Il dominio di Google nella ricerca è in calo - per la prima volta in assoluto!
La quota di mercato di Google nella ricerca è inferiore al 90%: un segno che il suo dominio sta finendo?
Secondo Statcounter, la quota di Google nel traffico di ricerca globale è scesa all’89,71% nel marzo 2025, con una tendenza al ribasso iniziata nell’ottobre 2024. Si tratta del primo calo sostenuto al di sotto del 90% in quasi dieci anni. L’ultima volta che Google ha registrato numeri simili è stato all’inizio del 2015.
Quota di mercato dei motori di ricerca nel mondo: Google scende sotto il 90% di quota di mercato nel 2025.
Sui desktop, il cambiamento è ancora più drammatico. Qui Google Search ha registrato un declino dal picco dell’87,65% nel maggio 2023 al minimo storico del 79,1% nel marzo 2025. Guardando all’Europa, il declino è ancora peggiore per Google, che passa dall’87,08% del maggio 2023 al 77,78% del marzo 2025.
Questi numeri sottolineano l’attuale tendenza a scegliere i servizi europei invece di quelli americani, che hanno seguito la tendenza a deGoogle.
Quota di mercato dei motori di ricerca desktop in Europa e nel mondo: Google scende sotto l’80% di quota di mercato nel 2025.
Perché il declino è importante
Qualcuno potrebbe dire “un calo dell’1% non è niente”. Ma se si considera il numero effettivo di utenti, questo cambiamento è drammatico. Secondo Statista, 5,56 miliardi di persone utilizzano Internet. Se stimiamo che 5 miliardi di queste persone utilizzano anche i motori di ricerca, il calcolo è il seguente: L ‘1% di 5 miliardi è 50 milioni. Negli ultimi mesi, 50 milioni di persone hanno scelto attivamente di non utilizzare più Google Search.
I dati degli ultimi mesi suggeriscono inoltre che non si tratta di un’anomalia isolata. Potrebbe benissimo essere l’inizio di un cambiamento più ampio nel comportamento degli utenti, dato che sempre più persone sono preoccupate per la privacy, il controllo monopolistico e lo sfruttamento dei dati.
È interessante anche vedere chi beneficia di questo cambiamento. Mentre altri motori di ricerca noti come Bing ne traggono il massimo profitto, anche i motori di ricerca emergenti orientati alla privacy registrano un’enorme crescita. Ad esempio, Ecosia dalla Germania riporta una crescita del 250% dalla fine del 2024.
Ecosia dalla Germania (link YouTube) riporta una crescita del 250%.
Noi di Tuta accogliamo con favore questo cambiamento. Più persone passano ad alternative Big Tech, meglio è per il nostro Internet libero e diversificato. Questo è ciò per cui noi di Tuta ci battiamo e ci battiamo regolarmente; ad esempio quando presentiamo un reclamo DMA contro Apple per poter offrire l’app Tuta come opzione di posta predefinita su iOS o quando promuoviamo alternative a WhatsApp perché Meta non consente di disabilitare il suo nuovo bot AI.
Ci aspettiamo che questo sia solo l’inizio e che sempre più persone si sveglino e capiscano che il dominio delle Big Tech è un problema e che può essere risolto solo scegliendo servizi alternativi.
Il downranking di Tuta nel 2024 da parte di Google
Sebbene l’influenza di Google sia spesso discussa in termini astratti, abbiamo sperimentato il suo potere in prima persona.
Nel marzo 2024, Google ha deliberatamente declassato Tuta nei risultati di ricerca per oltre tre mesi. Senza alcun preavviso o spiegazione, il nostro servizio di posta elettronica sicura - un’alternativa a Gmail basata sulla privacy - è praticamente scomparso dalla ricerca di Google, fatta eccezione per i termini di ricerca legati al marchio, come Tuta o Tutanota. La visibilità di Tuta su Google Search è diminuita drasticamente e di conseguenza la nostra attività è stata danneggiata in modo significativo.
Non eravamo soli. Altri servizi incentrati sulla privacy, sviluppatori indipendenti e startup hanno segnalato problemi simili con Google Search. Questi casi dimostrano che il controllo di Google sulla ricerca è monopolistico. Con il suo potere, Google decide chi può essere notato sul web e chi no.
