なぜグーグルとフェイスブックは無料なのか？その答えは、あなたが考えているよりも悪いかもしれない。
グーグルとフェイスブックは、広告主がサービスの対価を支払っている技術分野の代表的な例である。その見返りとして、これらのサービスはユーザーに「無料」で提供されている。
ウェブ - 無料で？
グーグルもフェイスブックも、ユーザーにひとつの大きな約束をしている：彼らのサービスを使えば、すべてが無料になる。しかし、これは真実ではない。グーグルとフェイスブックが広告を売ることで利益を得ていることは周知の通りだ。実際、たくさんの広告がある。2023年だけでも、グーグルの広告収入は2,378億6,000万米ドル、フェイスブックは1,319億4,000万米ドルに達する。
グーグルとフェイスブックが無料であるために誰がお金を払っているのか？
問題は、グーグルとフェイスブックが無料であるために誰がお金を払っているのかということだ。長い答えは、企業がグーグルやフェイスブックにお金を払って、企業の広告を表示させているということだ。結局のところ、グーグルとフェイスブックは合わせて、インターネット広告販売市場のほとんどを世界的に獲得しているのだ。しかし、最終的に広告をクリックし、広告商品を購入するのはユーザーである。彼らの一見「無料」の製品を使うことで、あなたは製品になるのだ。
要するに、GoogleやFacebookにお金を払って無料にしてもらうということだ。
グーグルの製品は無料なのか、フェイスブックは無料なのかと疑問に思ったことがあるなら、答えは簡単だ：グーグルとフェイスブックは、ユーザーに無料のサービスを提供し、あなたのデータと注目を広告主に売ることで、数十億ドルを稼いでいるのだ。グーグルやフェイスブックがこれらの「無料」サービスを提供する余裕が他にあるだろうか？
無料には代償が伴う
グーグルとフェイスブックがあなたのデータと注目を売ることは、一見問題ないように思えるかもしれないが、実際はそうなのだ。グーグルやフェイスブックにとって最優先事項はユーザーの満足ではなく、広告主を満足させ、より高い利益を生み出すことであることは明らかだ。
その代償としてユーザーのプライバシーを侵害し、膨大な量のデータを収集し、ユーザーやその態度、習慣に関する詳細なプロフィールを構築するのであれば、グーグルとフェイスブックはまさにそれを実行しようと躍起になっている。
プライバシーの喪失と価格上昇
広告ベースのビジネスモデルを最適化するために、グーグルとフェイスブックはウェブ上でユーザーを追跡し、ユーザーに関する詳細なプロフィールを構築し、個人データを悪用して最もクリックされそうな広告を掲載する。グーグルやフェイスブックは、自分たちをプライバシーの新しい擁護者であるかのように見せかけたがるが、正反対である。プライバシーを侵害するようなターゲット広告の掲載方法は、グーグルとフェイスブックの利益の増加につながるだけでなく、あなたの購買決定に影響を与え、潜在的に割高な商品を買わせる。
このビジネスモデルは最近、監視資本主義と表現されているが、これはグーグルとフェイスブックがやっていることをうまく言い表している。
追跡されようがされまいが気にしないという意見もあるかもしれないが、「無料」のサービスを利用し、自分のデータでお金を払うことには、間違いなくマイナス面がある。
例えば、グーグルで最良の航空券を検索する場合、表示される価格は、検索履歴、現在地、検索しているデバイス、その他の閲覧習慣など、さまざまな要因に基づいて変わる可能性がある。表示される価格が変わるのは、ダイナミック・プライシング・アルゴリズムによるもので、需要、閲覧履歴、その他のユーザー・データなどの要素を考慮し、あなたについて作成されたプロファイルに従って、あなたやあなたの支払い意欲にぴったりの価格に調整する。
破綻したビジネスモデル
では、広告ベースのビジネスモデルが持続可能かというと、そうではないことを示唆する強力な証拠がある。より多くの人々が広告ベースのビジネスモデルがいかに問題であるかを理解するにつれ、反撃を開始する：広告ブロッカーの台頭は、人々が自分たちのデータを広告主に悪用されたくないという強いサインだ。この動きは絶えず大きくなり、広告業界に問題を引き起こし始めている。
例えば、デジタル広告業界の価値が上昇し続けているにもかかわらず、グーグルのディスプレイ広告の平均クリックスルー率は2018年に0.46％まで低下した。これは、販売されている広告が効果的でなく、ウェブサイト訪問者に求められていないことを示唆している。これらはおそらく、広告ベースのビジネスモデルが終焉を迎えつつある最初の兆候だ。
