インターネットにおける広告ベースのビジネスモデルは死につつある。
広告はウェブのいたるところにあるが、とてつもなく煩わしいものでもある。広告ベースのビジネスは長期的に生き残れるのだろうか？
インターネットが大衆に利用され始めて以来、広告は多くのオンラインビジネスの基盤となってきた。ニュース配信会社、ソーシャルメディア企業、ブロガー、インフルエンサー。これらはすべて広告に依存している。
広告ベースのビジネスモデルの最も顕著な代表は、グーグルとフェイスブックである。これらのシリコンバレーのハイテク大手は、プライバシー侵害やその他の問題のある影響から、完全に禁止されるべき高度なターゲット広告でも知られている。
死の兆候
新聞社は、広告によって収益性の高いウェブプレゼンスを築くことに何年も苦闘してきた。ディスプレイ広告のクリックスルー率が〜50％だった初期から、私たちはディスプレイ広告を見ないように訓練されてきたため、この数字は劇的に低下した。平均的なインターネット・ユーザーは、月に何千ものディスプレイ広告を見せられるため、私たちは広告を見もせずにスクロールして通り過ぎるように訓練されてきたのだから当然だ。
ポップアップ、点滅したり動いたりする広告、アニメーションなど、今日の広告主はあなたの注意を必死に奪おうとしている。
しかし、広告が押しつけがましくなればなるほど、人々の心は離れていく。今日、インターネット・ユーザーのほぼ3分の1が、煩わしい広告を取り除くために広告ブロッカーをインストールしている。
こうした理由から、メディア各社は購読料ベースのビジネスモデルを構築しようとしており、イギリスの『ガーディアン』紙、アメリカの『ニューヨーク・タイムズ』紙、ドイツの『シュピーゲル』紙のような大手メディアは、むしろこれで成功している。
ソーシャルメディア大手も影響を受ける
フェイスブックとグーグルは収益性のピークにあるかもしれないが、ソーシャルメディア大手の死の兆候は、海岸に打ち上げられた貝殻のように、ますます目につくようになっている。
例えばグーグルは最近、一部のユーザーを無限スクロールに切り替えた。「広告の数を増やしたため、このような変更をせざるを得なかったのだろう。結果がページ分割されている場合、最初のページのリンクの高い割合が広告になります。無限スクロールの場合、“最初のページ “には無限のリンクがあるため、問題はない。
その上、最近の財務データが示しているように、グーグルはもはや広告収入を増やしていない。メタの広告収入は、2021年と比較して2022年には減少さえしている-フェイスブックが誕生して以来初めてのことだ。
ツイッター（現在はX）やレディットのような他のソーシャルメディア大手も、広告収入を増やすために絶えず製品を変えている。
ツイッターは、認証されたい個人や企業に年会費を導入した。この動きは、広告だけに頼るのではなく、サブスクリプションベースのビジネスモデルを構築するという、メディア各社と同じ方向に進んでいる。
Redditは、サードパーティのアプリがRedditのコンテンツを表示することを非常に高価に、つまり不可能にした。理由は明白で、これらのアプリはRedditの広告を削除し、ユーザーの体験をより快適なものにしたからだ。そのため、これらのアプリは非常に人気があったが、同時にRedditの広告収入も減らしていた。
これらを総合すると、ソーシャルメディアの巨人でさえ、投資家の要求に応えようと必死で、ユーザーを収益化する新しい方法を見つけようとしていることが明らかになる。
単に広告を表示するだけではもはや不十分なのだ-たとえこれらの巨人が数百万、数十億のユーザーを抱えていたとしても。
無料は無料ではない
広告ベースのビジネスモデルが死につつあるのは良いことだと主張する人もいるかもしれない！
プロファイリング、トラッキング、プライバシーの侵害、いわゆるバブルの創出と拡大、さらには陰謀論の煽動などなど。
しかし、ビッグ・テックがサブスクリプション・ベースのビジネス・モデルを構築する方法は、進むべき道ではない。彼らは広告、トラッキング、プロファイリングの上にサブスクリプションを追加しているようにしか見えない。例えばツイッターの場合、料金を支払えば表示される広告の数を50％ 減らすことができる。追跡や広告表示を完全に止めることはできない。
だからこそ私たちは、他のプライバシーを第一に考えるプロバイダーと団結し、ターゲット広告を禁止するよう政治家に呼びかけたのです。
今度は政治家が、すべての利用者のためにインターネットを改善する番だ。しかし、良いニュースもある：ユーザーの追跡とプロファイリングに依存する広告ベースのビジネスモデルは、ヨーロッパではすでにフェイスブックに対する裁判で違法とされている。これは巨大テック企業の力に対する最初の一歩に過ぎないが、今後もさらに続くだろう。
