Googleの重大発表

Googleで何かを検索する際、おそらく検索語句を入力すると、10個のクリック可能なリンクが並ぶあの象徴的な検索結果ページが表示され、どのサイトのリンクをクリックするかを決める、という流れを想像するでしょう。Googleは価値ある検索結果を提供することで独占的な帝国を築いてきましたが、少なくともコンテンツ制作者、つまり他のウェブサイトへのトラフィックは送り続けていました。しかしGoogleは、例えばTutaを検索結果から削除した際など、この権力を任せるには信頼できないことを繰り返し示してきました。そして今、事態はさらに悪化する勢いです。

つい昨年、ネットユーザーたちはGoogleのAI検索モードを簡単にオフにする方法を模索しており、この過度なAI統合に対する不満を多くの人が共有していました。残念ながら、Googleはこの動きをさらに推し進めようとしています。

I/Oカンファレンスで、GoogleはGoogle検索にいくつかの大きな変更を明らかにした。AIモードの新しいモデルである「Gemini 3.5 Flash」で検索機能をアップグレードするのだ。これにより、検索画面上で直接タスク用に作成・管理できる検索エージェントが導入され、さらには検索内でのエージェント型コーディングも可能になる。しかし、このテック大手が「25年以上で最大のアップグレード」と表現する最大の変更点は、AIを活用したインテリジェントな検索ボックス だ**。**

このアップデートにより、検索時により詳細な質問を入力できる広い領域が提供されます。さらに、AIはユーザーの検索意図を予測し、AIを活用した提案機能を通じて、ユーザーが尋ねたい質問を生成することが可能です。また、画像、テキスト、ファイル、動画など、さまざまな形式での検索も可能になります。

Googleは、AIモードでの会話の継続がより容易になるよう、新しい検索機能を設計しました。質問をすると、AIによる概要が表示され、その直後に検索ボックスが表示されるため、概要セクション内で直接フォローアップの質問をすることができます。シリコンバレーのこのテクノロジー大手は、ブログ記事で次のように発表しました:

「また、検索での会話の継続をさらに簡単にするよう改善しました。AI概要画面から直接簡単に追問ができ、AIモードで対話形式のやり取りへとスムーズに移行できます。文脈は維持されたまま、さらに深く探求するにつれて、リンクや関連記事の関連性がさらに高まります。」

GoogleのAI搭載「インテリジェント検索ボックス」は現在、検索のAIモードが利用可能なすべての国で順次導入されています。Googleは、私たちが慣れ親しんだ従来の検索結果が廃止されるとは述べていませんが、ページの上部（誰もが最初に目にする場所）にAI生成の要約をより多く表示するようになっています。また、この機能はフォローアップの質問を促すように設計されています。

端的に言えば、 ビッグテック企業は従来のリンク一覧形式の検索を、AIアシスタントを使うような検索体験へと変えつつあるのです。Googleで検索する際、この新しいインテリジェント検索ボックスは、個別のウェブリンクをクリックするのではなく、AIとの対話を続け、検索を継続させるよう設計されています。

理論上は素晴らしい話に聞こえますが、果たして本当にそうでしょうか？

1998年にGoogle検索がリリースされ、2000年代にはPageRankアルゴリズム、シンプルなレイアウト、関連性の高い検索結果で際立つ世界トップの検索エンジンとなりました。 しかし、Gmailや他のGoogle製品と同様に、Google検索もかつての姿とは変わってしまいました。今では広告だらけで、何かをするたびに追跡され、可能な限りGemini AIが統合されています。なんとメールボックスにまで！ これらは、人々が「DeGoogle」を選び、プライバシー重視のより良い代替手段に乗り換える理由のほんの一部に過ぎません。AI愛好家たちは、GoogleのAIと対話することが検索の素晴らしい方法だと考え、Googleもユーザーにその利用を推奨しているかもしれませんが、この新しいGoogle AI検索がもたらす可能性を無視していいわけではありません。

オープンウェブへのトラフィック減少

もともとGoogle検索は、ユーザーを様々なウェブサイトへ誘導するディレクトリでした。しかし現在では、Googleはこれらのウェブサイトから関連情報を収集し、要約した上で、AIサマリーとして結果を提示しています。確かに、この簡潔な要約は便利ですが、その目的はコンテンツ制作者ではなく、Googleとの関わりを維持させることにあります。その結果、ユーザーは元のウェブサイトを訪れる必要がなくなり、これがオープンウェブを死に至らしめています。

