Pourquoi Google et Facebook sont-ils gratuits ? La réponse pourrait être pire que vous ne le pensez.
Google et Facebook sont deux excellents exemples de technologie où l'annonceur paie pour le service. En retour, ces services sont offerts "gratuitement" aux utilisateurs.
Le web - gratuit ?
Google et Facebook font tous deux une grande promesse à leurs utilisateurs : Utilisez leurs services et tout sera gratuit. Mais ce n’est pas vrai. Nous savons tous que Google et Facebook gagnent de l’argent en vendant des publicités. En fait, beaucoup de publicités. Rien qu’en 2023, les recettes publicitaires de Google s’élevaient à 237,86 milliards de dollars américains, et celles de Facebook à 131,94 milliards de dollars américains.
Qui paie pour que Google et Facebook soient gratuits ?
La question qui se pose est la suivante : qui paie pour que Google et Facebook soient libres ? La réponse longue est que les entreprises paient Google et Facebook pour qu’ils affichent les publicités des entreprises qui vous sont destinées. Après tout, Google et Facebook détiennent à eux deux la majeure partie du marché mondial de la vente de publicité sur internet. En fin de compte, c’est vous, les utilisateurs, qui cliquez sur les publicités et qui achetez les produits annoncés. En utilisant leurs produits apparemment “gratuits”, vous devenez le produit.
En résumé, vous payez Google et Facebook pour qu’ils soient gratuits.
Si vous vous êtes déjà demandé si les produits Google étaient gratuits ou si Facebook était gratuit, la réponse est simple : Google et Facebook gagnent des milliards en offrant des services gratuits aux utilisateurs et en vendant vos données et votre attention aux annonceurs. Sinon, comment pensez-vous que Google et Facebook pourraient se permettre de fournir ces services “gratuits” ?
La gratuité a un prix
La vente par Google et Facebook de vos données et de votre attention peut ne pas sembler problématique à première vue, mais elle l’est en réalité. Il est évident que la priorité absolue de Google et de Facebook n’est pas la satisfaction de l’utilisateur, mais celle des annonceurs, afin de générer des profits plus importants.
Si cela se fait au prix d’une violation de la vie privée des utilisateurs, de la collecte de grandes quantités de données, de l’établissement de profils détaillés sur les utilisateurs, leurs attitudes et leurs habitudes, alors Google et Facebook ne demandent qu’à faire exactement cela.
Perte de la vie privée et augmentation des prix
Pour optimiser leurs modèles économiques basés sur la publicité, Google et Facebook vous suivent sur le web, établissent des profils détaillés à votre sujet et abusent de vos données privées pour afficher les publicités les plus susceptibles de vous inciter à cliquer - et ils sont extrêmement doués pour vous cibler avec des publicités pertinentes. Google et Facebook aiment se présenter comme les nouveaux défenseurs de la vie privée, mais c’est tout le contraire. L’affichage de publicités ciblées qui portent atteinte à la vie privée ne se traduit pas seulement par une augmentation des bénéfices de Google et de Facebook, mais influence également vos décisions d’achat et vous incite à acheter des produits dont le prix est potentiellement excessif.
Ce modèle d’entreprise a récemment été qualifié de capitalisme de surveillance, ce qui résume assez bien ce que font Google et Facebook.
Bien que certains puissent affirmer qu’ils ne se soucient pas d’être suivis ou non, il y a certainement un inconvénient à utiliser des services “gratuits” et à payer avec ses données.
Par exemple, lorsque vous recherchez les meilleurs vols disponibles sur Google, les prix affichés peuvent varier en fonction de divers facteurs, notamment votre historique de recherche, votre localisation, l’appareil avec lequel vous effectuez la recherche et d’autres habitudes de navigation. Les prix affichés varient en raison des algorithmes de tarification dynamique, qui prennent en compte des facteurs tels que la demande, l’historique de navigation et d’autres données de l’utilisateur pour adapter les prix exactement à vous et à votre volonté de payer, en fonction du profil qui a été créé à votre sujet.
Un modèle économique défaillant
Si vous vous demandez si les modèles économiques basés sur la publicité sont viables, tout porte à croire que ce n’est pas le cas. De plus en plus de personnes comprennent à quel point le modèle économique basé sur la publicité est problématique et commencent à se défendre : La montée en puissance des bloqueurs de publicité est un signe fort que les gens ne veulent pas que leurs données soient utilisées de manière abusive par les annonceurs. Ce mouvement ne cesse de prendre de l’ampleur et commence à poser des problèmes à l’industrie de la publicité.
