EUはクッキーに関するバナーを廃止しようとしていたが、そこにGoogleから連絡が入った。
欧州委員会はついに、煩わしいクッキーバナーを撤廃し、自動化された通知に置き換えようとしている――しかし、これを実行すれば、Googleのようなテック大手企業に打撃を与えることになる！ 現在、ドイツやフランスといったEU加盟国や、米国のテック大手Googleが、バナーの維持を求めて圧力をかけている。
EUにお住まいの方なら、クッキーバナーがいかに煩わしいかご存じでしょう。これは、長年にわたり個人や組織から不満の声が上がってきた問題です。
クッキーに関する規定は、2009年の「eプライバシー指令」で初めて導入され、その後2018年のGDPRによって強化されました。これは、EU域内のユーザーがウェブを閲覧する際に、追跡を許可するか拒否するかを選択できるようにするためです。クッキーバナーの背後にある考え方は実に素晴らしく、善意に満ちたものでした。つまり、オンラインであれオフラインであれ、人々はデータ保護を受ける基本的権利を有しているというものです。その意図は人々に選択権を与えることでしたが、善意であるからといって、必ずしもうまく機能するとは限りません。GoogleやMetaといった大手テック企業による「ダークパターン」や巧妙な回避策により、ウェブサイト訪問者は追跡や第三者へのデータ共有を拒否するよりも、同意してしまう方が簡単になってしまいました。そのため、ほとんどの人は、設定画面に移動して侵襲的なマーケティング追跡を実際に無効にするのが面倒で、単に「同意する」をクリックしてしまうのです。
なぜウェブサイトは常に「すべてのクッキーを受け入れる」をクリックさせようとするのか、と疑問に思うかもしれません。 それは、テック大手が「自発的に」あなたを追跡し、巨額の利益を上げられるようにするためです**。** 彼らはあなたのオンライン活動を追跡し、データを収集して広告主に販売することで、広告主はターゲットを絞った広告をあなたに大量に送りつけてくるからです。だからこそ、私たちTutaはターゲティング広告の禁止を求めているのです。
ビッグテックによる「ダークパターン」に定期的に立ち向かい、データ保護違反を理由にMetaを何度も提訴し、勝訴してきた、欧州人のプライバシーを守る著名な活動家マックス・シュレムス氏は次のように述べています:
「クッキーバナーはデータ保護の発明ではなく、トラッキング業界の発明です。同意がなければ、オンラインでの盗聴はあり得ません。現在、『はい』か『いいえ』と答えるだけのシンプルな方法が、Googleなどの収益減につながるのではないかという懸念があります。だからこそ、トラッキング業界は現在、クッキーバナーを維持するために全力を挙げてロビー活動を行っているのです。明らかに、彼らはユーザーの選択を直接操作する能力を維持したいと考えているのです。」
クッキーバナーに代わるEUの提案
EUの提案は、デバイス、ユーザー、およびすべてのウェブサイト間でクッキーの同意設定を伝達する自動シグナルでした。ユーザーは、ブラウザのデフォルト言語を選択するのと同じように、ブラウザ内でデフォルトの同意設定を選択し、訪問するすべてのページがこの設定を受け入れる必要がありました。
これにより、煩わしいクッキーバナーがなくなるだけでなく、ユーザーが実際にどの程度の追跡を許可するかを自ら決定する権限が与えられることになっていた。
要するに、この新しいシステムは、ユーザーであるあなたにとって利便性を高めるものだったのです。
同時に、この新しいシステムにより、Googleのような企業がユーザーを追跡し、その閲覧習慣から利益を得ることは、はるかに困難になっていたはずです。
では、なぜEU加盟国はこれに「NO」と言ったのでしょうか？
6月18日、一部のEU加盟国は、クッキーバナーを撤廃する欧州委員会の「デジタル・オムニバス」提案を否決するよう提案しました。しかし、もしそれがEU内の4億5000万人以上の人々のウェブ利用をより便利にし、オンラインでの追跡方法に対するコントロールを強化し、煩わしいポップアップを排除するものであるなら、なぜ彼らはこれを否決するよう提案したのでしょうか？
その背景には、Googleの存在が関係している可能性があります。
NOYBの報告によると、[Googleによるロビー活動文書](https://noyb.eu/sites/default/files/2026-06/Gone in one click_impacts of Browser Level Consent proposal on advertiser …5 2026.pdf)が欧州委員会の提案に影響を与えているとのことです。
NOYBは次のように述べている。「全く根拠のない数字を用いて、クッキーバナーがなくなればすべてのオンライン広告が停止してしまうと主張している。Googleはここで著しく誇張しており、すべての広告を制御する中央の『キルスイッチ』が存在すると想定している」。Implement Consulting Groupが作成した報告書もまた、クッキーの撤廃が主要なメディアサイトに影響を与えると主張している。
しかし、欧州委員会の提案では、ウェブサイトごと、目的ごとに同意の選択肢が引き続き提供されるべきであることが明確にされている。つまり、質の高いメディアに対しては同意を許可し、MetaやGoogleなどの他の企業に対しては同意を拒否することが可能になるということだ。
現在、ドイツやフランスをはじめとするEU加盟国は、Googleのロビー活動の影響を受けており、クッキーバナーの維持に賛成しているようだ。現状では、クッキーバナーを廃止する計画は「デジタル・オムニバス」提案から削除されている。
「この事実をしっかりと噛みしめてほしい。欧州委員会はついにクッキーバナーを廃止しようとしているのに、Googleや一部のEU加盟国は今や、それを維持することに固執しているのだ。 何十年もの間、人々はEUの官僚主義について不満を述べてきました。しかし実際には、トラッキング業界は、消費者が単に『ノー』と言えるようになることをこれほどまでに恐れているため、少しのロビー活動で誰もが屈してしまうのです。一部の加盟国が、主に有権者の利益を代表しているのか、それともロビイストの利益を代表しているのか、という疑問が本当に浮上します」とマックス・シュレムス氏は述べた。
皆でクッキーバナーに「ノー」を言いましょう！
「デジタル・オムニバス」法案については現在、欧州理事会と欧州議会で並行して交渉が進められています。現時点では、GDPR第88b条に関して欧州議会がどのような立場を取っているかはまだ不明です。交渉が終了すれば、両機関は妥協点を見出さなければなりません。
Tutaでは、皆さんのプライバシーの権利を守るために闘っています。だからこそ、ビッグテックによる侵襲的な追跡や、皆さんのデータを収益化する行為に「ノー」を突きつけています。今こそ、欧州議会が第88b条の維持とクッキーバナーの撤廃を主張すべき時です。なぜなら、この問題によって直接影響を受けるのは、あなたや私のような一般市民だからです。
あなたも行動を起こせます！クッキーバナーにうんざりしているなら、こちらからEUに #KillTheCookieBanner と訴えましょう。
