YouTube、サーバー側で広告を動画に統合し広告ブロッカーを阻止へ

すべてはビジネスモデルに起因する

現存する最大のウェブサイトのひとつであるYouTubeは、動画の投稿も視聴も完全に無料で利用できる。YouTubeは購読料を必要とせず、最近導入されたYouTube Premiumでさえ、その利益の大半はどこから来ていると思いますか？広告だ！

YouTubeの全体的な収益の主な原動力となっているのは、お目当てのコンテンツとコンテンツの間に表示される、だんだんスキップできなくなる煩わしい動画広告だ。ウェブ上で最大の動画共有サイトを提供しているにもかかわらず、YouTubeの主要製品は動画ではない。ユーチューブは初期の段階から、実際に視聴したい動画の間に広告を挟むことで、広告の消費をより快適にすることに注力してきた。

このやり方は、今では広告をスキップできなくなったり、アドブロッカーを使用していることをグーグルが検知すると動画が完全に読み込めなくなったりと、我慢できるものから全く我慢できないものへと変化している。グーグルは収益を上げるため、より多くの広告を消化するよう促しているが、そうすることで、広告ベースのビジネスモデルが死につつあるという進行中の傾向に拍車をかけている。理由は簡単だ：広告が増えれば増えるほど、YouTubeや同じビジネスモデルを採用している他の無料サービスを閲覧する楽しみが減るからだ。

YouTubeの台頭と人気

ユーチューブは2005年にインターネットに登場し、2006年末にグーグルに買収された。当初から、つまりグーグル以前の時代から、ユーチューブのビジネスモデルは、広告の手段としてユーザーの動画を収益化することだった。最新のバイラル動画をお探しですか？外反母趾クリームの10秒間の広告をじっくり見る必要がある。目的のコンテンツの直前に広告を掲載することで、YouTubeはユーザーの注意と関心を人質に取っているのだ。

当初、YouTubeはユーザーが数秒後に広告をスキップすることを許可していたが（特にグーグルにログインしている場合）、グーグルは少なくともあなたの視聴履歴全体を追跡することができた。広告をスキップすることは、YouTubeではほとんど不可能になった。

毎年何時間もユーチューブの広告を見ることを強制されるのが嫌で、イライラしたネットユーザーはすぐに代替手段を探し、広告ブロックの需要が急増した。Gmailのような広告ベースの収益の伝統を引き継ぎ、グーグルは反撃に出た。これが、グーグルとさまざまな広告ブロック技術の開発者との間で続く戦いの始まりだった。

ユーチューブの広告とアドブロッカーの過去

ユーチューブが爆発的に世界的な文化に浸透し、世界の主要な動画プラットフォームとなり、1分間に500時間以上の新しい動画がアップロードされるピークに達すると、広告の収益化の可能性は巨大なものとなった。2012年、ユーチューブの収益は約37億ドルと推定され、翌年には56億ドルという論争が巻き起こり、新たな高みに達した。

アドブロッカーの使用に関するグーグルの公式声明。

広告はすべてのグーグル製品の黄金のガチョウであり、YouTubeも同様である。動画が始まる前に広告が流れ、最後にまた広告が流れ、収益化された動画では広告が途切れるため、レシピのための3分間の動画を見ようとすると、イライラする試練になりかねない。うんざりしたユーザーは、広告を完全に回避するために、フロントエンドや広告ブロックの拡張機能に集まっているが、グーグルは、人々が支払いに失敗することをあまり快く思っていない。

YouTubeとAdBlock

米国では4人に1人以上のインターネットユーザーが何らかの形で広告ブロッカーを利用しているという試算もある。最も人気のある2つは、uBlock OriginとAdblock Plusです。

uBlock Originは世界で最も人気のある広告ブロックソフトのひとつだ。

2023年、グーグルは「マニフェストV3」において、クロームブラウザの広告ブロッカーが一般的に使用するAPIに変更を加え、広告ブロッカーの一般的な有効性を低下させた。Chromeユーザーが広告を回避するのを難しくすることで、彼らの利益率を守ろうとする動きは、コミュニティから不評を買い、インターネットのエコシステムの中で避けられない独占企業としての地位について疑問を投げかけた。

グーグルが利益を得たいのは理解できるが、グーグルは自分たちを中心にインターネットを構築することに成功し、自由でオープンなインターネットにとって外すことのできない癌となっている。グーグルの中核的な立場は、濫用的な独占の明確な例であるだけでなく、この中央集権化への動きは、インターネットの全体的なセキュリティにとっても危険である。

代替フロントエンド

YouTubeの広告をブロックする方法は複数あり、最もポピュラーなのはブラウザの拡張機能だが、PeerTubeやInvidiousのような代替フロントエンドを使ってYouTubeの動画を見ることもできる。昨年グーグルは、広告を表示しないフロントエンド・プロジェクトであるInvidiousに対し、停止勧告書を出した。オープンソースのプロジェクトであるInvidiousには、もちろんグーグルのような巨大テック企業と対決する資金はないだろうが、広告のないインターネットを支持する開発者やサポーターを阻止するのは難しく、今でも無料のオンライン・インスタンスを利用することができる。

プライバシーを重視する他の企業も、同様のフロントエンド・サービスを提供し始めている。例えば、DuckDuckGoブラウザと検索エンジンは、迷惑な広告を見る時間を減らす手段としてDuck Viewerを提供している。

YouTubeとサーバーサイド広告インジェクション

アドブロッカーとの戦いを続ける彼らの最新の一押しは、サーバーサイドで動画に広告を注入し始めるという試みだ。これには少し解き明かす必要がある。

SponsorBlockが不快な新しい試みを公開。

現在、YouTubeの動画はグーグルのサーバーから配信され、ブラウザやYouTube視聴アプリのローカルで広告ソースと組み合わされる。新しい戦術は、ユーザーのエンド・デバイスで視聴されるためにサーバーを離れる前に、さまざまなセグメントの広告を動画に混ぜ込むというものだ。このように広告と動画が織り込まれることで、広告ブロッカーは広告の始点と終点を特定することが難しくなり、全体としてアドブロックの効果が低下する。

アドヘイターはこの事態を静観しているわけではなく、この終わりの見えないいたちごっこの中で開発される今後の回避策を見るのは興味深い。

広告のない技術は可能であるだけでなく、望ましいものでもある。

誰に聞いても、広告を見るのが楽しいという人はいないだろう。しかし、より良いインターネットへの希望はある！

プライバシーを重視する企業は、大衆にテクノロジーをもたらす別の方法があることに気づいた。人々が喜んでお金を払う製品を実際に作ることで、ますますターゲットを絞った広告をユーザーに押し付ける必要はなくなる。Tutaでは、まさにこれを実践している。

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