無料テレビが玄関先に
Telly社のディストピックな提案
Tellyという会社が、そのユニークなオファーで注目を集めている。データ収集と引き換えに55インチの4Kテレビを無料で提供し、メインのテレビとサウンドバーの下にある追加スクリーンにターゲット広告をノンストップで表示するというものだ。アンケートに答えて、Tellyにあなたの視聴習慣を広告主と共有させるだけでいい。
Tellyは、あなたがTellyをどのように利用し、どのコンテンツを視聴し、どのようなサービスを利用しているかというデータの宝庫を吸い上げるだけでなく、内蔵カメラを使って、いつでもあなたとテレビを利用している他の個人の物理的な存在を検知する。
しかし心配はいらない。Tellyには他にも、誰かがそこにいるかどうかを知る方法がある：メインTVとして使用することに同意する必要があり、Tellyはそのサイズから55インチTVがメインになることを部分的に想定している。さらに、Tellyに内蔵されている存在検知波センサーは、グーグルのNestに内蔵されているものとまったく同じで、広告スポットの間に人々が実際にテレビの前にいるかどうかを判断することができる。
Tellyの広告画面を隠せない理由
下のスクリーンを隠したり、テレビを隠れるように取り付けたりすることを、どうしたら止められるのだろうと考える人もいる。そう、Tellyはその可能性も考えていたのだ。しかし、このテレビのソフトウェア・インターフェースは、このアイデアを非現実的なものにしている。TellyOSは、HDMI入力、音量情報、その他の設定、アプリトレイなど、重要な要素を下に配置している。下のディスプレイが見えないような状況では、テレビの操作はすぐに不便になる。
同社はウェブサイト上で、Tellyは “ブランドによって支払われる初のテレビ “であると述べている。しかし、企業は非営利ではない。Tellyは利益を上げなければならず、ユーザーの個人データを使って利益を上げようとしている。
インターネット・ユーザーの間で「無料なら、あなたが商品だ」という言葉がよく知られるようになったのは、アドテクノロジーのおかげである：Tellyは、無料のソフトウェアではなく、無料のハードウェアを提供している。
トラッキングなしでTellyを使うことはできますか？
データ収集のオプトアウトを選択した場合、Telly社のポリシーでは、テレビを送り返すか、料金を支払う必要がある。
このようなコンテンツ配信のアプローチは、監視資本主義の倫理と個人データの商品化について疑問を投げかけるものだ。無料のテレビを提供することで、このサービスは、エンターテインメントと引き換えにプライバシーを進んで犠牲にするようユーザーを誘惑している。Tellyのデータ収集方法の侵入的な性質は、プライバシーの懸念を引き起こすだけでなく、監視文化の常態化にも寄与している。
にもかかわらず、最初の発表から今月までに25万人以上が同社のテレビを予約した。
同社は今月から50万台のテレビを販売する予定だ。
プライバシーポリシーの問題点
Tellyに対する最も大きな批判のひとつは、そのプライバシーポリシー、特に子供のデータに関するものだ。同サービスのプライバシー・ポリシーは、若い視聴者の個人情報を保護するためのアプローチが甘いとされ、論争を巻き起こしている。
同社が発表した最初のプライバシーポリシーに関する『Verge』の記事によると、「無料テレビ局は、子供たちのデータをどう扱うべきか、一時は確信が持てなかった」のだという。同じく滑稽で不気味な事態は、同社が公表したプライバシーポリシーに、社内向けの従業員のコメントを残してしまった人為的ミスの結果だった。
レポーターのショシャナ・ウォディンスキーは、子供に関する収集データを削除しない方法があるかどうかを問う一行を発見し、ツイッターのスレッドでスクリーンショットを公開した。誤爆コメントがなくても、子どものデータを収集する可能性は子どものプライバシー権を侵害するものだ。幼い頃からターゲット広告に子供たちをさらすことは、彼らの消費行動を形成し、プライバシーを損なう可能性がある。さらに、13歳未満の子どものデータについてのみ懸念しており、13歳未満の子どものものであることがわかった場合、そのデータがどのくらいで削除されるかはわからないと付け加えた。
PersonalData of Children」（誤字はTellyのもの）というセクションには、次のような主張がある。
“13歳未満の児童から個人データを収集したことが判明した場合、その情報を可能な限り速やかに削除します。“その後に一人称の今は削除されたセリフが続く：「これが正確かどうかはわかりません。情報を削除すると言わなければならないのか、それとも別の方法があるのか」（誤字はすべて原文ママ）。
同社は、このコメントは2部構成の技術的な質問によるものであり、一方の当事者がこの種のデータを終わらせることが可能かどうか、可能だとしたらどのくらいで削除できるかを尋ねていることを意味していると説明し、この含みを消した。
“ダム “テレビがカムバック？
広告とデータ収集に依存するTellyの異例のビジネスモデルは、プライバシーと監視に対する懸念を呼び起こした。しかし、同社が立ち上がるずっと以前から、スマートTVやその他のスマートホームデバイスのデータ収集の意味合いに対する懸念は高まっていた。
Telly社によれば、同社のデータ収集と分析機能は、データスクレイピングについてあまり積極的でないことが多い他のテレビベンダーと同等であり、それ以上侵襲的なものではないという。しかし、そのハードルが極めて低い場合、どれほど安心できるだろうか？
データ・プライバシーと押し付けがましい広告をめぐる不安が高まる中、「ダム」TVの需要が顕著に復活している。これは、コネクテッドTVに見られるようなスマート機能はないが、ソフトウェアの陳腐化の影響を受けにくいということでもある。課題は、スマートTVと同じHDまたは4Kの視聴体験を提供し、余裕のあるサイズのスクリーンを備えたモデルを見つけることだが、市場にはいくつかの選択肢があり、その多くは頻繁に売り切れとなっている。
**スマートTVとは異なり、「ダム」TVにはインターネット接続やデータ収集を可能にする高度な機能がない。**この本質的なシンプルさは、ユーザーの視聴習慣や個人情報がプライベートで安全なままであるという安心感を提供する。
スマート・テレビはその高度な機能ゆえに高価格になることが多いが、「ダム」テレビは一般に手頃な価格である。この手頃な価格は、予算が限られている個人や家族にとって魅力的な選択肢となり、プライバシーを損なうことなくテレビ・コンテンツにアクセスできる。
「ダム」テレビは、メディアプレーヤー、ゲーム機、ストリーミングデバイスなど、さまざまな外部デバイスと互換性がある。この柔軟性により、ユーザーはデータやプライバシーを管理しながら、視聴体験をカスタマイズすることができる。
スマートデバイスの利便性は否定できないが、「ダム」テレビの復活は、プライバシーと個人の自律性が、ますます接続された世界において基本的人権であり続けることを思い出させるものである。
アドテクのビジネスモデルは終焉すべき
データ収集とユーザー・プロファイリングのための無料ソフトウェアを提供するシリコンバレーのハイテク大手よりも一歩進んだ企業であるTellyの例は、アドテク・ビジネスを止めなければならないことを改めて示している。
だからこそ私たちは、そしてプライバシーを第一に考える他の企業も、ターゲティング広告の廃止を求めるのだ。ターゲティング広告が違法化されれば、テック企業がユーザーを追跡する理由も減るだろう。