Il grande annuncio di Google

Quando pensi di cercare qualcosa su Google, probabilmente immagini di digitare la tua query, poi appare l’iconica pagina dei risultati con dieci link cliccabili e tu decidi su quale sito cliccare. Fornendo risultati di ricerca di valore, Google ha costruito il suo impero monopolistico, ma almeno ha continuato a indirizzare il traffico verso i creatori di contenuti, ovvero altri siti web. Google ha dimostrato più volte che non ci si può fidare di questo potere, per esempio quando ha rimosso Tuta dai suoi risultati di ricerca. Ma ora le cose stanno per peggiorare ulteriormente.

Proprio l’anno scorso, gli utenti online cercavano modi per disattivare facilmente la modalità di ricerca AI in Google, e molti hanno condiviso la loro frustrazione nei confronti di questa eccessiva integrazione dell’IA. Purtroppo, Google sta portando avanti questa tendenza.

Alla conferenza I/O, Google ha svelato alcuni grandi cambiamenti a Google Search: sta aggiornando la ricerca con Gemini 3.5 Flash, un nuovo modello in modalità IA. Questo introduce agenti di ricerca che puoi creare e gestire per le tue attività direttamente nella ricerca, e persino la codifica agentica nella ricerca. Ma il cambiamento più grande, che il gigante tecnologico descrive come il “più grande aggiornamento in oltre 25 anni”, è la casella di ricerca intelligente alimentata dall’IA.

Con questo aggiornamento, durante la ricerca avrai a disposizione un’area più ampia per porre domande più dettagliate. Inoltre, l’IA è in grado di anticipare le tue intenzioni di ricerca e creare le domande che desideri porre grazie ai suoi suggerimenti basati sull’IA. Potrai anche effettuare ricerche in diverse modalità, ad esempio con immagini, testi, file e video.

Google ha progettato la nuova Ricerca per rendere più facile continuare le conversazioni nella sua modalità AI. Quando fai una domanda, ottieni una panoramica AI seguita da una casella di ricerca che ti permette di porre una domanda di approfondimento direttamente nella sezione panoramica. Il gigante tecnologico della Silicon Valley ha annunciato nel suo post sul blog:

Stiamo anche rendendo ancora più semplice continuare la conversazione con la Ricerca. Puoi facilmente porre una domanda di approfondimento direttamente da una panoramica AI e passare a un dialogo con la modalità AI. Il contesto rimane con te e, man mano che esplori più a fondo, i link e gli articoli di supporto diventano ancora più pertinenti.

La “Casella di ricerca intelligente” basata sull’IA di Google è attualmente in fase di lancio in tutti i paesi in cui è disponibile la Modalità IA nella Ricerca. Google non ha detto che sta rimuovendo i tradizionali risultati di ricerca a cui siamo abituati, ma ora mostra più riassunti generati dall’IA nella parte superiore della pagina (dove tutti guardano per primi). Ed è progettata per incoraggiare domande di approfondimento.

In parole povere: le Big Tech stanno trasformando la ricerca tradizionale da un elenco di link a un’esperienza di ricerca che assomiglia più all’utilizzo di un assistente AI. Quando effettui una ricerca su Google, la sua nuova casella di ricerca intelligente è progettata per farti continuare a cercare e interagire con la sua AI invece di cliccare su link web indipendenti.

In teoria sembra fantastico, ma lo è davvero?

Nel 1998 è stata lanciata Google Search e, negli anni 2000, è diventata il motore di ricerca leader a livello mondiale, distinguendosi per il suo algoritmo PageRanking, il layout semplice e i risultati di ricerca pertinenti. Ma, come Gmail e altri prodotti Google, Google Search non è più quello di una volta: ora è pieno di pubblicità, vieni tracciato ogni volta che fai qualcosa e sta integrando la sua IA Gemini ovunque possibile, persino nella tua casella di posta! Questi sono solo alcuni dei motivi per cui le persone stanno scegliendo di abbandonare Google e passare ad alternative più attente alla privacy. Anche se gli appassionati di IA potrebbero pensare che conversare con l’IA di Google sia un ottimo modo per effettuare ricerche e Google incoraggia gli utenti a usarla, non vale la pena ignorare ciò a cui questa nuova ricerca con IA di Google potrebbe portare.

Meno traffico verso il web aperto

In origine, Google Search era la directory che indirizzava l’utente verso diversi siti web, ma ora estrae da questi siti le informazioni rilevanti, le riassume e poi presenta i risultati nel riassunto dell’IA. Sì, questo piccolo e ordinato riassunto è comodo, ma è progettato per farti interagire con Google, non con i creatori di contenuti. Di conseguenza, non hai bisogno di visitare i siti web originali, il che sta uccidendo il web aperto.

