Facebook, LinkedIn, Reddit, etc : Il semble que toutes les grandes plateformes en ligne aient mis en œuvre une forme ou une autre d’IA. On ne peut s’empêcher de remarquer qu’elle prend le dessus et envahit tous les aspects en ligne, notamment sur les médias sociaux. Si ChatGPT ou DeepSeek sont peut-être vos outils de prédilection pour stimuler la productivité, les implications de ces grands modèles de langage (LLM) qui envahissent votre vie sur les médias sociaux sont d’une portée considérable.

Les raisons pour lesquelles l’IA envahit les plateformes sociales sont multiples : 1. Vos données en ligne sont une mine d’or utilisée pour former ces outils d’intelligence artificielle, qu’il s’agisse de LLM ou de créateurs d’images - ils dépendent tous de grandes quantités de données pour leur formation. 2. Les grandes entreprises technologiques doivent mettre en œuvre l’IA pour survivre. Pourquoi ? Parce que tout le monde semble le faire et que la course à l’IA est lancée. 3. L’IA crée du contenu pour les médias sociaux beaucoup plus rapidement que les humains.

Bien que l’IA contribue à la productivité, c’est un cauchemar pour la confidentialité de vos données, en particulier si vos données de médias sociaux sont récupérées. Examinons les raisons de cette prise de contrôle par l’IA, les plateformes populaires qui l’utilisent, si et comment vous pouvez vous y soustraire et, enfin, les meilleures solutions de remplacement axées sur la protection de la vie privée - qui n’ont rien à voir avec l’IA, comme Tuta Mail.

Pourquoi l’IA s’empare-t-elle des médias sociaux ?

Vos données de médias sociaux sont une mine d’or pour l’IA

Nous savons déjà que nos données sont utilisées pour des publicités ciblées et que toutes les grandes entreprises technologiques tirent profit de nos données. C’est pourquoi les plateformes des grandes entreprises technologiques nous offrent des services gratuits, les pires étant Google et Facebook. En collectant nos données personnelles, les tiers et les agences de publicité peuvent créer des publicités qui nous ciblent. Mais aujourd’hui, nos précieuses données ne sont pas seulement utiles pour la publicité, elles sont aussi un pot de miel pour la formation à l’intelligence artificielle.

L’intelligence artificielle a besoin d’une formation approfondie et elle n’est capable de reproduire d’excellents résultats que si elle est formée à partir de contenus créés par des humains. Les “scrapers” et les “web crawlers” parcourent le web pour collecter vos données et les utiliser pour former leurs ensembles de données.

Si vous avez un compte Facebook depuis 10 ans, ou même LinkedIn depuis seulement deux ans, tout ce que vous avez posté, partagé, cliqué, aimé ou regardé constitue des données de grande valeur que les entreprises utilisent et vendent pour former de grands modèles de langage. Et ce n’est pas un secret, Meta a même confirmé que son IA avait été partiellement entraînée sur des posts publics de Facebook et d’Instagram.

L’IA est plus rapide : Le contenu généré par l’IA permet de gagner du temps

Une autre façon dont l’IA s’empare des médias sociaux est le texte généré par l’intelligence artificielle (AIGT), les images, les œuvres d’art, les articles et même le spam généré par l’IA. Le contenu généré par l’IA sur les médias sociaux est incontrôlable et ne cesse d’augmenter. Il est effrayant de penser qu’à chaque fois que nous défilons sur Facebook, Instagram ou toute autre plateforme de médias sociaux, une énorme proportion des textes, des images et même des vidéos que nous regardons sont probablement créés artificiellement.

Les raisons pour lesquelles le contenu généré par l’IA s’impose sont nombreuses: pour les entreprises et les agences de marketing, l’utilisation de l’IA permet de créer et de partager des contenus plus rapidement et de gagner du temps. D’autres peuvent utiliser le contenu généré par l’IA parce que certains algorithmes le préfèrent et favorisent ce type de contenu généré.

Plateformes sociales utilisant l’IA

Nous savons déjà que le contenu généré artificiellement est omniprésent, mais quelles plateformes de médias sociaux populaires utilisent les données des utilisateurs à des fins d’IA ? Nous vous expliquons ci-dessous !

