YouTube va mettre fin aux bloqueurs de publicité en fusionnant les publicités avec les vidéos du côté du serveur

Tout dépend du modèle commercial

L’utilisation de YouTube, l’un des plus grands sites web existants, est totalement gratuite, que ce soit pour publier des vidéos ou pour les regarder. YouTube n’exige pas d’abonnement et, même avec la récente introduction de YouTube Premium, la majorité de ses bénéfices provient de, devinez où ? Des publicités !

Ces publicités vidéo de plus en plus ennuyeuses et insécables qui s’intercalent entre les contenus que vous souhaitez visionner constituent une source majeure de revenus pour YouTube. Bien qu’il s’agisse du plus grand site de partage de vidéos sur le web, le produit principal de YouTube n’est pas la vidéo. Dès ses débuts, YouTube s’est efforcé de rendre la consommation de publicités plus acceptable en les intercalant entre des vidéos que vous avez réellement envie de regarder.

Cette pratique est passée de tolérable à carrément insupportable, les publicités ne pouvant plus être sautées et les vidéos ne se chargeant pas du tout si Google détecte que vous utilisez un adblocker. Google vous pousse à ingurgiter de plus en plus de publicités pour générer des revenus, mais ce faisant, il renforce la tendance actuelle à la disparition du modèle économique basé sur la publicité. La raison en est simple : Plus vous devez regarder de publicités, moins vous appréciez de naviguer sur YouTube - ou tout autre service gratuit utilisant le même modèle économique.

L’essor et la popularité de YouTube

YouTube a fait son apparition sur l’internet en 2005 et a été racheté par Google vers la fin de l’année 2006, réalisant ainsi le rêve de la plupart des jeunes entreprises technologiques américaines de se faire manger par le plus gros poisson. Dès le départ, c’est-à-dire avant l’arrivée de Google, le modèle économique de YouTube consistait à monétiser les vidéos des utilisateurs par le biais de la publicité. Vous cherchez la dernière vidéo virale ? Il vous faudra regarder une publicité de 10 secondes pour une crème contre les oignons. En plaçant les publicités juste avant le contenu souhaité, YouTube prend en otage votre attention et votre intérêt.

Au début, YouTube permettait aux utilisateurs de sauter les publicités après quelques secondes - en particulier s’ils étaient connectés à Google afin que Google puisse au moins suivre l’ensemble de votre historique de visionnage - mais cette pratique a pris fin. Il n’est plus possible de sauter les publicités sur YouTube.

Les internautes agacés ont rapidement cherché d’autres solutions, car ils ne voulaient pas être obligés de regarder des heures de publicité sur YouTube chaque année, et la demande de bloqueurs de publicité a explosé. Poursuivant la tradition de revenus basés sur la publicité, comme avec son produit Gmail, Google a riposté. Ce fut le début d’un combat permanent entre Google et les développeurs de différentes technologies de blocage des publicités.

Le passé de YouTube avec les publicités et les bloqueurs de publicité

Alors que YouTube a explosé dans la culture mondiale, devenant la principale plateforme vidéo au monde et atteignant des pics de téléchargement de plus de 500 heures de nouvelles vidéos par minute, les possibilités de monétiser les publicités étaient énormes. En 2012, les revenus de YouTube étaient estimés à environ 3,7 milliards de dollars américains, et l’année suivante, ils ont atteint de nouveaux sommets avec une revendication contestée de 5,6 milliards de dollars américains.

Déclaration officielle de Google sur l’utilisation des bloqueurs de publicité.

Les publicités sont la poule aux œufs d’or de tous les produits Google, et YouTube n’échappe pas à la règle. Avec des publicités diffusées avant le début et à la fin d’une vidéo, ainsi que des coupures publicitaires dans les vidéos monétisées, essayer de regarder une vidéo de trois minutes pour une recette de cuisine peut devenir une épreuve frustrante. Les utilisateurs qui en ont eu assez se sont tournés vers des frontaux ou des extensions de blocage des publicités afin d’éviter complètement les annonces, mais Google n’est pas très content que les gens ne paient pas le prix fort.

YouTube et AdBlock

Il existe un certain nombre d’extensions de navigateur populaires qui bloquent les publicités. Selon certaines estimations, plus d’un internaute sur quatre aux États-Unis utilise une forme ou une autre de bloqueur de publicités. Deux des plus populaires sont uBlock Origin et Adblock Plus.

uBlock Origin est l’un des bloqueurs de publicité les plus populaires au monde.

