El dominio de Google en las búsquedas disminuye, ¡por primera vez en la historia!
La cuota de mercado de Google en las búsquedas está por debajo del 90%, ¿señal de que su dominio está llegando a su fin?
Según Statcounter, la cuota de Google en el tráfico mundial de búsquedas cayó al 89,71% en marzo de 2025, una tendencia a la baja que comenzó en octubre de 2024. Se trata de la primera caída sostenida por debajo del 90% en casi diez años. La última vez que Google registró cifras similares fue a principios de 2015.
Cuota de mercado de los motores de búsqueda en todo el mundo: Google cae por debajo del 90% de cuota de mercado en 2025.
En escritorio, el cambio es aún más dramático. Aquí, Google Search ha experimentado un descenso desde su máximo del 87,65% en mayo de 2023 hasta un mínimo histórico del 79,1% en marzo de 2025. En Europa, el descenso es aún peor para Google, que pasa del 87,08% en mayo de 2023 al 77,78% en marzo de 2025.
Estas cifras subrayan la tendencia actual a elegir los servicios europeos en lugar de los estadounidenses, que siguieron la tendencia a deGoogle.
Cuota de mercado de los buscadores de escritorio en Europa y en el mundo: Google cae por debajo del 80% de cuota de mercado en 2025.
Por qué es importante el declive
Algunos dirán ahora “un descenso del 1% no es nada”. Pero si lo desglosamos en cifras reales de usuarios, este cambio es dramático. Según Statista, 5.560 millones de personas utilizan Internet. Si estimamos que 5.000 millones de ellas también utilizan motores de búsqueda, el cálculo es el siguiente: El 1% de 5.000 millones son 50 millones. En los últimos meses, 50 millones de personas decidieron activamente dejar de utilizar Google Search.
Los datos de los últimos meses también sugieren que no se trata de una anomalía puntual. Podría muy bien ser el comienzo de un cambio mayor en el comportamiento de los usuarios, ya que cada vez hay más personas preocupadas por la privacidad, el control monopolístico y la explotación de datos.
También es interesante ver quién se beneficia de este cambio. Mientras que otros motores de búsqueda conocidos, como Bing, son los que más se benefician, también los motores de búsqueda de privacidad emergentes registran un enorme crecimiento. Por ejemplo, Ecosia, de Alemania, registra un crecimiento del 250% desde finales de 2024.
Ecosia de Alemania (enlace de YouTube) informa de un crecimiento del 250%.
En Tuta nos alegramos de este cambio. Cuanta más gente se pase a las alternativas Big Tech, mejor para nuestro Internet libre y diversificado. Eso es lo que defendemos en Tuta y por lo que luchamos regularmente; por ejemplo, al presentar una queja de la DMA contra Apple para que podamos ofrecer la aplicación de Tuta como opción de correo predeterminada en iOS o al promover alternativas a WhatsApp porque Meta no permite desactivar su nuevo bot de IA.
Esperamos que esto sea solo el principio y que cada vez más gente despierte y entienda que el dominio de las Big Tech es un problema y que solo se puede solucionar eligiendo servicios alternativos.
Descenso de la clasificación de Tuta en 2024 por Google
Aunque la influencia de Google se discute a menudo en términos abstractos, hemos experimentado su poder de primera mano.
En marzo de 2024, Google desclasificó deliberadamente a Tuta en sus resultados de búsqueda durante más de tres meses. Sin previo aviso ni explicación, nuestro servicio de correo electrónico seguro -una alternativa a Gmail que da prioridad a la privacidad- prácticamente desapareció de las búsquedas de Google, excepto en el caso de términos de búsqueda relacionados con la marca, como Tuta o Tutanota. La visibilidad de Tuta en la búsqueda de Google cayó drásticamente y, como resultado, nuestro negocio se vio perjudicado de forma significativa.
