2026: El año en que ChatGPT tendrá anuncios. ¿El inicio de una tendencia?
OpenAI está probando anuncios en ChatGPT. Claro que sí: ¡imagínate cuánto dinero pueden ganar vendiendo la atención de la gente a los anunciantes! ¿Tu IA favorita también tendrá anuncios?
Anuncio de OpenAI: Saluda a los anuncios
Hace menos de dos años, el consejero delegado de OpenAI , Sam Altman, dijo que la combinación de anuncios e IA le parecía “singularmente inquietante” y que para OpenAI sería un “último recurso”.
Ahora, cuando los gigantes tecnológicos de la IA sienten la presión de monetizar sus modelos que tienen enormes costes de desarrollo y computación, la empresa que está detrás de ChatGPT, ha recurrido al último recurso: probar los anuncios en ChatGPT. Saber que los anuncios se convertirán en algo normal en los asistentes de IA y los bots de chat es, como dice Altman, todavía inquietante.
El 16 de enero, OpenAI anunció que en las próximas semanas empezaría a probar anuncios en ChatGPT en Estados Unidos para sus suscriptores gratuitos y Go. ChatGPT Go es una nueva suscripción de bajo nivel que cuesta 8 dólares al mes.
El gigante de la tecnología de IA mencionó que la introducción de anuncios era para poder seguir ofreciendo ChatGPT gratis y con menos límites.
En el anuncio, OpenAI destacó la importancia de la confianza del usuario: “Eso significa que tienes que confiar en que las respuestas de ChatGPT están impulsadas por lo que es objetivamente útil, nunca por la publicidad. Necesitas saber que tus datos y conversaciones están protegidos y nunca se venden a anunciantes”.
A continuación se detallan sus principios publicitarios…
El anuncio de OpenAI esboza lo que planea hacer y utiliza una redacción inteligente para asegurarse de que sus usuarios no se pregunten qué significa realmente la adición de anuncios. Dice así: “Los anuncios no influyen en las respuestas que te da ChatGPT. Las respuestas se optimizan en función de lo que es más útil para usted” y “Mantenemos sus conversaciones con ChatGPT en privado de los anunciantes, y nunca vendemos sus datos a los anunciantes”.
Los principios publicitarios de OpenAI suenan tranquilizadores. Pero si lo miras más de cerca, te darás cuenta de que la prueba de anuncios en ChatGPT (o en cualquier asistente de IA, te miro a ti, Atlas Browser) y la medida de financiar su desarrollo y sus crecientes costes a través del modelo de negocio basado en la publicidad suscitan una preocupación que no debe pasarse por alto.
La IA y el modelo de negocio basado en la publicidad
La decisión de OpenAI de introducir anuncios resulta familiar porque es algo que ocurre constantemente. Gigantes tecnológicos como Meta y Google ganan miles de millones con el modelo de negocio basado en la publicidad, a costa de la privacidad y la experiencia del usuario.
Estas empresas
- Ofrecen sus productos gratis
- Rastrean todos tus movimientos y clics a través de medios invasivos como la toma de huellas dactilares
- Recopilan y venden estos datos personales a terceros.
- Hacen posible que veas anuncios dirigidos en todas partes: cuando navegas por Instagram o utilizas Gmail.
- Predican la privacidad, pero normalmente es un “lavado de cara a la privacidad”
Así, al usar el producto, te conviertes en el producto y pagas con tus datos.
Aunque OpenAI hace hincapié en la elección del usuario, la privacidad y el hecho de que los anuncios no influirán en las respuestas del chat bot (por ahora), los usuarios tienen que ser cautelosos. Cuando observamos cómo han cambiado otras empresas como Meta, Google y Microsoft, aprendemos que lo que las empresas dicen y hacen cambia todo el tiempo, especialmente si el cambio supone un aumento de los ingresos.
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¿Recuerdas que WhatsApp dijo que nunca añadiría publicidad a su mensajero? Pues bien, fue adquirida por Meta, y ahora WhatsApp no sólo tiene anuncios, sino también Meta AI, que no se puede desactivar. Así que, si estás buscando una alternativa a WhatsApp, has llegado al lugar adecuado.
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Cuando Google puso en marcha su motor de búsqueda, no tenía anuncios. Ahora, Google obtiene la mayor parte de sus beneficios de los anuncios y los coloca en todas partes: en YouTube, Gmail e incluso en sus resúmenes de IA en la Búsqueda de Google.
Estos son sólo dos ejemplos de empresas que han cambiado radicalmente desde sus inicios y se han convertido en gigantes tecnológicos hambrientos de datos, y lo más probable es que OpenAI no sea la excepción. Ni que decir tiene que, por desgracia, se trata de una práctica bastante normal.
Los anuncios en la IA se convertirán en algo normal
El coste y la competencia crecientes para mantener, entrenar y desarrollar la IA son muy elevados. Por ello, es comprensible que estas empresas tengan que buscar la forma de aumentar sus beneficios. Como la mayoría de la gente no quiere pagar por utilizar un servicio, los gigantes tecnológicos recurren a introducir anuncios.
En una entrevista, Aravind Srinivas, consejero delegado de Perplexity, dijo abiertamente que la empresa estaba pasando de la IA a la esfera de los navegadores agénticos con su navegador AI Comet porque, al hacerlo, Comet puede recopilar más datos de los usuarios, incluso de lo que hacen fuera de la aplicación de IA. Esto ayuda mejor a vender anuncios dirigidos. He aquí otro ejemplo de cómo las empresas de tecnología de IA ya están utilizando los datos de los usuarios para los anuncios.
¿Es Gemini de Google el siguiente?
Mientras que OpenAI hizo el gran anuncio, Google dijo que Gemini no tendría anuncios (por ahora). En una entrevista en el Foro Económico de Davos (Suiza), Demis Hassabis, consejero delegado de Google DeepMind , dijo a Axios que el asistente Gemini de Google(sí, la IA que se está introduciendo en todos los productos de Google y que la gente quiere desactivar) actualmente “no tiene planes” de introducir anuncios. Pero viendo las acciones pasadas de Google -colocar anuncios en cada producto- tomaríamos lo que se dijo con una pizca de sal.
Piénsalo, Google obtiene sus beneficios de la publicidad: anuncios en Gmail, anuncios en Search, anuncios en YouTube. ¿Qué les impide introducir anuncios en Gemini?
La introducción de anuncios en ChatGPT marca un punto de inflexión para la IA. Aunque OpenAI promete proteger la privacidad del usuario y hace hincapié en mantener su confianza, la historia deja claro que la presión de los inversores y los objetivos de ingresos suelen prevalecer sobre las promesas iniciales.
Para los usuarios preocupados por su privacidad y por la dirección que está tomando la IA, una cosa debe quedar clara: si es gratis, tú eres el producto.
