El gran anuncio de Google

Cuando piensas en buscar algo en Google, probablemente te imaginas escribiendo tu consulta, luego aparece la icónica página de resultados con diez enlaces en los que se puede hacer clic, y tú decides en qué enlace del sitio hacer clic. Al ofrecer resultados de búsqueda valiosos, Google ha construido su imperio monopolístico, pero al menos seguía enviando tráfico a los creadores de contenido: otros sitios web. Google ha demostrado en repetidas ocasiones que no se le puede confiar este poder, por ejemplo, cuando eliminó a Tuta de sus resultados de búsqueda. Pero ahora la situación está a punto de empeorar aún más.

El año pasado, los usuarios buscaban en Internet formas de desactivar fácilmente el modo de búsqueda con IA en Google, y muchos compartían su frustración ante esta integración excesiva de la IA. Por desgracia, Google sigue avanzando en esta dirección.

En la conferencia I/O, Google desveló algunos cambios importantes en Google Search: está actualizando la búsqueda con Gemini 3.5 Flash, un nuevo modelo en modo IA. Esto introduce agentes de búsqueda que puedes crear y gestionar para tus tareas directamente en Search, e incluso la programación mediante agentes en Search. Pero el cambio más importante, que el gigante tecnológico describe como la «mayor actualización en más de 25 años», es el cuadro de búsqueda inteligente impulsado por IA.

Con esta actualización, al realizar búsquedas dispondrás de un área más amplia para formular preguntas más detalladas. Además, la IA es capaz de anticipar tu intención de búsqueda y crear las preguntas que deseas formular mediante sus sugerencias impulsadas por IA. También podrás realizar búsquedas en diferentes modos, como con imágenes, textos, archivos y vídeos.

Google ha diseñado la nueva Búsqueda para que sea más fácil continuar las conversaciones en su modo de IA. Cuando haces una pregunta, obtienes un resumen de IA seguido de un cuadro de búsqueda que te permite hacer una pregunta de seguimiento directamente en la sección de resumen. El gigante tecnológico de Silicon Valley anunció en su entrada de blog:

«También estamos haciendo que sea aún más sencillo continuar la conversación con Search. Puedes formular fácilmente una pregunta de seguimiento directamente desde una vista general de IA y entrar en un intercambio conversacional con el modo IA. Tu contexto se mantiene, y a medida que exploras más a fondo, los enlaces y los artículos de apoyo se vuelven aún más relevantes».

El «cuadro de búsqueda inteligente» de Google, impulsado por IA, se está implementando actualmente en todos los países donde está disponible el Modo IA en la búsqueda. Google no ha dicho que vaya a eliminar los resultados de búsqueda tradicionales a los que estamos acostumbrados, pero ahora muestra más resúmenes generados por IA en la parte superior de la página (donde todo el mundo mira primero). Y está diseñado para fomentar las preguntas de seguimiento.

En pocas palabras: las grandes tecnológicas están transformando la búsqueda tradicional, pasando de listas de enlaces a una experiencia de búsqueda más parecida al uso de un asistente de IA. Cuando buscas en Google, su nuevo cuadro de búsqueda inteligente está diseñado para que sigas buscando e interactuando con su IA en lugar de hacer clic en enlaces web independientes.

En teoría, esto suena increíble, pero ¿lo es realmente?

En 1998 se lanzó Google Search y, en la década de 2000, se convirtió en el motor de búsqueda líder en el mundo, destacando por su algoritmo PageRank, su diseño sencillo y sus resultados de búsqueda relevantes. Pero, al igual que Gmail y otros productos de Google, Google Search ya no es lo que era: ahora está lleno de anuncios, te rastrean cada vez que haces algo e integra su IA Gemini siempre que puede, ¡incluso en tu buzón de correo! Estas son solo algunas de las razones por las que la gente está optando por dejar de usar Google y pasarse a alternativas que se centran más en la privacidad. Aunque los entusiastas de la IA puedan pensar que conversar con la IA de Google es una forma estupenda de buscar y Google anime a los usuarios a usarla, no vale la pena ignorar a qué podría conducir esta nueva búsqueda con IA de Google.

Menos tráfico hacia la web abierta

Originalmente, la Búsqueda de Google era el directorio que te enviaba a diferentes sitios web, pero ahora extrae información relevante de estos sitios, la resume y luego presenta los resultados en el resumen de IA. Sí, este pequeño y ordenado resumen es práctico, pero está diseñado para que sigas interactuando con Google, no con los creadores de contenido. Como resultado, no necesitas visitar los sitios web originales, lo que está acabando con la web abierta.

