permet pas de désactiver son nouveau robot d’intelligence artificielle.
Nous espérons que ce n’est que le début et que de plus en plus de personnes se réveilleront et comprendront que la domination des Big Tech est un problème et qu’il ne peut être résolu qu’en choisissant des services alternatifs.
Le déclassement de Tuta par Google en 2024
Bien que l’influence de Google soit souvent évoquée de manière abstraite, nous avons fait l’expérience directe de son pouvoir.
En mars 2024, Google a délibérément déclassé Tuta dans ses résultats de recherche pendant plus de trois mois. Sans avertissement ni explication, notre service de messagerie sécurisée - une alternative à Gmail axée sur la protection de la vie privée - a pratiquement disparu des recherches Google, à l’exception des termes de recherche liés à la marque, tels que Tuta ou Tutanota. La visibilité de Tuta sur Google Search a chuté de façon spectaculaire, ce qui a eu pour effet de nuire considérablement à notre activité.
Nous n’étions pas les seuls. D’autres services axés sur la protection de la vie privée, des développeurs indépendants et des startups ont signalé des problèmes similaires avec Google Search. Ces cas montrent que le contrôle exercé par Google sur la recherche est monopolistique. Grâce à son pouvoir, Google décide qui peut être remarqué sur le web et qui ne peut pas l’être.
Lorsqu’une entreprise peut discrètement en faire disparaître une autre du principal outil de découverte de l’internet, il ne s’agit pas d’un marché libre, mais d’un monopole de Google. C’est un monopole de Google. Qui plus est, trois mois plus tard, après que nous ayons rendu le problème public et déposé une plainte en vertu de la loi européenne sur les marchés numériques (DMA), le classement du site web de Tuta a été mystérieusement rétabli. Bien que nous ayons essayé de contacter les représentants de Google, nous n’avons jamais eu de réponse quant aux raisons de cette situation.
C’est pourquoi, à Tuta, nous nous réjouissons que le monopole de Google sur la recherche puisse enfin prendre fin.
La pression juridique s’intensifie
Heureusement, les régulateurs commencent à s’intéresser à la question, ce qui pourrait être une autre cause des récents changements. En 2024, un juge fédéral américain a statué que Google avait violé les lois antitrust, qualifiant l’entreprise de “monopoleur” ayant abusé de sa position monopolistique. Le juge a qualifié d’illégale la pratique consistant pour Google à payer d’autres entreprises telles qu’Apple et Mozilla pour placer Google Search par défaut dans les navigateurs Safari et Firefox, car elle nuit à la concurrence et protège injustement la position dominante de Google sur le marché de la recherche. Elle a mis fin à cette pratique, de sorte que Google Search n’est plus le moteur de recherche par défaut de tous les principaux navigateurs. En outre, l’UE a contraint Apple à donner aux utilisateurs la possibilité de choisir le navigateur par défaut sur iOS, de sorte qu’il ne s’agit plus de Safari (avec Google Search) sur tous les appareils Apple.
D’autres actions en justice sont en cours, notamment à l’encontre d’autres grandes entreprises technologiques, comme la récente amende de 700 millions d’euros infligée par la Commission européenne à Apple et Meta sur la base de la DMA. Ces affaires montrent que les grandes entreprises comme Google font l’objet d’un examen de plus en plus minutieux, car leur position de gardien est considérée comme un obstacle à un web libre et ouvert - et à une concurrence loyale.
Que se passera-t-il ensuite ?
Le modèle d’entreprise de Google repose sur le capitalisme de surveillance. Plus Google recueille de données, plus il peut établir un profil précis des utilisateurs, et plus il gagne d’argent en affichant des publicités ciblées à l’intention de ces utilisateurs. La recherche est au cœur du modèle économique de Google, et c’est aussi la raison pour laquelle l’entreprise s’est tant battue pour conserver sa position dominante dans ce domaine.
Le déclin de la position dominante de Google n’entraînera pas seulement une concurrence accrue, il nous aidera aussi tous à construire un meilleur web - un web où votre vie privée est respectée.
C’est maintenant l’occasion idéale pour les utilisateurs de se tourner vers des services alternatifs qui ne reposent pas sur le pistage, afin de montrer qu’ils rejettent un système qui les considère comme le produit.
C’est la raison d’être de Tuta. Nous construisons un avenir où la vie privée n’est pas utilisée de manière abusive, mais où elle devient une valeur par défaut. Grâce au chiffrement de bout en bout, à l’absence de suivi, à l’absence de publicité et, désormais, au chiffrement à sécurité quantique, nous prouvons qu’il est possible d’offrir des services sûrs et gratuits sans exploiter les données personnelles.
Bien que la part de Google sur le marché de la recherche soit encore énorme, les fissures apparaissent - et il est à espérer qu’elles s’élargiront. À mesure que les utilisateurs prendront conscience de l’utilisation et de l’exploitation de leurs données par les grandes entreprises technologiques, ils seront plus nombreux à rechercher des outils qui respectent leur droit à la vie privée.
C’est déjà le cas dans les domaines de la recherche, du courrier électronique, de la messagerie et du stockage en nuage. L’élan est en train de se créer, et pas seulement de la part des utilisateurs avertis. La chute du monopole de Google sur les recherches - même de 1 % seulement - n’est qu’un début, car ce 1 % équivaut en fait à 50 millions de personnes qui disent consciemment “non” à Google et à son suivi intrusif.
