Come il web libero alimenta le teorie della cospirazione.

I display pubblicitari automatizzati permettono ai cattivi attori del web non solo di farvi consumare i loro contenuti, ma li aiuta anche a fare soldi e a costruire un intero segmento di business basato sul sensazionalismo e sulle fake news. Che si tratti di negazione del cambiamento climatico o di cospirazioni sulle vaccinazioni, il software pubblicitario automatizzato finanzia i produttori di contenuti sensazionalistici permettendo loro di prosperare.

Il web gratuito ha un prezzo

I software pubblicitari automatizzati hanno liberato il web: Mentre in passato le testate giornalistiche vendevano direttamente i loro spazi pubblicitari agli inserzionisti, oggi ogni produttore di contenuti, ogni blogger può fare soldi utilizzando software pubblicitari automatizzati come Google Ads per mostrare annunci sul proprio sito web e, quindi, guadagnare con i propri contenuti online.

Tuttavia, tutti conosciamo il detto “Se sanguina, conduce”. Questo non è solo vero per le agenzie di notizie tradizionali, ma naturalmente anche per il world wide web. Infatti, il web è diventato così perfettamente ottimizzato per il “Se sanguina, porta”, che supera qualsiasi punto di informazione tradizionale.

Il web libero alimenta il sensazionalismo

Google e Facebook, due delle compagnie internet di maggior successo, hanno costruito la maggior parte del loro successo ottimizzando i loro algoritmi in modo tale che i consumatori dei loro prodotti sono sempre più presentati con contenuti sempre più sensazionalistici attraverso i loro feed per far rimanere gli utenti sulle loro piattaforme il più a lungo possibile.

Il tempo che un utente passa su qualsiasi piattaforma gratuita significa denaro per questa piattaforma: Più a lungo l’utente rimane, più annunci possono essere visualizzati.

Di conseguenza, il web libero alimenta il sensazionalismo. Se servire dopamina è l’unico modo per catturare l’attenzione di un cervello annoiato, non sorprende che le aziende online di maggior successo abbiano ottimizzato i loro feed di conseguenza o che molti blogger si concentrino sul sensazionalismo. Proprio come nei mercati, dove c’è la domanda, l’offerta segue.

Il più forte vince

A molti blogger non importa che ciò che vendono sia disinformazione. Per loro, il contenuto è semplicemente un prodotto. Il loro obiettivo primario è quello di essere al centro dell’attenzione il più a lungo possibile. E questo significa essere forti e controversi.

I produttori di contenuti di notizie sensazionaliste hanno maggiori possibilità di fare soldi con la visualizzazione di annunci automatizzati rispetto ai produttori di contenuti neutrali e basati sui fatti.

Il sensazionalismo e le teorie del complotto sono le fonti di denaro di molti blogger online.

Molto del successo dei teorici della cospirazione è stato amplificato dai social media, poiché queste piattaforme sono perfettamente ottimizzate per i contenuti sensazionalistici. Come detto prima, più tempo un utente passa sulla piattaforma, più possono aumentare le loro entrate pubblicitarie.

Anche se alcune piattaforme di social media stanno iniziando a vietare i siti web legati alla cospirazione, ad esempio i profili legati a QAnon sono stati banditi da molte piattaforme di social media dalla fine del 2020, i teorici della cospirazione trovano sempre altre piattaforme per aumentare i loro contenuti.

Tuttavia, le piattaforme vietano solo i contenuti più estremi. La disinformazione e le fake news sono ancora ampiamente condivise.

Teorie di cospirazione e algoritmi

La pandemia di COVID19 ha visto un’impennata di disinformazione in tutto il mondo. Questo sviluppo, tuttavia, ha anche messo molta pressione sulle piattaforme di social media che hanno fatto sospendere gli account, cancellare centinaia di post e video, e aggiungere infobox per aiutare gli utenti a trovare informazioni affidabili. Google ha persino annunciato che avrebbe smesso di pubblicare annunci su storie che diffondono teorie di cospirazione sul coronavirus.

Tuttavia, fino a quel punto “enormi quantità di denaro sono state divise tra i teorici della cospirazione, i media ‘alternativi’ e gli stessi giganti della tecnologia”, come riporta Press Gazette.

Inoltre, ci vuole sempre del tempo prima che le teorie della cospirazione vengano sfatate, gli account vengano sostituiti o la disinformazione venga eliminata.

Al contrario, gli algoritmi sottostanti che sono ottimizzati per il sensazionalismo supportano la diffusione di fake news e teorie della cospirazione.

Di conseguenza, il sensazionalismo e le teorie della cospirazione hanno il sopravvento. Questo è alimentato da come funziona il web libero, da come l’ad tracking e l’ottimizzazione dei contenuti basata sui profili degli utenti stanno influenzando le persone e, quindi, le società.

Come funziona l’ad tracking

Il prezzo che tutti paghiamo per godere di un web libero è l’ad tracking. Permettendo ai siti web di tracciare ogni clic che facciamo online, veniamo tracciati, profilati e quindi indirizzati con contenuti o annunci corrispondenti. Ecco perché chiediamo di vietare la pubblicità basata sulla sorveglianza.

Questo modello di business, chiamato capitalismo di sorveglianza, non solo ti fa spendere soldi per cose di cui potresti non aver bisogno, ma permette anche al peggio del web di continuare a crescere.

Cambiare gli algoritmi

Per aggiustare il web, dobbiamo cambiare gli algoritmi. Un web che è ottimizzato per il sensazionalismo continuerà ad aiutare la diffusione della disinformazione, delle fake news e delle teorie della cospirazione.

Anche se abbiamo molti siti web di fact checking ormai, sarebbe molto meglio se i servizi web semplicemente non ottimizzassero per il sensazionalismo.

Abbiamo bisogno di un nuovo web in cui i contenuti falsi e fuorvianti siano contrassegnati come tali o rimossi completamente all’istante.