No estábamos solos. Otros servicios centrados en la privacidad, desarrolladores independientes y nuevas empresas han informado de problemas similares con la Búsqueda de Google. Lo que estos casos demuestran es que el control de Google sobre las búsquedas es monopolístico. Con su poder, Google decide quién se hace notar en la web y quién no.
Cuando una empresa puede hacer desaparecer tranquilamente a otra de la principal herramienta de búsqueda de Internet, no estamos ante un mercado libre. Eso es un monopolio de Google. Es más, tres meses más tarde -después de que hiciéramos público el asunto y presentáramos una denuncia basada en la Ley Europea de Mercados Digitales (DMA)- la clasificación del sitio web de Tuta se restableció misteriosamente. Aunque hemos intentado ponernos en contacto con representantes de Google, nunca nos han respondido a la pregunta de por qué ha sucedido todo esto.
Por eso, en Tuta nos alegramos de que el monopolio de Google en las búsquedas llegue por fin a su fin.
Crece la presión legal
Afortunadamente, los organismos reguladores están empezando a tomar nota, y esto también podría ser otra causa de los recientes cambios. En 2024, un juez federal estadounidense dictaminó que Google había violado las leyes antimonopolio, calificando a la empresa de “monopolista” que abusaba de su posición monopolística. El juez calificó de ilegal la práctica de Google de pagar a otras empresas como Apple y Mozilla por colocar la Búsqueda de Google como predeterminada en los navegadores Safari y Firefox, ya que perjudica a la competencia y protege injustamente el dominio del mercado de Google en las búsquedas. Puso fin a esta práctica, de modo que Google Search ya no es el motor de búsqueda por defecto en los principales navegadores. Además, la UE obligó a Apple a dar a los usuarios la opción de elegir el navegador por defecto en iOS, de modo que ya no sea Safari (con Google Search) en todos los dispositivos Apple.
Actualmente se están produciendo más demandas, también en relación con otras grandes empresas tecnológicas, como la reciente multa de 700 millones de euros impuesta por la Comisión de la UE a Apple y Meta sobre la base de la DMA. Estos casos demuestran que las grandes empresas como Google están cada vez más bajo escrutinio, ya que su posición de control se considera un obstáculo para una web libre y abierta, y para la competencia leal.
¿Y ahora qué?
El modelo de negocio de Google se basa en el capitalismo de la vigilancia. Cuantos más datos recopile Google, más preciso será el perfil de sus usuarios y más dinero ganará mostrándoles publicidad personalizada. La búsqueda es el centro del modelo de negocio de Google, que es también la razón por la que la empresa luchó tanto por su dominio aquí.
Una disminución del dominio de Google no sólo traerá más competencia, sino que también nos ayudará a todos a construir una web mejor, en la que se respete la privacidad de los usuarios.
Ahora es la oportunidad perfecta para que los usuarios recurran a servicios alternativos que no dependan del rastreo para demostrar que rechazan un sistema que los considera el producto.
Por eso existe Tuta. Estamos construyendo un futuro en el que no se abuse de la privacidad, sino que sea la norma. Con cifrado de extremo a extremo, sin rastreo, sin anuncios y ahora con cifrado de seguridad cuántica, estamos demostrando que es posible ofrecer servicios seguros y gratuitos sin explotar los datos personales.
Aunque la cuota de Google en el mercado de las búsquedas sigue siendo enorme, las grietas se están abriendo, y esperemos que se amplíen. A medida que los usuarios sean más conscientes del uso y abuso que hacen las grandes tecnológicas de sus datos, más gente buscará herramientas que respeten su derecho a la intimidad.
Ya lo estamos viendo en las búsquedas, el correo electrónico, la mensajería y el almacenamiento en la nube. El impulso va en aumento, y no sólo por parte de los usuarios expertos en tecnología. La caída del monopolio de búsqueda de Google -aunque sólo sea en un uno por ciento- es sólo el principio, porque este uno por ciento equivale en realidad a 50 millones de personas que están diciendo conscientemente “No” a Google y a su intrusivo rastreo.