Meta

Meta, le géant de la technologie, a ouvertement déclaré qu’il pourrait utiliser les données publiques des utilisateurs d’Instagram et de Facebook pour entraîner ses modèles d’IA.

Meta a déclaré publiquement qu’il pouvait entraîner son IA avec le contenu des utilisateurs publics de Facebook et d’Instagram, comme les posts, les photos de profil et les commentaires. Heureusement, les utilisateurs de l’UE et du Royaume-Uni sont exemptés de l’utilisation de leurs données à des fins d’IA pour le moment, car Meta a interrompu son déploiement de l’utilisation des données des utilisateurs et de l’introduction de Meta AI en Europe après avoir été confronté à des réactions massives.

LinkedIn

Par défaut, les utilisateurs de la plateforme de réseautage professionnel LinkedIn ont été autorisés à ce que leurs données soient utilisées à des fins d’IA.

LinkedIn a accepté tous ses utilisateurs par défaut - sans leur demander - lorsqu’il a commencé à utiliser leurs données pour entraîner ses modèles d’IA générative. Au lieu d’accepter activement l’utilisation de leurs données, les utilisateurs doivent faire l’inverse : aller dans les paramètres et choisir de s’en retirer. Il convient également de noter que tout ce que LinkedIn a déjà récupéré ne peut être annulé. Si vous résidez dans l’Union européenne, au Royaume-Uni ou en Suisse, cela ne s’applique pas pour l’instant en raison de lois plus strictes en matière de protection des données.

X

X est une autre Big Tech avide de vos données ! Elle utilise également vos données pour former son chatbot d’IA appelé Grok.

X (anciennement Twitter) a été critiqué pour avoir discrètement mis à jour sa politique de confidentialité afin de s’autoriser à utiliser les données des utilisateurs pour entraîner son chatbot d’IA, Grok. À l’instar de LinkedIn, les utilisateurs de X doivent donc se désinscrire activement s’ils ne veulent pas que leurs messages soient utilisés pour entraîner le chatbot d’IA.

Reddit

Tout ce qui est partagé publiquement sur Reddit peut être utilisé par des tiers à des fins d’IA.

Les utilisateurs de Reddit doivent savoir que tout ce qu’ils partagent publiquement sur la plateforme est concédé sous une licence gratuite et mondiale et qu’il n’y a pas d’option pour refuser l’utilisation des données à des fins d’IA. Cela signifie que Reddit est libre de partager toutes les données publiques avec des tiers à des fins d’entraînement à l’IA. En 2024, Reddit a signé deux accords importants avec OpenAI et Google, permettant à ces grandes entreprises technologiques d’entraîner leurs modèles d’IA à l’aide des données des utilisateurs de Reddit. Cela montre que même si l’entreprise n’utilise pas vos données pour ses propres outils d’IA, il y a de fortes chances qu’elle les vende à d’autres.

L’IA s’est même glissée dans votre Gmail

Google, propriété d’Alphabet, dispose également d’une gamme d’outils d’IA. Google développe toutes sortes d’outils d’intelligence artificielle : Google Gemini, les fonctions d’intelligence artificielle de Gmail, AI Teammates et Project Astra. En 2023, Google a mis à jour ses règles de confidentialité, ce qui lui permet d’utiliser toutes les informations publiques disponibles sur l’internet pour former ses outils d’intelligence artificielle Gemini, Cloud AI et Google Translate.

Même si ces outils peuvent nous faciliter la vie, nous ne saurons jamais vraiment où les grandes entreprises technologiques comme Google, qui sont assises sur des mines d’or de données personnelles, puisent leurs données pour entraîner leurs modèles d’intelligence artificielle. Cette énorme quantité de données utilisées pour l’entraînement de l’IA leur donne un avantage concurrentiel dont les petites entreprises ne peuvent que rêver - si elles veulent prendre le train de l’IA.

Gemini de Google utilise des sources accessibles au public et les informations de l’application pour apprendre et améliorer son IA. Bien qu’il affirme utiliser des “sources accessibles au public”, des utilisateurs ont eu une expérience différente, comme dans le cas où un utilisateur de Reddit a signalé que Gemini obtenait ses réponses en analysant sa boîte aux lettres sans en avoir reçu l’autorisation !

