前回の記事でリブランディングのプロセスについて述べたように、私たちは現在、いわゆるブランド開発の段階に取り組んでいる:

1. ブランド監査（旧ブランドの分析）
2. ブランド創造（新しいロゴの作成:シンボル、ワードマーク、カラー）
3. ブランド開発（新しいクリエイティブの方向性とメッセージングの拡張）
4. ブランド・インプリメンテーション（一貫したデザイン・システムの採用）

言葉を広める:新しいオーディエンスへのアプローチ

社会のあらゆる層がプライバシーを重視するようになり、インターネットはより安全な場所になるだろう。

量子コンピュータの急速な発展により、従来の暗号化方法はますます脆弱になりつつある。量子コンピュータは、PGPのような現在の暗号化標準を破る可能性を秘めており、機密データをハッカーや不正アクセスにさらす可能性がある。そのため、量子安全暗号を使用して通信を暗号化することがこれまで以上に重要になっています。Tutaのセキュリティに対するコミットメントは、このような新たな技術的脅威に直面している現在と未来の両方において、お客様のデータが保護され続けることを保証します。

ブランド開発段階を通じて、私たちは、安全な通信の重要性をまだ理解していない人たち （多くの場合、家族や友人など身近な人たち**）にアプローチすることに重点を置いています** 。技術愛好家であれ、ビジネス・プロフェッショナルであれ、あるいは単にプライバシーを重視する人であれ、今日の世界における暗号化の重要性を理解してもらいたいと考えています。

ブランド開発無意識のユーザーとの対話

プライバシーを尊重するツールを提供するだけでなく、Tutaは人々がどのようにデータを保護するかについての教育コンテンツも制作しています。

私たちは、より多くのユーザーにリーチし、インターネットを誰にとっても安全な場所にするために、Tutaのブランディング・リリースを発表できることを嬉しく思います。これは、新鮮なビジュアルや新しい外観のためだけではありません。長年の暗号化ファンから、個人データを自由に乱用するビッグ・テックのサービスをいまだに利用している無関心な人々まで、プライバシーを簡単な方法で保護するという私たちの使命が、すべての人に確実に伝わるようにするためです。この段階を通して、私たちの目標は、「Turn ON Privacy」のモットーを様々なチャンネルやメディアに広め、エンドツーエンドの暗号化の重要性を新しいオーディエンスに認識してもらうことです。プライバシーは誰もがアクセスできるものであるべきであり、私たちが言うように「スイッチを入れるのと同じくらい簡単」であるべきなのです。

1.ハイライトのための新しい特別なタイポグラフィ

MD IOフォントの魅力的な頂点ディテール。このタイポグラフィの特徴は、“V”、“M”、“N “などの文字で見ることができる。(画像:マスドライバー）

タイポグラフィは、ブランドの声を伝える上で重要な役割を果たします。私たちの価値観に従ってメッセージを際立たせるために、私たちは洗練され、モダンで、インパクトのあるデザインの新しい特別なタイポグラフィを導入しました。MD IOは、特に小さなサイズやデジタル画面での明瞭さと読みやすさを重視してデザインされた現代的な等幅書体です。等幅フォントであることは、プログラミング・コードの線から技術的な雰囲気をもたらすと同時に、「Turn ON Privacy」の “N “の頂点のような有機的な小さなディテールによってヒューマニズムを感じさせる。これらの魅力的な非幾何学的ストロークの出会いは、直線の硬直性を破り、私たちのブランド・コンテンツを伝える文字に自発性をもたらしています。MD IOフォントはすでに私たちのウェブサイト全体の主要なハイライトに使用されており、“Turn ON Privacy “の呼びかけがそれを目にするすべての人に明確に響き、何よりも私たちの信念に共鳴することを保証しています:プライバシーは人権です。

