Warum sind Google und Facebook kostenlos? Die Antwort ist vielleicht schlimmer als Sie denken.
Google und Facebook sind zwei Paradebeispiele in der Technologiebranche, bei denen der Werbetreibende für den Dienst bezahlt. Im Gegenzug werden diese Dienste den Nutzern "kostenlos" angeboten.
Das Web - umsonst?
Sowohl Google als auch Facebook machen ihren Nutzern ein großes Versprechen: Nutze ihre Dienste und alles ist kostenlos. Doch das stimmt nicht. Wir alle wissen, dass Google und Facebook ihr Geld mit dem Verkauf von Werbung verdienen. Und zwar mit sehr viel Werbung. Allein im Jahr 2023 beliefen sich die Werbeeinnahmen von Google auf 237,86 Milliarden US-Dollar und die von Facebook auf 131,94 Milliarden US-Dollar.
Wer zahlt dafür, dass Google und Facebook kostenlos sind?
Die Frage ist: Wer bezahlt dafür, dass Google und Facebook kostenlos sind? Die lange Antwort lautet, dass die Unternehmen Google und Facebook dafür bezahlen, dass sie die an Sie gerichtete Werbung der Unternehmen anzeigen. Schließlich teilen Google und Facebook sich den größten Teil des weltweiten Anzeigenmarktes im Internet. Letztendlich sind es aber Sie - die Nutzer - die auf die Anzeigen klicken und die beworbenen Produkte kaufen. Indem Sie die scheinbar “kostenlosen” Produkte nutzen, werden Sie selbst zum Produkt.
Die kurze Antwort lautet also: Sie bezahlen Google und Facebook dafür, kostenlos zu sein.
Wenn Sie sich jemals gefragt haben, ob Google-Produkte kostenlos sind oder ob Facebook kostenlos ist, ist die Antwort einfach: Google und Facebook verdienen Milliarden, indem sie den Nutzern kostenlose Dienste anbieten und Ihre Daten und Ihre Aufmerksamkeit an Werbekunden verkaufen. Wie sonst könnten sich Google und Facebook diese “kostenlosen” Dienste leisten?
Kostenlos hat seinen Preis
Dass Google und Facebook Ihre Daten und Ihre Aufmerksamkeit verkaufen, mag auf den ersten Blick nicht problematisch erscheinen, ist es aber in Wirklichkeit. Es ist offensichtlich, dass die höchste Priorität für Google und Facebook nicht die Zufriedenheit der Nutzer ist, sondern die Zufriedenheit der Werbekunden, um höhere Gewinne zu erzielen.
Wenn dies um den Preis des Missbrauchs der Privatsphäre der Nutzer, der Sammlung riesiger Datenmengen und der Erstellung detaillierter Profile über die Nutzer, ihre Einstellungen und Gewohnheiten geschieht, dann sind Google und Facebook bereit, genau dies zu tun.
Verlust der Privatsphäre und höhere Preise
Um ihre werbebasierten Geschäftsmodelle zu optimieren, verfolgen Google und Facebook Sie im gesamten Web, erstellen detaillierte Profile über Sie und missbrauchen Ihre privaten Daten, um die Anzeigen zu schalten, die Sie am ehesten zum Klicken bringen - und sie sind extrem gut darin, Sie mit relevanten Anzeigen anzusprechen. Google und Facebook stellen sich zwar gerne als die neuen Verteidiger der Privatsphäre dar, aber das Gegenteil ist der Fall. Die in die Privatsphäre eingreifende Art und Weise, gezielte Werbung zu schalten, führt nicht nur zu einem höheren Gewinn für Google und Facebook, sondern beeinflusst auch Ihre Kaufentscheidungen und bringt Sie dazu, Produkte zu kaufen, die möglicherweise überteuert sind.
Dieses Geschäftsmodell wurde kürzlich als Überwachungskapitalismus bezeichnet, was das Vorgehen von Google und Facebook ziemlich gut zusammenfasst.
Auch wenn manche argumentieren, dass es ihnen egal ist, ob sie verfolgt werden oder nicht, gibt es definitiv einen Nachteil, wenn man “kostenlose” Dienste nutzt und mit seinen Daten bezahlt.
Wenn Sie beispielsweise über Google nach den besten verfügbaren Flügen suchen, können sich die angezeigten Preise aufgrund verschiedener Faktoren ändern, darunter Ihr Suchverlauf, Ihr Standort, das Gerät, mit dem Sie suchen, und andere Surfgewohnheiten. Die Preise, die Ihnen angezeigt werden, variieren aufgrund dynamischer Preisgestaltungsalgorithmen, die Faktoren wie die Nachfrage, den Browserverlauf und andere Nutzerdaten berücksichtigen, um die Preise genau auf Sie und Ihre Zahlungsbereitschaft zuzuschneiden, je nach dem Profil, das über Sie erstellt wurde.