Quando un’azienda può tranquillamente far sparire un’altra dal principale strumento di scoperta di Internet, non si tratta di un mercato libero. È un monopolio di Google. Inoltre, tre mesi dopo aver reso pubblico il problema e aver presentato un reclamo basato sul Digital Markets Act (DMA) europeo, la classifica del sito web di Tuta è stata misteriosamente ripristinata. Anche se abbiamo cercato di contattare i rappresentanti di Google, non abbiamo mai avuto risposta sul perché di tutto questo.
Ecco perché noi di Tuta siamo lieti che il monopolio di Google sulla ricerca possa finalmente finire.
La pressione legale sta crescendo
Fortunatamente, le autorità di regolamentazione stanno iniziando a prenderne atto e questa potrebbe essere un’altra causa dei recenti cambiamenti. Nel 2024, un giudice federale statunitense ha stabilito che Google ha violato le leggi antitrust, definendo l’azienda un “monopolista” che ha abusato della sua posizione monopolistica. Il giudice ha definito illegale la pratica di Google di pagare altre aziende come Apple e Mozilla per inserire Google Search come predefinito nei browser Safari e Firefox, in quanto danneggia la concorrenza e protegge ingiustamente la posizione dominante di Google nel mercato della ricerca. L’UE ha posto fine a questa pratica, in modo che Google Search non sia più il motore di ricerca predefinito su tutti i principali browser. Inoltre, l’UE ha costretto Apple a dare agli utenti la possibilità di scegliere il browser predefinito su iOS, in modo che non sia più Safari (con Google Search) su tutti i dispositivi Apple.
Attualmente sono in corso altre cause legali, anche nei confronti di altre aziende Big Tech, come la recente multa di 700 milioni di euro comminata dalla Commissione UE ad Apple e Meta sulla base del DMA. Questi casi dimostrano che le grandi aziende come Google sono sempre più sotto esame, poiché la loro posizione di gatekeeping è vista come un ostacolo per un web libero e aperto e per una concorrenza leale.
Quale sarà il prossimo passo?
Il modello commerciale di Google si basa sul capitalismo della sorveglianza. Quanti più dati Google raccoglie, tanto più precisamente può profilare gli utenti e tanto più denaro ricava dalla visualizzazione di pubblicità mirate a questi utenti. La ricerca è al centro del modello commerciale di Google, ed è anche il motivo per cui l’azienda ha lottato così duramente per il suo dominio in questo settore.
Il declino della posizione dominante di Google non solo porterà a una maggiore concorrenza, ma aiuterà tutti noi a costruire un web migliore, in cui la privacy degli utenti sia rispettata.
Questa è l’occasione perfetta per gli utenti di rivolgersi a servizi alternativi che non si basano sul tracciamento per dimostrare che stanno rifiutando un sistema che li vede come il prodotto.
È per questo che esiste Tuta. Stiamo costruendo un futuro in cui la privacy non viene abusata, ma è l’impostazione predefinita. Con la crittografia Ende-zu-Ende, l’assenza di tracciamento, di pubblicità e ora la crittografia a sicurezza quantistica, stiamo dimostrando che è possibile offrire servizi sicuri e gratuiti senza sfruttare i dati personali.
Sebbene la quota di Google nel mercato della ricerca sia ancora enorme, le crepe si stanno manifestando e speriamo che si allarghino. Man mano che gli utenti diventeranno più consapevoli di come i loro dati vengono usati e abusati dalle Big Tech, un numero maggiore di persone cercherà strumenti che rispettino il loro diritto alla privacy.
Stiamo già assistendo a questo fenomeno nella ricerca, nella posta elettronica, nella messaggistica e nel cloud storage. L’impulso sta crescendo, e non solo da parte degli utenti esperti di tecnologia. La caduta del monopolio di ricerca di Google - anche solo dell’uno per cento - è solo l’inizio, perché questo uno per cento equivale a 50 milioni di persone che stanno consapevolmente dicendo “No” a Google e al suo invadente tracciamento.