2.ヒーローのスクロール・アニメーション

MD IOのような等幅書体を選んだ理由はもうひとつあります。インデックスページのヘッダーのスクロールアニメーションです！

- 暗号化された “H1タイトル文字

スクロールすると、H1タイトルの “Turn ON Privacy “が暗号化され始めるはずですが、等幅フォントでない場合と同様に、文字が書体セットのスペースを多かれ少なかれ占め、このスペースセットの変動はアニメーション中に「視覚的ノイズ」が大きくなりすぎる原因になります。等幅フォントでは、この問題はなくなり、文字の入れ替わりもシームレスでスムーズに行われるようになった。

等幅フォントは、インデックスページのヒーローセクションのH1タイトルの文字を流れるようにアニメーションさせるために必要でした。

Tutaのロゴを3Dで

私たちのブランドを象徴するロゴは、安全な通信を簡単に実現するという私たちのコミットメントのシンボルです。このロゴをより “フィジカル “に表現するために、私たちはダイナミックな3Dバージョンのロゴを使ったインタラクティブなスクロールアニメーションを導入しました。私たちのサイトをスクロールすると、正面からスタートしたスイッチが右に回転し、あたかも私たちがスイッチに対して左の視点から見ているかのようになり、ロゴがデザインされたパースペクティブ（正立透視図法）と完全に一致します。このアニメーションは、私たちのロゴとキャッチフレーズにより没入的で魅力的な体験を提供し、日常的に使いやすいというコンセプトを強化します。プライバシー・スイッチを入れる指を表現するために、私たちは素晴らしいイラストレーター、パトリシア・タルチンスキーとコラボレーションしました。Tutaのウェブ開発者であるYoheiは、Tutaのロゴの3Dモデルを作成し、スクロール・アニメーションをプログラミングするという素晴らしい仕事をしてくれました。

私たちのロゴの3Dレンダリングは、Tutaのロゴのプロポーションに基づいた正確な「ロゴのマテリアライゼーション」です。

3.アニメーションロゴにカーソルを合わせる

ブランドは見る人の注意を引くのに数秒しかないため、アニメーションロゴは興味を持たせ、感情的なストーリーテリングのレイヤーを追加するのに最適な方法です。ブランドの物語を認知させ、記憶を呼び起こすのに役立ちます。アニメーションがインタラクティブであれば、この効果はさらに高まります。私たちのウェブサイトをナビゲートすることで、私たちのメインメッセージにさらにつながるようにするため、ナビゲーションバーという非常に目立つブランドのタッチポイントに、楽しく繊細なマウスオーバーアニメーションをロゴに加えました。

アニメーションロゴは、ブランドのストーリーテリングを最も重要な資産につなげる機会なのです。

4.私たちのビデオのリブランド:「Big Tech Wants to See You Naked.今すぐプライバシーを守ろう！“

私たちはまた、データ・プライバシー・デーに公開した最もパワフルなYouTubeビデオのひとつを、ブランディングとメッセージの更新に合わせて作り直しました。Tutaのマーケティング・マネージャーであるハンナとともに、ディレクター兼ポストプロダクション・スーパーバイザーのボルハ・オルティスと彼の優秀なスタッフの才能に期待しました。リブランディングされたビデオは、ビジュアルが一新され、メッセージも更新され、ストーリーテリングもスピードアップしました。このビデオは、注目を集め、大手テック企業や政府による監視が強化される中、あなたのデータを保護することの緊急性を伝える ようデザインされています。

あなたはいつ、どこで裸になりたいですか？インターネット上の公的領域と私的領域は、あるべき姿ほど明確には定義されていません。

プライバシーはテクノロジーに詳しい人だけのものではない

暗号化やセキュリティは複雑に聞こえるかもしれませんが、プライバシーを保護する必要はありません。Tutaでは、パフォーマンスや機能に妥協することなく、セキュリティを使いやすくしています。機密性の高いビジネス情報を管理する場合でも、個人的な電子メールを安全に管理する場合でも、Tutaのツールはお客様のニーズを満たすように設計されています。

電気のスイッチの入れ方はもうお分かりですね。プライバシーもオンにする準備はできていますか？ 今こそ、コミュニケーションをコントロールし、将来何が起ころうとも、あなたの情報が安全に保たれるようにする時です。