Gemini de Google récupère des informations à partir de sources accessibles au public ainsi que des informations de l’application Gemini pour l’apprentissage et l’amélioration de l’IA. Mais lorsqu’il s’agit de savoir quelles sont les “sources accessibles au public” utilisées spécifiquement, les limites sont floues et le public reste dans l’ignorance et mal informé.

En 2024, un utilisateur de Reddit a même partagé sa conversation avec Google Gemini, ce qui a permis de prouver que les données utilisées par Gemini provenaient de ses courriels Gmail privés - même si l’utilisateur de Reddit n’avait jamais accordé l’accès au LLM. Lorsque des incidents de ce type sont révélés en ligne, cela montre que ce que nous disent les entreprises technologiques et ce qu’elles font en coulisses ne concorde pas.

En résumé : La course des grandes entreprises technologiques pour devenir les plus avancées dans la course à l’IA est lancée. À en juger par le comportement passé, la façon dont ces entreprises traitent les données des utilisateurs et jusqu’où elles sont prêtes à aller pour faire du profit, il ne serait pas surprenant que l’on découvre à l’avenir que les Big Tech ont toujours utilisé des données privées pour l’entraînement de l’IA.

Comment refuser l’invasion de l’IA

Il est difficile de refuser l’IA sur les médias sociaux. En effet, tout ce qui est disponible en ligne peut être utilisé. Par exemple, si une personne ayant un profil Facebook public partage une photo sur laquelle vous figurez, celle-ci peut être utilisée. En outre, de nombreuses plateformes mettent sournoisement à jour leurs politiques de confidentialité afin que les utilisateurs acceptent que leurs données soient utilisées à des fins d’IA sans leur consentement explicite. En fin de compte, tout type de présence publique que vous avez en ligne est une invitation, aux yeux de Big Tech, à utiliser les données pour l’entraînement à l’IA. Ainsi, si vous avez des profils sur des plateformes de médias sociaux, il est très probable que vos données aient déjà été récupérées.

Si vous souhaitez vraiment réduire la quantité de vos données utilisées à des fins d’IA, nous vous recommandons de revoir vos paramètres de confidentialité et de données sur chaque plateforme. Attention, les grandes entreprises technologiques sont des professionnelles de la formulation ambiguë. Lisez donc attentivement les petits caractères et refusez de participer lorsque vous le pouvez - ou envisagez de supprimer complètement vos profils de médias sociaux.

Le besoin d’alternatives respectueuses de la vie privée

Malheureusement, tout le monde n’est pas logé à la même enseigne en ce qui concerne l’utilisation de ses données. Les pays de l’UE disposent d’un règlement strict sur la protection des données, le GDPR, qui protège activement les données des citoyens contre l’exploitation par les entreprises technologiques et leurs systèmes d’intelligence artificielle. D’autres pays, comme les États-Unis, n’ont pas cette réglementation. De ce fait, les utilisateurs en ligne courent un plus grand risque de ne pas pouvoir choisir la manière dont leurs données sont traitées : par exemple, ils peuvent ne pas avoir la possibilité d’accepter que leurs données soient utilisées à des fins d’intelligence artificielle. Étant donné que les données des utilisateurs ne sont pas suffisamment protégées et que les géants de la technologie feront toujours passer leurs profits en premier, la meilleure chose à faire pour mieux protéger sa vie privée et la manière dont ses données sont traitées est de s’éloigner de la Big Tech et d’opter pour des alternatives plus respectueuses de la vie privée.

Sur notre blog, nous avons de nombreux guides complets pour vous aider à abandonner les Big Tech et à retrouver votre vie privée - qu’il s’agisse de dégoogliser, de supprimer Gmail ou de choisir une meilleure alternative à Whatsapp.

L’engagement de Tuta en faveur de la vie privée : dire non à l’IA

Tuta est à l’opposé des Big Tech. En tant que fournisseur de messagerie et de calendrier axé sur la confidentialité et offrant un chiffrement avancé à l’épreuve des quanta, Tuta n’a rien à voir avec l’IA.

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