Par exemple, même si la valeur de l’industrie de la publicité numérique continue d’augmenter, le taux de clics moyen sur les publicités display de Google est tombé à 0,46 % en 2018. Cela suggère que les publicités vendues ne sont pas efficaces, et qu’elles ne sont pas non plus recherchées par les visiteurs du site web. Il s’agit peut-être des premiers signes de la fin du modèle économique basé sur la publicité.
En outre, Google fait l’objet de poursuites antitrust pour avoir abusé de son pouvoir monopolistique dans le secteur de la publicité en ligne.
Ce n’est un secret pour personne que les entreprises paient Google pour les publicités Google, même, par exemple, lorsque la recherche organique donne de bons résultats. En effet, les promotions payantes sont affichées en haut de la page, ce qui réduit le nombre de clics de la recherche organique.
Des algorithmes nuisibles
En outre, les algorithmes qui permettent à Google (Alphabet) et à Facebook (Meta) de vendre des publicités avec autant de succès nuisent de plus en plus à la société.
Le fait d’être dans une bulle sociale renforce les opinions extrémistes, notamment en raison des algorithmes utilisés par Google et Facebook. En gros, l’algorithme affiche des contenus similaires à ceux que les gens ont déjà vus ou aimés. Pour maintenir la durée d’attention à son maximum - ce qui incite les internautes à rester plus longtemps sur la plateforme et permet à cette dernière d’afficher davantage de publicités - le contenu suggéré doit constamment devenir un peu plus extrême.
Ce n’est pas vraiment surprenant ; il suffit de se rappeler le vieux mantra journalistique “If it bleeds, it leads” (si ça saigne, ça mène). Un algorithme dont la priorité est de maintenir l’engagement des utilisateurs pourrait donc privilégier les contenus qui mettent les gens en colère ou qui leur disent ce qu’ils veulent entendre, même si c’est faux. L’étude interne de Facebook a conclu, par exemple, que “64 % de toutes les adhésions à des groupes extrémistes sont dues aux outils de recommandation [de Facebook]“. On peut donc en conclure que Facebook a nui à la société par le passé et qu’il continue très probablement à le faire.
Ces algorithmes nuisent de plus en plus à nos sociétés et peuvent même être utilisés pour saper la démocratie.
Installer un bloqueur de publicité
Tout bien considéré, seules les plateformes - Google et Facebook - tirent profit du modèle commercial basé sur la publicité tout en nuisant aux individus et aux sociétés.
Le meilleur moyen pour vous, en tant qu’utilisateur, de mettre un terme à ce modèle économique est d’installer un bloqueur de publicité. Il existe aujourd’hui des dizaines de bloqueurs de publicité qui vous permettent de regarder vos clips préférés sur YouTube ou de naviguer sur le web sans les publicités gênantes que vous commencez déjà à voir directement dans votre boîte de réception Gmail.
Voici notre sélection de bloqueurs de publicités gratuits et payants :
- AdBlock Plus (Chrome, Edge, Firefox, Opera, Safari, Android, iOS)
- AdBlock (Chrome, Firefox, Safari, Edge)
- Poper Blocker (Chrome)
- Stands Fair AdBlocker (Chrome)
- uBlock Origin (Chrome, Firefox)
- Ghostery (Chrome, Firefox, Opera, Edge)
- AdGuard (Windows, Mac, Android, iOS)
- Blokada (Android, disponible sur F-Droid)
Le seul moyen d’empêcher des services gratuits comme Google et Facebook de tirer profit de leur traçage est de refuser de cliquer sur les publicités. En outre, vous pouvez consulter ces alternatives à Google et Facebook respectueuses de la vie privée.
Un meilleur web à l’horizon
Heureusement, de meilleures options sont déjà disponibles : Chez Tuta, nous donnons la priorité à l’utilisateur. Au lieu d’utiliser et d’abuser des données des utilisateurs pour nos propres profits, nous cryptons autant de données que possible afin que seul l’utilisateur ait accès à ses données.
Chez Tuta, vous passez en premier !
Bien que nous offrions un service d’email gratuit pour permettre à chacun de profiter d’un web privé, nous recommandons à nos utilisateurs de passer à la version payante lorsqu’ils en ont les moyens. Votre soutien nous permet d’offrir une alternative vraiment respectueuse de la vie privée, garantie sans publicité.
Ensemble, nous pouvons mettre fin au capitalisme de surveillance qui porte atteinte à la vie privée. Inscrivez-vous à Tuta Mail dès maintenant!
