La UE quería eliminar el banner de las cookies, pero entonces llamó Google.
La Comisión Europea quiere, por fin, eliminar el molesto banner de las cookies y sustituirlo por una señal automática, ¡pero hacerlo perjudicaría a gigantes tecnológicos como Google! Ahora, Estados miembros de la UE como Alemania y Francia, así como el gigante tecnológico estadounidense Google, están presionando para que se mantenga.
Si resides en la UE, sabrás lo molesto que resulta el banner de cookies, algo de lo que tanto particulares como organizaciones llevan años quejándose.
Las cookies se introdujeron por primera vez en la Directiva sobre privacidad electrónica de 2009 y luego se reforzaron con el RGPD de 2018, para permitir a los ciudadanos de la UE aceptar o rechazar el seguimiento mientras navegan por la web. La idea detrás de los banners de cookies era realmente buena y bienintencionada: las personas tienen un derecho fundamental a la protección de datos, ya sea en línea o fuera de línea. La intención era dar a las personas la posibilidad de elegir, pero que algo sea bienintencionado no significa necesariamente que esté bien hecho. Los «patrones oscuros» y las artimañas de las grandes empresas tecnológicas como Google y Meta han facilitado que los visitantes de los sitios web den su consentimiento al seguimiento y al intercambio de datos con terceros en lugar de rechazarlo, por lo que la mayoría de la gente simplemente hace clic en «Aceptar» porque les resulta demasiado molesto ir a la sección de «Configuración» para desactivar realmente el seguimiento publicitario invasivo.
Si te preguntas por qué los sitios web siempre quieren que hagas clic en «Aceptar todas las cookies»: eso permite a los gigantes tecnológicos rastrearte «voluntariamente» y obtener enormes beneficios. Esto se debe a que pueden rastrear tu actividad en línea, recopilar los datos y venderlos a anunciantes, que luego te bombardean con anuncios personalizados. Por eso, en Tuta pedimos que se prohíban los anuncios personalizados.
Max Schrems, el popular defensor de la privacidad de los europeos que se opone habitualmente a las prácticas engañosas de las grandes tecnológicas y que ha demandado —con éxito— a Meta en múltiples ocasiones por violaciones de la protección de datos, afirma:
«Los banners de cookies no son un invento de la protección de datos, sino de la industria del seguimiento. Sin consentimiento, no hay espionaje en línea. Ahora se teme que una forma más sencilla de decir “sí” o “no” suponga una pérdida de ingresos para Google y empresas similares. Por eso, la industria del seguimiento está ejerciendo actualmente toda la presión posible para mantener el banner de cookies. Está claro que quiere conservar la capacidad de manipular directamente las decisiones de los usuarios».
La propuesta de la UE para sustituir los banners de cookies
La propuesta de la UE consistía en una señal automática que comunicara las preferencias de consentimiento de cookies entre el dispositivo, el usuario y cada sitio web. Los usuarios elegirían su configuración predeterminada de consentimiento en su navegador —al igual que eligen el idioma predeterminado del navegador— y todas las páginas que visitaran tendrían que aceptar esta configuración.
Esto habría eliminado el molesto banner de cookies y habría dado a los usuarios el poder de decidir qué nivel de seguimiento desean permitir realmente.
En resumen, el nuevo sistema te habría facilitado las cosas a ti, el usuario.
Al mismo tiempo, el nuevo sistema habría dificultado mucho más que empresas como Google te rastrearan y se lucraran con tus hábitos de navegación.
Entonces, ¿por qué los Estados miembros de la UE dijeron NO a esto?
El 18 de junio, algunos Estados miembros de la UE propusieron rechazar la propuesta «Digital Omnibus» de la Comisión Europea para eliminar el banner de cookies. Pero si esto facilitara la vida a más de 450 millones de personas en la UE a la hora de navegar por la web, les diera un mayor control sobre cómo se les rastrea en línea y eliminara la molesta ventana emergente, ¿por qué propondrían rechazarlo?
Todo podría tener que ver con Google.
Según ha informado NOYB, un [documento de presión elaborado por Google](https://noyb.eu/sites/default/files/2026-06/Gone in one click_impacts of Browser Level Consent proposal on advertiser …5 2026.pdf) ha influido en la propuesta de la Comisión Europea.
NOYB ha declarado: «Utilizando cifras totalmente descabelladas, sostiene que, sin los banners de cookies, toda la publicidad en línea se paralizaría. Google está exagerando enormemente y da por sentado que existe un “interruptor de apagado” central para toda la publicidad». El informe elaborado por Implement Consulting Group también argumenta que la eliminación de las cookies afectaría a los principales sitios web de medios de comunicación.
Sin embargo, la propuesta de la Comisión Europea deja claro que el consentimiento debería seguir pudiéndose otorgar de forma específica por sitio web y por finalidad. Esto significa que sería posible dar el consentimiento a medios de comunicación de calidad y denegárselo a otros, como Meta o Google, por ejemplo.
Ahora parece que Alemania, Francia y otros Estados miembros de la UE se han visto influidos por el cabildeo de Google y están a favor de mantener el banner de cookies. Tal y como están las cosas, los planes para eliminar el banner de cookies se han retirado de la propuesta del «Omnibus Digital».
«Hay que asimilarlo bien: la Comisión Europea quiere por fin deshacerse de los banners de cookies, pero Google y algunos Estados miembros de la UE están ahora decididos a mantenerlos. Durante décadas, la gente se ha quejado de la burocracia de la UE. Pero, en realidad, el sector del seguimiento está tan aterrorizado ante la posibilidad de que los consumidores puedan simplemente decir «no» que, tras un poco de presión, todo el mundo cede. Esto realmente plantea la cuestión de si algunos Estados miembros representan principalmente a sus votantes o a los grupos de presión», afirmó Max Schrems.
¡Digamos «no» juntos a los banners de cookies!
El «Ómnibus Digital» se encuentra actualmente en negociaciones paralelas en el Consejo y en el Parlamento Europeo. Por el momento, aún se desconoce qué postura ha adoptado el Parlamento Europeo con respecto al artículo 88 ter del RGPD. Cuando concluyan las negociaciones, ambas instituciones tendrán que llegar a un acuerdo.
En Tuta, luchamos por tu derecho a la privacidad, por eso nos oponemos al seguimiento invasivo y a la monetización de tus datos por parte de las grandes tecnológicas. Ahora es el momento de que el Parlamento Europeo defienda el mantenimiento del artículo 88 ter y elimine el banner de cookies, porque somos personas como tú y como yo las que nos vemos directamente afectadas por esto.
¡Tú también puedes actuar! Si te molesta el banner de cookies, dile a la UE que #KillTheCookieBanner aquí.