私たちは皆、ウェブ上では*無料は無料ではない*ことを知っている。特にツイッターのようなプライバシーを侵害するサービスが、ターゲット広告の上にお金を要求してくる場合、このことを忘れてはならない！
広告ベースのビジネスモデルとは
グーグルやフェイスブックだけでなく、アマゾン（サードパーティーの販売者は、プラットフォーム上で商品を紹介するためにお金を払う必要がある）、アップル（アプリストアの広告について考えてみよう）、そしてマイクロソフト（ビングはグーグル検索ほど人気がないが）さえもそうだ。
ハイテク大手にとっての広告ベースのビジネスの仕組み
このビジネスモデルは、これらの企業が10年以上にわたって年間ベースで収益を増やすのに役立ってきた。彼らのビジネスモデルをここまで成功させた要因は以下の通りだ：
- 迅速なユーザー獲得：グーグルやフェイスブック、その他多くの企業が広告ベースのビジネスモデルを選んだのは、ユーザーを素早く獲得することができたからだ：例えば、グーグルやフェイスブックは 無料でサービスを提供することができたため、何百万、何十億もの人々が何年もかけてこれらのプラットフォームに参加した。例えば、グーグルやフェイスブックは無料でサービスを提供することができたため、何百万、何十億もの人々が何年もかけてこれらのプラットフォームに参加した。その一方で、膨大なユーザーベースが広告ベースのビジネスモデルを成り立たせている：シリコンバレーのハイテク大手は、広告を多くのユーザーに見せることができるため、広告ベースのビジネスモデルが死に瀕しているにもかかわらず、収益を上げ続けることができるのだ。
- 時間と眼球：現代人はかつてないほど多くの時間をインターネット上で過ごしており、インターネット利用の大部分はソーシャルメディア・プラットフォームに費やされている。そのため、これらのプラットフォームは多くの広告を掲載し、人々の時間と注目を集めることで利益を得ることができる。
- トラッキングとターゲティング：グーグルとフェイスブックは、ユーザーが何を見、何をクリックし、何に関与したかを追跡することで、ユーザーの正確なプロフィールを作成し、ターゲットを絞った広告を表示することができる。これにより、ユーザーに無関係な広告を表示するよりも、広告表示の収益性が高まる。
- アナリティクス：ターゲティング広告の大部分はアナリティクスである。分析によってのみ、プラットフォームは誰にどのような広告を表示するのが最適かを知ることができる。
広告ベースのビジネスモデルの代表格であるグーグルやフェイスブックは、今でも毎年何億ドルもの広告収入を得ているが、そのピークは過ぎた。これは、広告ベースのビジネスモデルが終焉を迎えつつあることを示す最初の兆候であり、インターネットが誰にとってもより良いものになることを願っている！
なぜ広告ベースのビジネスモデルは終わりつつあるのか？
広告ベースのビジネスモデルは、プライバシー侵害だけでなく、ユーザーエクスペリエンスへの悪影響も含めて、非常に批判されている。
AIによる悪化：クリックベイトの記事がグーグル検索のトップヒットになったのは、これらのパブリッシャーがグーグルのアルゴリズムが見たいものを正確に知っているからだ。しかし、これは高級で質の高いコンテンツではなく、AIはこれをさらに悪化させようとしている。これらのサイトは、できるだけ多くの読者を獲得するために、できるだけ多くのコンテンツを作成し、「 スターXの子供の頃の姿が信じられない」とか「 すぐにお金持ちになる5つの方法」といったクリックベイト記事を使う。そのようなコンテンツを作るコストが安くなればなるほど、コンテンツの氾濫は増え、最終的にはウェブをさらに悪化させることになる。
プライバシーの侵害：広告ベースのビジネスモデルは、ターゲット広告のためのユーザーデータの収集のみに依存している。ユーザーは、フェイスブックのようなソーシャルメディア・プラットフォームを利用するために、非常に有害な利用規約に同意せざるを得ない。これらのサービスを利用し、オンラインで社会的な交流に参加するためには、プライバシーを 売らなければならない。プライバシーを放棄せずにこれらのサービスを利用することは、ほとんどの場合不可能である。
ユーザー体験：広告は、ユーザーが見たいものから注意をそらし、広告主が表示したいものに注意をそらすため、ユーザー体験を害する。点滅したり、動いたり、ポップアップする広告は特に迷惑だ。
読み込み時間：広告は多くの帯域幅を必要とし、特にアニメーションや動画広告の場合はその傾向が強い。そのため、読み込みに時間がかかる。
影響力：新しい靴を買わせたり、特定の政党に投票させたりと、広告のターゲットはユーザーに何かをさせることにある。心理的なトリック（「このお買い得品を手に入れる最後のチャンス」）と組み合わせたり、高度にターゲット化された政治広告キャンペーンでフェイクニュースやセンセーショナリズムを利用したりすることで、有害な形で人々に影響を与えることができる。