Statcounterによると、2025年3月、世界の検索トラフィックに占めるグーグルのシェアは89.71%に低下した。これは、約10年ぶりに90％を下回ったことを意味する。グーグルが前回同様の数字を記録したのは2015年初頭だった。
世界の検索エンジン市場シェア:グーグルは2025年に市場シェア90％を下回る。
デスクトップでは、変化はさらに劇的だ。2023年5月の87.65%をピークに、2025年3月には79.1%と過去最低を記録している。ヨーロッパに目を向けると、グーグルの下落率は2023年5月の87.08%から2025年3月には77.78%へとさらに悪化している。
これらの数字は、脱Googleの流れを汲む米国のサービスではなく、欧州のサービスを選択する現在の傾向を裏付けている。
デスクトップ検索エンジンの市場シェア 欧州と世界2025年、グーグルのシェアは80％を下回る。
衰退が重要な理由
今となっては「1％の減少なんて大したことない 」と言う人もいるかもしれない。しかし、実際のユーザー数に落とし込めば、この変化は劇的だ。Statistaによると、55億6000万人がインターネットを利用している。このうち50億人が検索エンジンも利用していると推定すると、計算は次のようになる:50億人の1％は5000万人である 。ここ数ヶ月で、5000万人が積極的にグーグル検索を もう使わないという選択をした。
ここ数ヶ月のデータは、これが一過性の異常ではないことも示唆している。プライバシー、独占的な支配、データの搾取を懸念する人がますます増える中、ユーザー行動の大きな変化の始まりである可能性は大いにある。
この変化から誰が利益を得るのかも興味深い。Bingのような有名な検索エンジンがほとんど利益を得ている一方で、新進気鋭のプライバシー第一の検索エンジンも大きな成長を報告している。例えば、ドイツのEcosiaは、2024年末から250％の成長を報告している。
ドイツのEcosia（YouTubeリンク）は250％の成長を報告している。
Tutaはこの変化を歓迎している。より多くの人々がビッグテックの代替に乗り換えれば乗り換えるほど、私たちの自由で多様なインターネットはより良くなる。例えば、iOSのデフォルトメールオプションとしてTutaアプリを提供できるようアップル社にDMAの苦情を申し立てたり、メタ社が新しいAIボットを無効化できないため、WhatsAppに代わるものを宣伝したりするときなどだ。
これは始まりに過ぎず、より多くの人々が目を覚まし、ビッグテックの支配が問題であり、代替サービスを選択することでしか解決できないことを理解することを期待している。
グーグルによるトゥータの2024年ランクダウン
グーグルの影響力は抽象的な言葉で語られることが多いが、私たちはその力を直接体験している。
2024年3月、グーグルは3ヶ月以上にわたって意図的にTutaの検索順位を下げた。警告も説明もなく、私たちの安全なEメールサービス（Gmailに代わるプライバシー第一のサービス）は、TutaやTutanotaといったブランド関連の検索キーワードを除き、事実上Google検索から姿を消した。Google検索におけるTutaの知名度は劇的に低下し、その結果、私たちのビジネスは大きな打撃を受けました。
私たちだけではありませんでした。他のプライバシー重視のサービス、独立系開発者、新興企業も、グーグル検索で同様の問題を報告している。これらの事例が示しているのは、グーグルの検索に対する支配力が独占的であるということだ。グーグルはその力で、誰がウェブ上で注目され、誰が注目されないかを決めている。
ある企業が、インターネットの主要な検索ツールから他の企業をひっそりと消し去ることができるとしたら、それは自由市場ではない。それはグーグルの独占である。 さらに、私たちがこの問題を公表し、欧州デジタル市場法（DMA）に基づき苦情を申し立てた3ヵ月後、ツタのウェブサイトのランキングは不思議なことに元に戻った。グーグルの担当者と連絡を取ろうとしても、なぜこのようなことが起こったのか、彼らから返答はありません。
だからこそ私たちTutaは、グーグルの検索独占がついに終焉を迎えるかもしれないという事実を歓迎している。
高まる法的圧力
幸いなことに、規制当局も注目し始めており、これも最近の変化の原因かもしれない。2024年、米連邦判事はグーグルが独占禁止法に違反しているとし、同社を独占的地位を乱用した「独占企業」と呼ぶ判決を下した。同判事は、グーグルがアップルやモジラのような他社に、サファリやファイヤーフォックス・ブラウザのデフォルトにグーグル検索を採用する対価を支払っていることは、競争を阻害し、検索におけるグーグルの市場支配力を不当に保護しているとして、違法であるとした。EUはこの慣行に終止符を打ち、グーグル検索がすべての主要ブラウザのデフォルト検索エンジンでなくなった。加えて、EUはアップルに対し、iOSのデフォルトブラウザを選択するオプションをユーザーに与えるよう強制し、すべてのアップル製デバイスでサファリ（グーグル検索付き）が使われなくなった。
DMAに基づきEU委員会がアップルやメタに科した7億ユーロの罰金のように、他の大企業に関しても、現在さらに多くの訴訟が起きている。これらの裁判は、グーグルのような大企業が、その門番的な立場が自由でオープンなウェブ、そして公正な競争の妨げになるとみなされ、ますます監視の目を向けられていることを示している。
次はどうなるのか？
グーグルのビジネスモデルは、監視資本主義に基づいて構築されている。グーグルがデータを集めれば集めるほど、ユーザーをより正確にプロファイリングすることができ、そのユーザーにターゲットを絞った広告を表示することでより多くの利益を得ることができる。検索はグーグルのビジネスモデルの中心であり、それがグーグルがここでの優位性を保つために激しく戦った理由でもある。
グーグルの優位性が低下すれば、競争が激化するだけでなく、より良いウェブ、つまりユーザーのプライバシーが尊重されるウェブを構築することができる。
今こそ、ユーザーがトラッキングに頼らない代替サービスに目を向け、自分たちを商品とみなすシステムを拒否していることを示す絶好の機会なのだ。
これがTutaの存在理由です。私たちは、プライバシーが悪用されることなく、代わりにそれがデフォルトとなる未来を築いています。エンド・ツー・エンドの暗号化、追跡なし、広告なし、そして量子安全暗号化によって、私たちは個人データを悪用することなく安全で無料のサービスを提供することが可能であることを証明しています。
検索市場におけるグーグルのシェアは依然として大きいものの、亀裂が見えつつある。自分たちのデータがビッグテックによってどのように利用され、悪用されているのかをユーザーがより認識するようになれば、より多くの人々がプライバシーの権利を尊重するツールを探すようになるだろう。
私たちはすでに、検索、Eメール、メッセージング、クラウド・ストレージの分野でこうした動きが起きているのを目にしている。その機運は、テクノロジーに精通したユーザーからだけでなく、高まりつつある。グーグルの検索独占がたった1％でも低下したことは、ほんの始まりに過ぎない。なぜなら、この1％は、グーグルとその侵入的なトラッキングに意識的に「ノー」と言う5000万人に等しいから だ。
