OpenAIの発表:広告によろしく

年弱前、OpenAIのCEOであるサム・アルトマンは、広告とAIの組み合わせは「独特な不安」があり、OpenAIにとってそれは「最後の手段」であると語っていた。

AI技術大手が膨大な開発コストと計算コストを要するモデルを収益化しなければならないというプレッシャーを感じている今、ChatGPTの背後にある会社は、最後の手段であるChatGPTでの広告テストに踏み切った。AIアシスタントやチャットボットで広告が当たり前になることを知ることは、アルトマンが言うように、まだ不安である。

1月16日、OpenAIは今後数週間のうちに、米国でChatGPTの無料会員とGo会員を対象に、ChatGPTでの広告テストを開始すると発表した。ChatGPT Goは月額8ドルの新しい低レベルのサブスクリプションである。

AI技術の巨人は、広告の導入はChatGPTを無料で、より少ない制限で提供し続けるためだと述べた。

テスト期間中、スポンサーの製品やサービスがあなたの会話に関連している場合、広告は回答の下に表示される。OpenAIは、広告は明確にラベル付けされ、回答から分離されると述べている。スクリーンショットOpenAI

発表の中で、オープンAIはユーザーの信頼の重要性を強調している。「つまり、ChatGPTの回答が、決して広告ではなく、客観的に有用なものによって駆動されていることを信頼する必要があるということです。あなたのデータと会話は保護され、決して広告主に売却されないことを知る必要があります” と述べている。

その広告原則の詳細は次のとおりだ。

ChatGPTの広告テストに関する発表で詳述されたOpenAIの広告原則。スクリーンショット:OpenAI。

OpenAIのアナウンスでは、広告の追加が実際に何を意味するのか、ユーザーに疑問を抱かせないよう、巧みな表現を使って計画の概要を説明している。広告がChatGPTの回答に影響を与えることはありません。ChatGPTとの会話は広告主から非公開にしており、あなたのデータを広告主に販売することはありません。

OpenAIの広告原則は安心できるように聞こえる。しかし、よく見ると、ChatGPT（または他のAIアシスタント -Atlas Browserを見ている）で広告をテストし、広告ベースのビジネスモデルを介してその開発と上昇コストに資金を供給する動きは、無視してはならない懸念を提起していることに気づくだろう。

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AIと広告ベースのビジネスモデル

広告を導入するOpenAIの動きは身近に感じられる。メタやグーグルのような技術大手は、ユーザーのプライバシーやユーザー体験を犠牲にして、広告ベースのビジネスモデルで数十億ドルを稼いでいる。

これらの企業は

• 製品を無料で提供する
• フィンガープリンティングのような侵略的な手段で、ユーザーのあらゆる動きやクリックを追跡する。
• この個人データを収集し、第三者に販売する。
• InstagramをスクロールするときやGmailを使うときなど、あらゆる場所でターゲット広告を見ることができるようにする。
• プライバシーを説くが、通常は”プライバシー洗浄 “である。

つまり、製品を使用することで、あなたは製品になり、あなたのデータで支払うことになる。

OpenAIはユーザーの選択、プライバシー、広告がチャットボットの回答に影響を与えないことを強調しているが（今のところ）、ユーザーは慎重にならざるを得ない。メタ、グーグル、マイクロソフトのような他の企業がどのように変化したかを見ると、企業の言動は常に変化することを学ぶ。

• WhatsAppはメッセンジャーに広告を追加しないと言っていたのを覚えているだろうか？しかしMetaに買収され、WhatsAppには広告だけでなく、オフにできないMeta AIも追加された。WhatsAppの代替サービスをお探しなら、このサイトが最適だ。

• グーグルが検索エンジンを始めた当初は広告がなかった。現在、グーグルは利益の大半を広告から得ており、YouTubeやGmail、さらにはグーグル検索のAI概要など、あらゆるところに広告を掲載している。

これらは、初期から劇的に変化し、データに飢えたテックジャイアントへと変貌を遂げた企業の2つの例に過ぎず、OpenAIも例外ではないだろう。言うまでもなく、これは残念ながらごく普通のことだ。

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AIにおける広告は普通になる

AIを維持し、訓練し、開発するためのコストと競争は非常に高くなっている。このため、これらの企業が利益を増やす方法に目を向けなければならないのは理解できる。ほとんどの人はお金を払ってまでサービスを利用したがらないため、テック大手は広告の導入に頼る。

Perplexity社のCEOであるAravind Srinivas氏はインタビューの中で、同社はAICometブラウザでAIからエージェント・ブラウザの分野に進出しようとしていると公言している。これは、ターゲット広告の販売に役立つ。つまり、AIテック企業がすでにユーザーデータを広告に利用しているもう一つの例がここにある。

次はグーグルのジェミニ？

OpenAIが大きな発表をした一方で、グーグルはGeminiが（今のところ）広告を獲得することはないと述べた。スイスのダボスで開催された経済フォーラムでのインタビューで、グーグルのディープマインドCEOのデミス・ハサビスはAxiosに対し、グーグルのアシスタント「ジェミニ」（そう、人々が無効にしたがるグーグルのあらゆる製品に押し込まれているAI）は現在、広告を導入する「予定はない」と語った。しかし、あらゆる製品に広告を掲載するというグーグルの過去の行動を見ると、この発言は大目に見るべきだろう。

考えてみてほしい、グーグルは広告で利益を上げているのだ:Gmailの広告、検索の広告、YouTubeの広告。Gmailの広告、検索の広告、YouTubeの広告。

ChatGPTにおける広告の展開は、AIの転換点を示している。OpenAIはユーザーのプライバシーを保護することを約束し、ユーザーの信頼を維持することを強調しているが、歴史を振り返ると、投資家の圧力と収益目標は通常、最初の約束を上書きすることが明らかである。

プライバシーとAIの方向性を懸念するユーザーにとって、1つはっきりさせなければならないことがある 。