La nouvelle publicité de Gmail va trop loin

Pour beaucoup, Gmail est le service de messagerie électronique par excellence, apprécié pour son design épuré et ses fonctionnalités puissantes. Mais avec les récents changements apportés à la stratégie publicitaire de Gmail, de plus en plus d’utilisateurs constatent que leur boîte de réception est encombrée de publicités qui leur semblent un peu trop intrusives. Ainsi, les publicités Gmail semblent plus envahissantes que jamais, et les tactiques utilisées par Google ne sont pas vraiment respectueuses de la vie privée.

Ce n’est pas une surprise. Après tout, Alphabet, la société mère de Google et de Gmail, tire l’essentiel de ses revenus de la publicité. On peut dire que Google, et donc Gmail, est la plus grande entreprise de publicité dans le monde de la technologie d’aujourd’hui. Il semble que la publicité soit l’** actif le plus lucratif** de la plupart des entreprises technologiques - même les bénéfices de Netflix ont augmenté depuis qu’il a ajouté une formule d’abonnement basée sur la publicité.

Pourtant, le dicton que tous les amateurs de protection de la vie privée connaissent est aujourd’hui plus vrai que jamais : “Si c’est gratuit, vous êtes le produit”. Et la gratuité de Gmail, avec ses publicités, ne change rien à l’affaire. C’est pourquoi il faut bloquer les publicités dans Gmail !

Tuta, ainsi que d’autres entreprises soucieuses du respect de la vie privée, a déjà envoyé une lettre ouverte à l’Union européenne pour demander aux législateurs d’interdire la personnalisation des publicités, car elle détruit l’internet libre et ouvert. Le modèle commercial basé sur la publicité donne aux entreprises qui utilisent et abusent des données des utilisateurs un avantage concurrentiel, car ces entreprises génèrent tellement d’argent avec les publicités qu’elles peuvent facilement distancer la concurrence qui se bat pour un meilleur internet, un internet où votre vie privée est respectée.

Tout le monde doit se rappeler que si c’est gratuit, c’est vous qui êtes le produit.

Pourquoi les publicités de Gmail doivent être bloquées

Gmail contient des publicités depuis des années, mais les changements récents les ont rendues plus difficiles à ignorer. Désormais, les publicités sont intégrées de manière transparente dans les onglets ” Social” et ” Promotions” des utilisateurs, apparaissant comme des messages électroniques normaux en haut de la boîte de réception, ce qui facilite la confusion entre ces publicités et les messages électroniques authentiques.

Grâce à la collecte de données par Google, ces publicités sont souvent personnalisées en fonction de l’historique de navigation, ce qui les rend particulièrement intrusives.

Après tout, l’objectif de ces publicités hautement personnalisées est d’inciter l’internaute à acheter un produit qui l’intéresse déjà, du moins en théorie. Cependant, le bombardement constant de publicités prive les gens de leur libre choix. Dans un Internet, dans un monde rempli de publicités, les annonceurs - ou dans ce cas, Google - font le choix pour les gens. Le choix se limite à ce qui est montré aux gens directement par des publicités dans leur compte Gmail en permanence…

Les tactiques publicitaires de Google sont trompeuses

L’une des frustrations de nombreux utilisateurs est la difficulté de gérer ou de bloquer ces publicités. Bien que Google suggère de cliquer sur les trois points d’une publicité et de sélectionner “Arrêter de voir cette publicité”, les utilisateurs de Gmail signalent que cette option ne permet guère de réduire la fréquence ou la répétition des publicités. En outre, Google a commencé à intégrer des publicités en ligne directement dans Gmail, qui s’affichent dans le client web ainsi que dans les applications Gmail.

Annonces affichées directement dans Gmail.

Cette tactique publicitaire de Google est source de frustration, comme en témoignent les utilisateurs de Reddit, qui ont remarqué que Gmail avait modifié la disposition du bouton de suppression, ce qui rend plus difficile la suppression des courriels publicitaires et risque de gonfler accidentellement les indicateurs d’engagement des publicités. Cette modification, qui semble favoriser les performances publicitaires au détriment de la convivialité, a donné à de nombreux utilisateurs le sentiment que l’expérience utilisateur de Gmail est plus que jamais guidée par les recettes publicitaires plutôt que par les besoins de l’utilisateur.

