La grande annonce de Google

Quand vous pensez à faire une recherche sur Google, vous imaginez probablement que vous tapez votre requête, puis que la page de résultats emblématique avec dix liens cliquables s’affiche, et que vous décidez sur quel lien cliquer. En fournissant des résultats de recherche pertinents, Google a bâti son empire monopolistique, mais au moins, il continuait à générer du trafic vers les créateurs de contenu – c’est-à-dire d’autres sites web. Google a démontré à plusieurs reprises qu’on ne pouvait pas lui faire confiance avec ce pouvoir, par exemple lorsqu’il a supprimé Tuta de ses résultats de recherche. Mais la situation est sur le point d’empirer.

L’année dernière encore, les internautes cherchaient des moyens de désactiver facilement le mode de recherche IA de Google, et nombreux étaient ceux qui exprimaient leur frustration face à cette intégration excessive de l’IA. Malheureusement, Google va encore plus loin dans cette voie.

Lors de la conférence I/O, Google a dévoilé des changements majeurs pour Google Search : il met à niveau la recherche avec Gemini 3.5 Flash, un nouveau modèle en mode IA. Cela introduit des agents de recherche que vous pouvez créer et gérer pour vos tâches directement dans la recherche, et même le codage par agents dans la recherche. Mais le changement le plus important, que le géant technologique décrit comme la « plus grande mise à niveau depuis plus de 25 ans », est le champ de recherche intelligent alimenté par l’IA.

Grâce à cette mise à jour, vous disposerez d’un espace plus grand pour poser des questions plus détaillées lors de vos recherches. De plus, l’IA est capable d’anticiper votre intention de recherche et de formuler les questions que vous souhaitez poser grâce à ses suggestions basées sur l’IA. Vous pourrez également effectuer des recherches dans différents modes, par exemple avec des images, des textes, des fichiers et des vidéos.

Google a conçu le nouveau moteur de recherche pour faciliter la poursuite des conversations en mode IA. Lorsque vous posez une question, vous obtenez un aperçu généré par l’IA, suivi d’un champ de recherche qui vous permet de poser une question complémentaire directement dans la section d’aperçu. Le géant technologique de la Silicon Valley a annoncé dans son article de blog:

« Nous simplifions également la poursuite de la conversation avec la recherche. Vous pouvez facilement poser une question complémentaire directement à partir d’un aperçu IA et entamer un échange conversationnel avec le mode IA. Votre contexte reste intact, et à mesure que vous explorez plus en profondeur, les liens et les articles connexes deviennent encore plus pertinents. »

La « barre de recherche intelligente » alimentée par l’IA de Google est actuellement déployée dans tous les pays où le mode IA dans la recherche est disponible. Google n’a pas déclaré qu’il supprimait les résultats de recherche traditionnels auxquels nous sommes habitués, mais il affiche désormais davantage de résumés générés par l’IA en haut de la page (là où tout le monde regarde en premier). Et ce système est conçu pour encourager les questions complémentaires.

En bref : les géants de la tech transforment la recherche traditionnelle, passant de listes de liens à une expérience de recherche qui s’apparente davantage à l’utilisation d’un assistant IA. Lorsque vous effectuez une recherche sur Google, son nouveau champ de recherche intelligent est conçu pour vous inciter à poursuivre votre recherche et à interagir avec son IA plutôt que de cliquer sur des liens Web indépendants.

En théorie, cela semble incroyable, mais l’est-ce vraiment ?

En 1998, Google Search a été lancé, et dès les années 2000, il est devenu le premier moteur de recherche au monde, se distinguant par son algorithme PageRank, sa mise en page simple et ses résultats de recherche pertinents. Mais à l’instar de Gmail et d’autres produits Google, Google Search n’est plus ce qu’il était : il est désormais truffé de publicités, vous êtes suivi à la moindre de vos actions, et il intègre son IA Gemini partout où c’est possible, même dans votre boîte mail! Ce ne sont là que quelques-unes des raisons pour lesquelles les gens choisissent de « DeGoogle » et de se tourner vers des alternatives plus respectueuses de la vie privée. Si les passionnés d’IA peuvent penser que dialoguer avec l’IA de Google est un excellent moyen d’effectuer des recherches et que Google encourage ses utilisateurs à l’utiliser, il ne faut pas ignorer ce à quoi cette nouvelle recherche IA de Google pourrait mener.

Moins de trafic vers le web ouvert

À l’origine, Google Search était un annuaire qui vous redirigeait vers différents sites web, mais désormais, il explore ces sites à la recherche d’informations pertinentes, les résume, puis présente les résultats dans un résumé généré par l’IA. Certes, ce petit résumé bien ficelé est pratique, mais il est conçu pour vous maintenir en interaction avec Google – et non avec les créateurs de contenu. Par conséquent, vous n’avez plus besoin de visiter les sites web d’origine – ce qui tue le web ouvert.