Dado que cada vez menos personas hacen clic en los enlaces de los sitios web, debemos pensar en lo que acabará sucediendo a las personas, empresas y organizaciones que hay detrás de estos sitios. Estos sitios web reciben ahora menos tráfico, y todo el arduo trabajo que han dedicado a ellos pasa desapercibido, porque la IA de Google se lleva los beneficios de su contenido.

Según The Economist, DotDash Meredith, la empresa propietaria de sitios web como People y Food & Wine, hace tres años sus sitios web recibían más del 60 % de su tráfico procedente de Google. Pero hoy en día, esta cifra ha caído hasta situarse en torno al 35 %.

Esto también plantea grandes cuestiones éticas sobre cómo los gigantes tecnológicos como Google gestionan los datos de los usuarios y la información publicada en Internet: con el auge de la web libre y abierta, nadie pensó que algún día las grandes tecnológicas en las que confiaban absorberían todo lo que habían publicado en línea para construir y desarrollar modelos de IA, que ahora roban el negocio a otros.

Los algoritmos de IA de Google dictan lo que ves

La segunda cuestión es que los algoritmos de IA de Google eligen lo que ves. A los usuarios se les presenta un resumen que, naturalmente, leerán primero. Los algoritmos que eligen qué mostrar ya existen cuando usamos plataformas sociales, como Instagram, y en la Búsqueda de Google no es nada nuevo, pero antes de la introducción del resumen de IA, tú elegías el titular más llamativo y hacías clic para visitar esa página.

Anuncios en los resúmenes de IA

El hecho de que Google ya coloque anuncios en los resúmenes de IA es preocupante, pero la última frase lo es aún más. ¿Significa esto que, con el tiempo, Google podría colocar anuncios en los resúmenes de IA para sectores sensibles como la política y la sanidad? Captura de pantalla: Ayuda de Google Ads.

Los anuncios en los resúmenes de IA de Google son otro tema aparte, y esto no es nada nuevo; por ejemplo, ChatGPT también está probando anuncios. Google elige la información que lees en los resúmenes y los anuncios que te muestra. Lo preocupante es que, al leer la ayuda de Ads: Anuncios en resúmenes de IA, destaca especialmente una frase: «Actualmente, no mostramos anuncios en resúmenes de IA para sectores sensibles como el de adultos, el alcohol, el juego, las finanzas, la sanidad, la política y otros». ¿Significa esto que, en el futuro, existe la posibilidad de que Google llegue a incluir anuncios en resúmenes de IA sobre temas delicados como la política y la sanidad?

Dado que la IA se está desarrollando rápidamente y la gente la utiliza más que nunca, debemos ser conscientes de los riesgos que conlleva su uso y de las consideraciones éticas.

Abandona los resúmenes de IA de Google y apoya la web

Por suerte, si quieres una experiencia de búsqueda similar a la del antiguo Google sin IA, hay algunas alternativas entre las que puedes elegir, como DuckDuckGo, que ofrece una página de búsqueda sin IA que puedes encontrar aquí: noai.duckduckgo.com. Esto te permite buscar en la web sin las molestas funciones de IA.

En respuesta al constante impulso de la IA por parte de Google en su motor de búsqueda, DuckDuckGo está ganando cada vez más popularidad. El 25 de mayo, la alternativa a la búsqueda y al navegador de Google informó en X de que sus instalaciones semanales aumentaron un 30 % en EE. UU., y un portavoz de DuckDuckGo declaró a ZDNET que el tráfico hacia su página de búsqueda sin IA había aumentado un 22,7 % de media semanalmente, con un incremento del 27,7 % el 24 de mayo.

El importante aumento de DuckDuckGo es un indicio de una tendencia más amplia que también hemos experimentado en Tuta: la gente está decidiendo pasarse a alternativas a las grandes tecnológicas y elegir herramientas tecnológicas que no impongan funciones no deseadas, como la IA y los anuncios, y que cuenten con mejores medidas de privacidad y protección de datos. Mientras gigantes tecnológicos como Meta y Google siguen impulsando la IA —y, en el caso de la búsqueda de Google, acabando con la web abierta—, es muy importante que sigamos diciendo NO a las tecnologías invasivas y a las prácticas tecnológicas poco éticas, porque juntos podemos hacer de la web un lugar mejor.

¡Encontrarás muchas alternativas a la Búsqueda de Google en nuestra enorme lista para dejar de usar Google!