Wie wir im letzten Beitrag über unseren Rebranding-Prozess erklärt haben, arbeiten wir derzeit an der sogenannten Markenentwicklungsphase:

1. Brand Audit (Analyse der bisherigen Marke)
2. Brand Creation (Erstellung des neuen Logos: Symbol, Wortmarke und Farben)
3. Brand Development (Erweiterung der neuen kreativen Richtung und des Messagings)
4. Markenimplementierung (Einführung eines einheitlichen Designsystems)

Tuta bekannter machen: Erreichen neuer Zielgruppen

Wenn alle Teile der Gesellschaft auf Datenschutz setzen, wird das Internet zu einem sichereren Ort.

Mit der raschen Entwicklung von Quantencomputern werden herkömmliche Verschlüsselungsmethoden immer anfälliger. Quantencomputer haben das Potenzial, aktuelle Verschlüsselungsstandards wie PGP zu brechen, wodurch sensible Daten Hackern und unbefugtem Zugriff ausgesetzt werden könnten. Deshalb ist es heute wichtiger denn je, Ihre Kommunikation mit einer quantensicheren Verschlüsselung zu verschlüsseln. Das Engagement von Tuta für die Sicherheit gewährleistet, dass Ihre Daten sowohl jetzt als auch in Zukunft geschützt bleiben, während wir uns diesen neuen technologischen Bedrohungen stellen.

In unserer Markenentwicklungsphase konzentrieren wir uns darauf, diejenigen zu erreichen, die die Bedeutung einer sicheren Kommunikation vielleicht noch nicht verstehen - oft Menschen aus dem engsten Umfeld, wie Familie und Freunde. Ganz gleich, ob Sie ein technikbegeisterter Mensch, ein Geschäftsmann oder einfach jemand sind, der seine Privatsphäre schätzt, wir möchten sicherstellen, dass Sie die Bedeutung der Verschlüsselung in der heutigen Welt verstehen.

Markenentwicklung: Mit Nutzern sprechen, die das Problem noch nicht sehen

Tuta bietet nicht nur Tools an, die Ihre Privatsphäre respektieren, sondern produziert auch pädagogische Inhalte darüber, wie Menschen ihre Daten schützen können.

Wir freuen uns, Tutas neuen Markenauftritt vorzustellen. Dieser wurde speziell entwickelt, um ein breiteres Publikum zu erreichen und das Internet zu einem sichereren Ort für alle zu machen. Dabei geht es nicht nur um ein frisches Erscheinungsbild oder einen neuen Look, sondern auch darum, dass unsere Mission, die Privatsphäre auf einfache Weise zu schützen, allen vermittelt wird: von langjährigen Verschlüsselungsfans bis hin zu jenen, die sich (noch) keine Sorgen um ihre Daten machen und immer noch Big-Tech-Dienste nutzen, obwohl diese Dienste ihre privaten Daten missbrauchen. In dieser Phase ist es unser Ziel, das Motto “Turn ON Privacy” über verschiedene Kanäle und Medien zu verbreiten, um neue Zielgruppen auf die Bedeutung der Ende-zu-Ende-Verschlüsselung aufmerksam zu machen. Privatsphäre sollte für jeden zugänglich sein, oder wie wir sagen: so einfach wie das Umlegen eines Schalters.

1. Neue Spezialtypografie für Highlights

Die charmanten Scheiteldetails der MD IO-Schrift. Dieses typografische Merkmal ist in Buchstaben wie “V”, “M” oder “N” zu sehen. (Bild: Mass-Driver)

Die Typografie spielt eine Schlüsselrolle, um den Ton einer Marke genau zu treffen. Um sicherzustellen, dass unsere Botschaft im Einklang mit unseren Werten steht, haben wir eine neue, spezielle Typografie eingeführt, die schlank, modern und auf Wirkung ausgelegt ist: die MD IO-Schrift, eine zeitgemäße Monospaced-Schrift, die auf Klarheit und Lesbarkeit ausgelegt ist, insbesondere bei kleinen Größen und auf digitalen Bildschirmen. Die Monospaced-Schrift hat eine technologische Ausstrahlung, die sich aus den Zeilen des Programmiercodes ergibt, aber auch einen humanistischen Touch durch kleine organische Details, wie den Scheitelpunkt des Buchstabens “N” bei “Turn ON Privacy”. Diese charmanten nicht-geometrischen Treffpunkte brechen die Starrheit der geraden Linien auf und bringen Spontaneität in die Buchstaben, die unsere Markeninhalte vermitteln. Die Schriftart MD IO wird bereits für wichtige Highlights auf unserer Website verwendet, um sicherzustellen, dass die Aufforderung “Turn ON Privacy” bei jedem, der ihr begegnet, deutlich ankommt und vor allem unsere Überzeugung widerspiegelt: Privatsphäre ist ein Menschenrecht.

2. Die Bildlauf-Animation des Hero-Abschnitts

Es gab noch einen weiteren Grund für die Wahl einer einzeiligen Schrift wie der MD IO: die Bildlaufanimation im Hero-Bereich unserer Indexseite - sehen Sie selbst!