さらにグーグルは、オンライン広告業界における独占的な力を乱用したとして、独占禁止法違反の訴訟にも直面している。
例えば、オーガニック検索で良好な結果が得られている場合でも、企業がグーグルに広告料を支払っていることは周知の事実である。結局のところ、有料広告が上位に表示され、オーガニック検索からのクリックを奪っているのだ。
有害なアルゴリズム
その上、アルファベットのグーグルやメタのフェイスブックを広告販売で成功させているアルゴリズムは、ますます社会に害を及ぼしている。
ソーシャルバブルの中にいると過激な意見が強まるが、これもグーグルとフェイスブックが使っているアルゴリズムのせいだ。基本的に、アルゴリズムが行っているのは、人々が以前に閲覧したり「いいね！」を押したりしたものと似たようなコンテンツを表示することだ。人々の注目度を最大に保ち、プラットフォームに長く滞在してもらうことで、プラットフォームがより多くの広告を表示できるようにするためには、提案されるコンテンツは常に少し過激になる必要がある。
これは必ずしも驚くべきことではない。古いジャーナリズムのマントラ「If it bleeds, it leads」を考えてみよう。ユーザーの関心を引きつけることを優先するアルゴリズムは、それゆえ、人々を怒らせるコンテンツや、たとえそれが嘘であっても、人々が聞きたいことを伝えるコンテンツを優先するかもしれない。例えば、フェイスブック自身の内部レビューでは、「過激派グループへの参加の64％は、（フェイスブックの）推薦ツールによるものだ」と結論づけている。このことから、フェイスブックは過去にも社会に害を及ぼしてきたし、今もそうである可能性が高いと結論づけることができる。
このようなアルゴリズムはますます社会に害を及ぼし、民主主義を弱体化させるために使われることさえある。
広告ブロッカーをインストールする
総合的に考えると、広告ベースのビジネスモデルから利益を得ているのはプラットフォームであるグーグルとフェイスブックだけであり、個人だけでなく社会にも害を及ぼしている。
ユーザーとして広告ベースのビジネスモデルを止める最善の方法は、広告ブロッカーをインストールすることだ。現在では、YouTubeでお気に入りのクリップを見たり、Gmailの受信トレイに直接表示される迷惑な広告から解放されてネットサーフィンができるようになる広告ブロッカーが何十種類もある。
ここでは、無料と有料の広告ブロッカーをご紹介します：
- AdBlock Plus (Chrome, Edge, Firefox, Opera, Safari, Android, iOS)
- AdBlock (Chrome, Firefox, Safari, Edge)
- Poper Blocker (Chrome)
- Stands Fair AdBlocker (Chrome)
- uBlock Origin（クローム、ファイアフォックス）
- Ghostery (Chrome, Firefox, Opera, Edge)
- AdGuard (Windows、Mac、Android、iOS)
- Blokada (Android, F-Droidで利用可能)
グーグルやフェイスブックのような無料サービスが私たちを追跡して利益を得るのを阻止する唯一の方法は、広告のクリックを拒否することだ。さらに、グーグルやフェイスブックに代わるプライバシーに配慮したサービスをチェックするのもよいだろう。
より良いウェブが視野に
幸運なことに、より良い選択肢はすでに用意されている：私たちTutaは、ユーザーを第一に考えています。ユーザーのデータを自分たちの利益のために利用したり乱用したりするのではなく、可能な限りデータを暗号化し、ユーザーだけが自分のデータにアクセスできるようにしています。
Tutaでは、ユーザーを第一に考えています！
誰もがプライベートウェブを楽しむことができるよう、無料のEメールサービスを提供していますが、私たちはユーザーに、余裕ができたら有料版にアップグレードすることをお勧めしています。あなたのサポートがあるからこそ、私たちは広告なしで保証された、真にプライバシーに優しい代替手段を提供できるのです。
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