Comme moins de personnes cliquent sur les liens vers les sites web, nous devons réfléchir à ce qu’il adviendra à terme des personnes, des entreprises et des organisations derrière ces sites. Ces sites web reçoivent désormais moins de trafic, et tout le travail acharné qu’ils ont consacré à leur site passe inaperçu – car l’IA de Google tire ses profits de leur contenu.

Selon The Economist, DotDash Meredith, la société propriétaire de sites web tels que People et Food & Wine, recevait il y a trois ans plus de 60 % de son trafic via Google. Mais aujourd’hui, ce chiffre est tombé à environ 35 %.

Cela soulève également d’importantes questions éthiques sur la manière dont les géants de la tech comme Google traitent les données des utilisateurs et les informations publiées sur Internet : avec l’essor du web libre et ouvert, personne n’avait envisagé qu’un jour, les géants de la tech sur lesquels ils comptaient aspireraient tout ce qu’ils avaient publié en ligne pour construire et développer des modèles d’IA, qui viennent désormais voler les activités commerciales d’autrui.

Les algorithmes d’IA de Google dictent ce que vous voyez

Le deuxième problème est que les algorithmes d’IA de Google choisissent ce que vous voyez. Les utilisateurs se voient présenter un résumé qu’ils liront naturellement en premier. Le fait que des algorithmes choisissent ce qui doit s’afficher existe déjà lorsque nous utilisons des plateformes sociales, comme Instagram, et ce n’est pas nouveau dans Google Search, mais avant l’introduction du résumé généré par l’IA, vous choisissiez le titre le plus accrocheur et cliquiez pour visiter cette page.

Des publicités dans les résumés générés par l’IA

Le fait que Google place déjà des publicités dans les résumés IA est inquiétant, mais la dernière phrase l’est encore plus. Cela signifie-t-il qu’à terme, Google pourrait placer des publicités dans les aperçus IA pour des secteurs sensibles comme la politique et la santé ? Capture d’écran : Aide Google Ads.

Les publicités dans les résumés IA de Google constituent un sujet à part entière, et ce n’est pas une nouveauté : par exemple, ChatGPT teste également des publicités. Google choisit les informations que vous lisez dans les résumés et les publicités qu’il vous montre. Ce qui est préoccupant, c’est qu’à la lecture de l’aide Google Ads : Publicités dans les aperçus générés par l’IA, une phrase ressort particulièrement : « Actuellement, nous n’affichons pas de publicités dans les aperçus générés par l’IA pour des secteurs sensibles tels que le contenu pour adultes, l’alcool, les jeux d’argent, la finance, la santé, la politique, etc. ». Cela signifie-t-il qu’à l’avenir, il est possible que Google aille jusqu’à placer des publicités dans des résumés générés par l’IA traitant de sujets sensibles comme la politique et la santé ?

Comme l’IA se développe rapidement et que les gens l’utilisent plus que jamais, nous devons être conscients des risques liés à son utilisation et des considérations éthiques.

Abandonnez les résumés IA de Google et soutenez le Web

Heureusement, si vous souhaitez une expérience de recherche similaire à l’ancien Google sans IA, il existe des alternatives, comme DuckDuckGo, qui propose une page de recherche sans IA accessible ici : noai.duckduckgo.com. Cela vous permet d’effectuer des recherches sur le Web sans les fonctionnalités IA gênantes.

En réponse à la promotion constante de l’IA par Google dans son moteur de recherche, DuckDuckGo gagne de plus en plus en popularité. Le 25 mai, cette alternative à Google Search et au navigateur Google a indiqué sur X que ses installations hebdomadaires avaient augmenté de 30 % aux États-Unis, et un porte-parole de DuckDuckGo a déclaré à ZDNET que le trafic vers sa page de recherche sans IA avait augmenté de 22,7 % en moyenne d’une semaine à l’autre, avec une hausse de 27,7 % le 24 mai.

La forte croissance de DuckDuckGo est le signe d’une tendance plus large que nous avons également observée chez Tuta : les gens décident de se tourner vers des alternatives aux géants de la tech et choisissent des outils technologiques qui n’imposent pas de fonctionnalités indésirables telles que l’IA et les publicités, et qui mettent en place de meilleures mesures de confidentialité et de protection des données. Alors que des géants technologiques comme Meta et Google continuent de promouvoir l’IA – et, dans le cas de Google Search, de tuer le web ouvert –, il est très important que nous continuions à dire NON aux technologies intrusives et aux pratiques technologiques contraires à l’éthique, car ensemble, nous pouvons faire du web un endroit meilleur.

Vous trouverez de nombreuses alternatives à Google Search dans notre liste exhaustive pour vous affranchir de Google!