Kaputtes Geschäftsmodell
Wenn Sie sich also fragen, ob werbebasierte Geschäftsmodelle nachhaltig sind, gibt es deutliche Hinweise darauf, dass sie es nicht sind. Immer mehr Menschen erkennen, wie problematisch das werbegestützte Geschäftsmodell ist, und beginnen, sich zu wehren: Die zunehmende Verbreitung von Ad-Blockern ist ein deutliches Zeichen dafür, dass die Menschen nicht wollen, dass ihre Daten von Werbetreibenden missbraucht werden. Dieser Trend wird immer größer und beginnt, der Werbeindustrie Probleme zu bereiten.
Obwohl der Wert der digitalen Werbeindustrie weiter steigt, ist beispielsweise die durchschnittliche Klickrate bei Google-Display-Anzeigen 2018 auf 0,46 % gesunken. Dies deutet darauf hin, dass die verkauften Anzeigen weder effektiv sind, noch von den Website-Besuchern gewünscht werden. Dies sind möglicherweise die ersten Anzeichen dafür, dass sich das werbebasierte Geschäftsmodell dem Ende zuneigt.
Darüber hinaus sieht sich Google mit kartellrechtlichen Klagen konfrontiert, weil es seine Monopolmacht in der Online-Werbebranche missbraucht.
Es ist kein Geheimnis, dass Unternehmen Google für Google Ads auch dann bezahlen, wenn die organische Suche gute Ergebnisse liefert. Schließlich werden die bezahlten Werbeanzeigen ganz oben angezeigt und nehmen der organischen Suche die Klicks weg.
Schädliche Algorithmen
Hinzu kommt, dass die Algorithmen, die Alphabets Google und Metas Facebook beim Verkauf von Werbung so erfolgreich machen, der Gesellschaft zunehmend schaden.
Das Leben in einer sozialen Blase stärkt extremistische Ansichten, auch aufgrund der von Google und Facebook verwendeten Algorithmen. Im Grunde genommen zeigt der Algorithmus ähnliche Inhalte an, die die Menschen zuvor gesehen oder gemocht haben. Um die Aufmerksamkeitsspanne auf einem Maximum zu halten - was die Menschen dazu bringt, länger auf der Plattform zu bleiben, was wiederum der Plattform ermöglicht, mehr Werbung anzuzeigen - müssen die vorgeschlagenen Inhalte ständig etwas extremer werden.
Das ist nicht wirklich überraschend; man denke an das alte journalistische Mantra “If it bleads, it leads”. Ein Algorithmus, der vor allem darauf abzielt, die Nutzer zu binden, könnte daher Inhalte bevorzugen, die die Menschen wütend machen oder die ihnen sagen, was sie hören wollen, selbst wenn es falsch ist. Facebooks eigene interne Überprüfung kam beispielsweise zu dem Schluss, dass “64 % aller Beitritte zu extremistischen Gruppen auf [Facebooks] Empfehlungstools zurückzuführen sind”. Daraus kann man schließen, dass Facebook der Gesellschaft in der Vergangenheit geschadet hat und dies höchstwahrscheinlich auch weiterhin tun wird.
Diese Algorithmen schaden unserer Gesellschaft zunehmend und können sogar dazu verwendet werden, die Demokratie zu untergraben.
Installieren Sie einen Ad-Blocker
Alles in allem profitieren nur die Plattformen - Google und Facebook - von dem werbebasierten Geschäftsmodell, während sie sowohl dem Einzelnen als auch der Gesellschaft schaden.
Die beste Möglichkeit für Sie als Nutzer, das werbebasierte Geschäftsmodell zu stoppen, ist die Installation eines Werbeblockers. Mittlerweile gibt es Dutzende von Werbeblockern, die es Ihnen ermöglichen, Ihre Lieblingsclips auf YouTube anzusehen oder ohne lästige Werbung, die Sie bspw. direkt in Ihrem Gmail-Posteingang sehen, im Internet zu surfen.
Hier ist unsere Auswahl einiger kostenloser und kostenpflichtiger Werbeblocker:
- AdBlock Plus (Chrome, Edge, Firefox, Opera, Safari, Android, iOS)
- AdBlock (Chrome, Firefox, Safari, Edge)
- Poper Blocker (Chrome)
- Stands Fair AdBlocker (Chrome)
- uBlock Origin (Chrom, Firefox)
- Ghostery (Chrom, Firefox, Opera, Edge)
- AdGuard (Windows, Mac, Android, iOS)
- Blokada (Android, verfügbar auf F-Droid)
Die einzige Möglichkeit, kostenlose Dienste wie Google und Facebook daran zu hindern, von der Verfolgung unserer Daten zu profitieren, besteht darin, dass wir uns weigern, auf Anzeigen zu klicken. Darüber hinaus sollten Sie sich diese datenschutzfreundlichen Alternativen zu Google und Facebook ansehen.
Ein besseres Web ist in Sicht
Glücklicherweise gibt es bereits bessere Optionen: Wir von Tuta stellen den Nutzer an die erste Stelle. Anstatt die Daten der Nutzer für unseren eigenen Profit zu nutzen und zu missbrauchen, verschlüsseln wir so viele Daten wie möglich, damit nur der Nutzer Zugriff auf seine Daten hat.
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