”Verschlüsselte” H1-Titel-Zeichen

Beim Scrollen sollte der H1-Titel “Turn ON Privacy” verschlüsselt werden, und wie bei nicht-monospaced Schriften nehmen die Zeichen mehr oder weniger Platz im Schriftsatz ein, und diese Variation des Platzbedarfs würde zu viel “visuelles Rauschen” während der Animation verursachen. Mit einer Monospaced-Schriftart war dies kein Problem mehr, und der Austausch der Zeichen erfolgte nahtlos und fließend - ohne plötzliche Bewegungen.

Eine Monospaced-Schriftart wurde benötigt, um die Zeichen im H1-Titel des Hero-Abschnitts auf unserer Indexseite flüssig zu animieren.

Das Logo von Tuta in 3D

Das ikonische Logo unserer Marke ist ein Symbol für unser Engagement für eine sichere und einfache Kommunikation. Um es auf eine “physischere” Weise zum Leben zu erwecken, haben wir eine interaktive Scroll-Animation eingeführt, die unser Logo in einer dynamischen 3D-Version zeigt. Wenn Sie durch unsere Website scrollen, dreht sich der Schalter, der in einer frontalen Position beginnt, nach rechts, als ob wir den Schalter von links aus betrachten würden, was genau der Perspektive (orthografische Perspektive) entspricht, aus der das Logo entworfen wurde. Diese Animation sorgt für ein intensiveres Erlebnis mit unserem Logo und unserem Slogan und unterstreicht das Konzept der Benutzerfreundlichkeit von Tuta. Zur Illustration des Fingers, der den Datenschutzschalter betätigt, haben wir mit der brillanten Illustratorin Patricia Tarczynski zusammengearbeitet. Yohei, der Webentwickler bei Tuta, hat mit der Erstellung des 3D-Modells des Tuta-Logos und der Programmierung der Scroll-Animation eine tolle Arbeit geleistet.

Das 3D-Rendering unseres Logos ist eine präzise “Logo-Materialisierung”, die auf den Proportionen des Tuta-Logos basiert.

3. Bewegen Sie den Mauszeiger über das animierte Logo

Da Marken nur wenige Sekunden Zeit haben, um die Aufmerksamkeit des Betrachters zu erregen, ist ein animiertes Logo eine großartige Möglichkeit, um Interesse zu wecken und eine emotionale Erzählebene hinzuzufügen. Es trägt dazu bei, das Bewusstsein für die Marke zu schärfen und die Erinnerung an sie zu wecken. Dies wird noch verstärkt, wenn die Animation interaktiv ist. Um die Navigation durch unsere Website noch stärker mit unserer Hauptbotschaft zu verknüpfen, haben wir unser Logo in der Navigationsleiste, einem sehr prominenten Marken-Touchpoint, mit einer witzigen und subtilen Maus-Over-Animation versehen, die die Besucher dazu einlädt, mit unserem Logo in seinen beiden vertikalen Grundstellungen zu spielen.

Ein animiertes Logo ist eine Gelegenheit, die Geschichte der Marke mit ihrem wichtigsten Gut zu verbinden.

4. Rebranding unseres Videos: “Big Tech Wants to See You Naked. Protect Your Privacy Now!”

Wir haben auch eines unserer aussagekräftigsten YouTube-Videos, das wir am Datenschutztag veröffentlicht haben, überarbeitet, um es mit unserem aktualisierten Branding und unserer Botschaft in Einklang zu bringen. Gemeinsam mit Hanna, der Marketingmanagerin von Tuta, haben wir uns auf das Talent des Regisseurs und Postproduction Supervisors Borja Ortiz und seiner hervorragenden Crew verlassen. Das neu gestaltete Video verfügt nun über ein aufgefrischtes Bildmaterial, eine aktualisierte Botschaft und ist jetzt auf der Höhe der Zeit, was unser Storytelling angeht. Dieses Video soll Aufmerksamkeit erregen und die Dringlichkeit der Datensicherung angesichts der zunehmenden Überwachung durch große Technologieunternehmen und Regierungen vermitteln.

Wo und wann wollen Sie nackt sein? Die öffentliche und die private Sphäre im Internet sind nicht so klar definiert, wie sie sein sollten.

Privatsphäre ist nicht nur etwas für Technikbegeisterte

Verschlüsselung und Sicherheit mögen kompliziert klingen, aber der Schutz Ihrer Privatsphäre muss es nicht sein. Bei Tuta haben wir die Sicherheit einfach gemacht, ohne Kompromisse bei der Leistung oder Funktionalität einzugehen. Egal, ob Sie sensible Geschäftsdaten verwalten oder nur Ihre persönlichen E-Mails schützen wollen, die Tuta-Tools sind auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten.

Sie wissen bereits, wie man einen Lichtschalter einschaltet. Sind Sie bereit, auch Ihre Privatsphäre einzuschalten? Es ist an der Zeit, die Kontrolle über Ihre Kommunikation zu übernehmen und dafür zu sorgen, dass Ihre Daten sicher bleiben - egal, was die Zukunft bringt.