ウェブサイトへのリンクをクリックする人が減っているため、これらのサイトの背後にある人々、企業、組織に最終的に何が起こるのかを考える必要があります。これらのウェブサイトへのトラフィックは減少しており、彼らがウェブサイトに注いだ多大な努力は無視されています。なぜなら、GoogleのAIが彼らのコンテンツから利益を得ているからです。

『エコノミスト』誌によると、『ピープル』や_『フード＆ワイン』_などのウェブサイトを所有するDotDash Meredith社では、3年前、トラフィックの60％以上をGoogleから得ていた。しかし現在、その割合は30％台半ばにまで低下している。

これはまた、Googleのようなテック大手がユーザーデータやインターネット上の公開情報をどのように扱うかについて、大きな倫理的な疑問を投げかけている。無料かつオープンなウェブのブームが到来した当時、人々は、自分たちが頼りにしていたビッグテック企業が、AIモデルの構築と開発のためにオンライン上で公開されたあらゆる情報を吸い上げ、今や他者のビジネスを奪うことになるとは、誰も予想していなかったのだ。

GoogleのAIアルゴリズムが、あなたに表示される情報を決定している

第二の問題は、GoogleのAIアルゴリズムがユーザーに表示される内容を決定している点だ。ユーザーには要約が表示され、当然ながらまずそれを読むことになる。Instagramのようなソーシャルプラットフォームを利用する際、アルゴリズムが何を表示するかを選択することは既に起こっているし、Google検索においても新しいことではない。しかし、AI要約が導入される前は、ユーザー自身が最も目を引く見出しを選び、クリックしてそのページにアクセスしていたのだ。

AI要約内の広告

GoogleがすでにAI要約内に広告を掲載している事実は懸念材料だが、最後の文はさらに深刻だ。これは、将来的にはGoogleが政治や医療といったデリケートな分野のAI概要にも広告を掲載する可能性があることを意味するのだろうか？スクリーンショット:Google広告ヘルプ。

GoogleのAIサマリーにおける広告はそれ自体が別の話題ですが、これは決して新しいことではありません。例えば、ChatGPTも広告のテストを行っています。Googleは、サマリーでユーザーが読む情報と、表示する広告を選択しています。 懸念されるのは、「AI概要における広告」のヘルプ記事を読むと、ある一文が際立っている点だ。「現在、アダルト、アルコール、ギャンブル、金融、医療、政治などのデリケートな分野に関するAI概要には広告を表示していません。」これは、将来的にGoogleが政治や医療といったデリケートな分野のAI要約にまで広告を掲載する可能性があると解釈できるのだろうか？

AIは急速に発展しており、人々の利用もかつてないほど増加しているため、AIを利用する際のリスクや倫理的な考慮事項について認識しておく必要があります。

GoogleのAIサマリーを避け、ウェブを支援しよう

幸いなことに、AIのない従来のGoogleのような検索体験を求めるなら、DuckDuckGoのような代替手段があります。DuckDuckGoはAIなしの検索ページを提供しており、こちらからアクセスできます:noai.duckduckgo.com。これにより、煩わしいAI機能なしでウェブ検索を行うことが可能です。

Googleが検索エンジンでAI機能を押し進める中、DuckDuckGoの人気はますます高まっています。 5月25日、Google検索およびブラウザの代替サービスであるDuckDuckGoは、X（旧Twitter）上で、米国における週間インストール数が30%増加したと報告しました。また、DuckDuckGoの広報担当者はZDNETに対し、AI非搭載検索ページへのトラフィックが週間平均で22.7%増加し、5月24日には27.7%の増加を記録したと述べました。

DuckDuckGoの大幅な増加は、私たちTutaも実感している大きなトレンドの兆候です。人々はビッグテックに代わる選択肢へと移行し、AIや広告といった望ましくない機能を押し付けず、より優れたデータプライバシーと保護対策を講じている技術ツールを選ぶようになっています。 MetaやGoogleのようなテック大手がAIの推進を続け、Google検索の場合はオープンウェブを破壊しようとしている一方で、私たちが侵襲的な技術や非倫理的なテック慣行に「NO」と言い続けることは極めて重要です。なぜなら、私たちが力を合わせれば、ウェブをより良い場所にできるからです。

当サイトの「deGoogle」特集では、Google検索の代替となる数多くの選択肢をご紹介しています！