En 2023, Google est passé à la vitesse supérieure et, dans son “Manifest V3”, a modifié une API couramment utilisée par les bloqueurs de publicités dans le navigateur Chrome, réduisant ainsi l’efficacité générale des bloqueurs de publicités. Cette décision de protéger ses marges bénéficiaires en rendant plus difficile pour les utilisateurs de Chrome d’éviter les publicités n’a pas été bien accueillie par la communauté et a soulevé des questions quant à son statut de monopole inévitable dans l’écosystème Internet.

Il est compréhensible que Google veuille faire des bénéfices, mais l’entreprise a réussi à construire l’internet autour d’elle, ce qui fait d’elle un cancer inamovible pour un internet libre et ouvert. La position centrale de Google n’est pas seulement un exemple clair de monopole abusif, mais cette tendance à la centralisation est également dangereuse pour la sécurité globale de l’internet, car elle crée un système inévitable de gardiens et si un incident de sécurité majeur frappait ce centre, les conséquences pourraient être massives.

Autres frontaux

Il existe de nombreux moyens de bloquer les publicités sur YouTube, les plus populaires étant les extensions de navigateur, mais vous pouvez également regarder des vidéos YouTube via des interfaces alternatives telles que PeerTube ou Invidious - que Google surveille également. L’année dernière, Google a adressé une lettre de cessation et de désistement à Invidious, un projet frontal qui n’affiche pas ses publicités, tout en offrant aux spectateurs un accès aux vidéos hébergées sur la plateforme. En tant que projet open source, Invidious ne dispose évidemment pas des fonds nécessaires pour affronter un géant de la technologie comme Google, mais les développeurs et les partisans d’un internet sans publicité sont difficiles à dissuader et vous pouvez toujours utiliser l’une de leurs instances en ligne gratuites.

D’autres entreprises soucieuses de la protection de la vie privée commencent également à proposer des services frontaux similaires pour vous permettre de rester privé et d’éviter les publicités. Le navigateur et moteur de recherche DuckDuckGo, par exemple, propose Duck Viewer pour passer moins de temps à regarder des publicités gênantes.

YouTube et l’injection de publicités côté serveur

La dernière initiative de YouTube dans sa lutte contre les bloqueurs de publicité est l’expérience d’injection de publicités dans les vidéos, côté serveur. Cela nécessite un peu de déballage.

SponsorBlock rend publique une nouvelle expérience inconfortable.

Actuellement, les vidéos YouTube sont diffusées à partir des serveurs de Google et sont ensuite combinées à des sources publicitaires locales dans votre navigateur ou dans l’application YouTube de votre choix. La nouvelle tactique consistera à mélanger différents segments de publicité à la vidéo avant qu’elle ne quitte les serveurs pour être visionnée sur l’appareil de l’utilisateur. Cette imbrication de la publicité et de la vidéo rendra plus difficile pour les bloqueurs de publicité de localiser le début et la fin des publicités, ce qui diminuera l’efficacité des bloqueurs de publicité dans leur ensemble.

Les ad-haters ne se laissent pas faire, et il sera intéressant de voir les futures solutions développées dans ce jeu du chat et de la souris qui semble sans fin.

La technologie sans publicité n’est pas seulement possible, elle est préférable.

Il est peu probable que les personnes à qui vous posez la question apprécient particulièrement de regarder des publicités ; au mieux, elles acceptent leur présence avec une certaine lassitude. Mais il y a de l’espoir pour un meilleur internet !

Les entreprises soucieuses du respect de la vie privée ont compris qu’il existait une autre façon de mettre la technologie à la portée du plus grand nombre. En construisant un produit pour lequel les gens sont prêts à payer, il n’est pas nécessaire de recourir à des publicités de plus en plus ciblées. C’est précisément ce que fait Tuta.

En construisant un service respectueux de la vie privée, avec des modèles d’abonnement gratuits et payants, nous ouvrons la voie en offrant un service entièrement fonctionnel sans vendre les données des utilisateurs. La technologie n’a pas besoin d’être prédatrice, commencez à utiliser des services qui se soucient de vous, l’utilisateur !

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