Poiché sempre meno persone cliccano sui link dei siti web, dobbiamo pensare a cosa finirà per accadere alle persone, alle aziende e alle organizzazioni dietro questi siti. Questi siti web ora ricevono meno traffico e tutto il duro lavoro che hanno dedicato al proprio sito web passa inosservato, perché l’IA di Google raccoglie i propri profitti dai loro contenuti.

Secondo The Economist, DotDash Meredith, la società proprietaria di siti web come People e Food & Wine, tre anni fa riceveva oltre il 60% del traffico dai suoi siti web tramite Google. Oggi, però, questa percentuale è scesa a circa il 35%.

Questo solleva anche grandi questioni etiche su come i giganti della tecnologia come Google gestiscono i dati degli utenti e le informazioni pubblicate su Internet: con il boom del web libero e aperto, nessuno pensava che un giorno le Big Tech su cui facevano affidamento avrebbero aspirato tutto ciò che avevano pubblicato online per costruire e sviluppare modelli di IA, che ora rubano il business agli altri.

Gli algoritmi di IA di Google determinano ciò che si vede

Il secondo problema è che gli algoritmi di IA di Google scelgono ciò che vedi. Agli utenti viene presentato un riassunto che, naturalmente, leggeranno per primo. La scelta di cosa visualizzare da parte degli algoritmi avviene già quando utilizziamo piattaforme social come Instagram, e nella ricerca su Google non è una novità, ma prima dell’introduzione del riassunto generato dall’IA si sceglieva il titolo più accattivante e si cliccava per visitare quella pagina.

Pubblicità nei riassunti generati dall’IA

Il fatto che Google inserisca già annunci pubblicitari nei riassunti generati dall’IA è preoccupante, ma l’ultima frase lo è ancora di più. Questo significa che alla fine Google potrebbe inserire annunci pubblicitari nelle panoramiche generate dall’IA per settori sensibili come la politica e la sanità? Screenshot: Guida di Google Ads.

Gli annunci nei riassunti generati dall’IA di Google sono un altro argomento a sé stante, e non è una novità: ad esempio, anche ChatGPT sta testando gli annunci. Google sceglie le informazioni che leggi nei riassunti e gli annunci che ti mostra. Ciò che preoccupa è che, leggendo la guida di Google Ads: “Annunci nelle panoramiche generate dall’IA”, una frase spicca in modo particolare: “Attualmente, non mostriamo annunci nelle panoramiche generate dall’IA per settori sensibili come contenuti per adulti, alcol, gioco d’azzardo, finanza, sanità, politica e altro”. Questo significa che in futuro c’è la possibilità che Google arrivi al punto di inserire annunci nei riassunti generati dall’IA su argomenti sensibili come la politica e la sanità?

Poiché l’IA si sta sviluppando rapidamente e le persone la utilizzano più che mai, dobbiamo essere consapevoli dei rischi che comporta il suo utilizzo e delle considerazioni etiche.

Abbandonate la panoramica AI di Google e sostenete il web

Fortunatamente, se desiderate un’esperienza di ricerca simile al vecchio Google senza IA, esistono alcune alternative tra cui scegliere, come DuckDuckGo, che offre una pagina di ricerca senza IA disponibile qui: noai.duckduckgo.com. Ciò vi consente di effettuare ricerche sul web senza le fastidiose funzionalità di IA.

In risposta alla costante spinta di Google verso l’IA nel suo motore di ricerca, DuckDuckGo sta diventando sempre più popolare. Il 25 maggio, l’alternativa a Google Search e al browser ha riferito su X che le sue installazioni settimanali sono aumentate del 30% negli Stati Uniti, e un portavoce di DuckDuckGo ha dichiarato a ZDNET che il traffico verso la sua pagina di ricerca senza IA era aumentato in media del 22,7% su base settimanale, con un picco del 27,7% registrato il 24 maggio.

Il forte aumento di DuckDuckGo è un segno di una tendenza più ampia che anche noi di Tuta abbiamo riscontrato: le persone stanno decidendo di passare ad alternative alle Big Tech e di scegliere strumenti tecnologici che non impongano funzionalità indesiderate come l’IA e la pubblicità, e che dispongano di migliori misure di privacy e protezione dei dati. Mentre i giganti della tecnologia come Meta e Google continuano a spingere per l’IA - e nel caso di Google Search - a uccidere il web aperto, è molto importante che continuiamo a dire NO alle tecnologie invasive e alle pratiche tecnologiche non etiche perché insieme possiamo rendere il web un posto migliore.

Troverai molte alternative a Google Search nel nostro vasto elenco per deGoogle!