Sur Reddit, les utilisateurs de Gmail qualifient les tactiques publicitaires de Google de “modèle sombre” et se plaignent de ce qui suit

”Le pire, c’est qu’ils intervertissent la position des boutons de suppression avec celle des messages publicitaires. Vous pouvez donc cliquer sur “supprimer” pour tout, mais pour le courrier publicitaire, il s’ouvre tout simplement. C’est exaspérant !"

"Je peux accepter à contrecœur la présence de publicités dans l’application, mais je n’accepterai pas qu’ils intervertissent délibérément les positions pour vous inciter à cliquer sur leur publicité.

Comment Google utilise vos données pour personnaliser ses publicités

Malgré les idées reçues, Google ne partage pas directement votre adresse électronique avec les annonceurs et ne lit pas vos courriels pour afficher des publicités personnalisées - bien que l’IA Gemini de Google affirme qu’elle utiliserait les données des courriels Gmail pour répondre à vos questions.

En réalité, Google n’a pas besoin de lire vos courriels pour tout savoir sur vous.

Google sait tout - Nous savons où vous êtes. Nous savons où vous avez été. Nous pouvons plus ou moins savoir à quoi vous pensez.

Pour afficher des publicités dans Gmail, Google s’appuie sur sa vaste collection de données issues de l’historique des recherches, des consultations de YouTube et d’autres comportements au sein de l’écosystème Google. De nombreux utilisateurs estiment que ce niveau de suivi va trop loin, d’autant plus que Google associe les données comportementales au reciblage.

Ces publicités, intégrées si étroitement aux messages électroniques authentiques, semblent plus intrusives que jamais, si bien que de nombreux utilisateurs commencent à se demander s’ils peuvent encore faire confiance à Google et à ses activités basées sur la publicité. En fait, de plus en plus de personnes souhaitent que le modèle commercial basé sur la publicité cesse d’exister.

Se débarrasser des publicités

Si les pratiques publicitaires de Google ont fait de Gmail une expérience désagréable pour vous, il est temps de vous débarrasser de Google!

Bien que vous puissiez modifier vos préférences Google, par exemple en désactivant les onglets “Social” et “Promotion” et en désactivant la personnalisation dans vos paramètres publicitaires de Gmail pour empêcher Google de diffuser des publicités ciblées de manière intrusive, vous ne pourrez pas vous débarrasser complètement des publicités dans Gmail, comme Google l’affirme lui-même.

Pour y parvenir, vous devez quitter Gmail pour de bon et le remplacer par une alternative privée comme Tuta Mail.

Les services de messagerie électronique axés sur la protection de la vie privée comme Tuta Mail offrent une expérience de messagerie électronique cryptée et sans publicité, plaçant votre vie privée au-dessus de tout - et même au-dessus de tout revenu publicitaire potentiel.

Dans le passé, il suffisait d’installer des extensions de navigateur telles que uBlock Origin. Les extensions telles que uBlock Origin, Privacy Badger ou Ghostery permettent de bloquer les scripts de suivi qui alimentent la personnalisation des publicités, rendant ainsi les publicités de Gmail moins personnalisées. Si les extensions de blocage des publicités permettent de supprimer totalement les publicités dans le navigateur, le blocage des scripts de suivi permet de réduire l’étendue du suivi que Google peut effectuer sur votre activité. Mais cela n’a pas plu à Google. Les utilisateurs de Gmail doivent donc passer à un navigateur privé comme Firefox ou Brave pour pouvoir continuer à bloquer les publicités dans le client web de Gmail.

Cette solution de contournement n’est toutefois pas possible dans l’application Gmail. Pour utiliser Gmail sur mobile sans publicité , il faut utiliser d’autres applications de messagerie et connecter son adresse Gmail à l’une d’entre elles via IMAP. Cela nécessite quelques étapes techniques, ce qui est ennuyeux et contraignant pour la plupart des utilisateurs mobiles qui souhaitent simplement installer une application, se connecter et consulter leurs courriels.

Passez à l’action et profitez de la protection de la vie privée

L’expérience de plus en plus riche en publicités de Gmail a frustré de nombreux utilisateurs de longue date, qui envisagent d’opter pour des solutions de messagerie privée. Que vous soyez agacé par la dépendance de Google à l’égard des tactiques publicitaires agressives ou fatigué par la collecte intrusive de données, il est temps de reprendre le contrôle de vos données.

Passer à un fournisseur axé sur la confidentialité comme Tuta Mail est rapide, facile et, mieux encore, votre compte de messagerie reste gratuit tout en vous libérant de toute forme de publicité gênante !