Rebrand Tuta #2: Difundir nuestro lema "Turn ON Privacy" a todo el mundo
¿Ya has activado la privacidad? Si más gente lo hace, Internet será un lugar más seguro para todos.
Como mencionamos en el último post sobre nuestro proceso de cambio de marca, actualmente estamos trabajando en la denominada fase de Desarrollo de Marca:
Auditoría de marca (análisis de la marca anterior)Creación de la marca (creación del nuevo logotipo: símbolo, marca denominativa y colores)- Desarrollo de la marca (ampliar la nueva dirección creativa y los mensajes)
- Implantación de la marca (adopción de un sistema de diseño coherente).
Correr la voz: Llegar a nuevos públicos
Con el rápido desarrollo de los ordenadores cuánticos, los métodos tradicionales de cifrado son cada vez más vulnerables. Los ordenadores cuánticos tienen el potencial de romper los actuales estándares de encriptación, como PGP, lo que podría exponer los datos sensibles a piratas informáticos y accesos no autorizados. Por eso es más importante que nunca cifrar sus comunicaciones utilizando hoy un cifrado seguro desde el punto de vista cuántico. El compromiso de Tuta con la seguridad garantiza que sus datos permanezcan protegidos, tanto ahora como en el futuro, frente a estas amenazas tecnológicas emergentes.
A través de nuestra fase de desarrollo de marca, nos centramos en llegar a aquellos que quizá aún no comprendan la importancia de las comunicaciones seguras, a menudo personas de círculos cercanos, como familiares y amigos. Tanto si eres un entusiasta de la tecnología, un profesional de los negocios o simplemente alguien que valora su privacidad, queremos asegurarnos de que comprendes la importancia del cifrado en el mundo actual.
Desarrollo de la marca: Hablar con usuarios inconscientes
Nos complace anunciar el lanzamiento de la marca Tuta para llegar a un público más amplio y hacer de Internet un lugar más seguro para todos. No se trata sólo de una imagen renovada, sino de garantizar que nuestra misión de salvaguardar la privacidad de forma sencilla llegue a todo el mundo: desde los fans de la encriptación de toda la vida hasta los despreocupados que siguen utilizando servicios de las grandes tecnológicas que abusan de sus datos privados a su antojo. A través de esta fase, nuestro objetivo es difundir el lema “Turn ON Privacy” por diversos canales y medios, para concienciar a nuevos públicos de la importancia del cifrado de extremo a extremo. La privacidad debe ser accesible para todos, o como decimos nosotros: tan fácil como encender un interruptor.
1. Nueva tipografía especial para destacados
La tipografía desempeña un papel fundamental a la hora de transmitir la voz de una marca. Para asegurarnos de que nuestro mensaje destaque de acuerdo con nuestros valores, hemos introducido una nueva tipografía especial, elegante, moderna y diseñada para causar impacto: la MD IO, un tipo de letra monoespaciado contemporáneo diseñado para ofrecer claridad y legibilidad, sobre todo en tamaños pequeños y en pantallas digitales. Al ser una fuente monoespaciada aporta una vibración tecnológica por las líneas del código de programación, pero al mismo tiempo un toque humanista a través de pequeños detalles orgánicos, como el vértice de la letra “N” en “Turn ON Privacy”. Estos encantadores puntos de encuentro de trazos no geométricos rompen la rigidez de las líneas rectas, aportando espontaneidad a las letras que comunican el contenido de nuestra marca. El tipo de letra MD IO ya se está utilizando en elementos destacados de nuestro sitio web, lo que garantiza que el llamamiento a “Activar la privacidad” resuene con claridad en todo aquel que lo vea y, sobre todo, que transmita nuestra creencia: La privacidad es un derecho humano.
2. Animación de desplazamiento del héroe
Había otra razón para elegir un tipo de letra monoespaciado como el MD IO: la animación de desplazamiento en el encabezado de nuestra página de índice - ¡echa un vistazo tú mismo!
- Caracteres “encriptados” del título H1
Al desplazarse, el título H1 “Activar privacidad” debería empezar a encriptarse, y como ocurre con las fuentes no monoespaciadas, los caracteres ocupan más o menos espacio en el conjunto tipográfico, y esta variación del conjunto de espacios causaría demasiado “ruido visual” durante la animación. Con una fuente monoespaciada, esto dejaba de ser un problema y el intercambio de caracteres se producía de forma fluida y suave, sin movimientos bruscos.
El logotipo de Tuta en 3D
El logotipo icónico de nuestra marca es un símbolo de nuestro compromiso de asegurar las comunicaciones fácilmente. Para darle vida de una forma más “física”, introdujimos una animación interactiva de desplazamiento con nuestro logotipo en una versión dinámica en 3D. Al desplazarse por nuestro sitio, el interruptor que empieza en posición frontal girará hacia la derecha, como si lo estuviéramos viendo desde un punto de vista izquierdo con respecto a él, coincidiendo exactamente con la perspectiva (perspectiva ortográfica) con la que se diseñó el logotipo. Esta animación proporciona una experiencia más envolvente y atractiva con nuestro logotipo y eslogan, reforzando el concepto de facilidad de uso en el día a día. Para ilustrar el dedo que enciende el interruptor de privacidad, colaboramos con la brillante ilustradora Patricia Tarczynski. Yohei, que es desarrollador web en Tuta, hizo un trabajo increíble creando el modelo 3D del logotipo de Tuta y programando la animación de desplazamiento.
El render 3D de nuestro logotipo es una “materialización del logotipo” precisa basada en las proporciones del logotipo de Tuta.
3. Pase el ratón por encima del logotipo animado
Dado que las marcas sólo disponen de unos segundos para captar la atención del espectador, un logotipo animado es una forma estupenda de crear interés y añadir una capa de narración emocional. Ayuda a crear conciencia y a activar el recuerdo de la narrativa de la marca. Esto aumenta aún más cuando la animación es interactiva. Para que la navegación por nuestro sitio web esté aún más conectada con nuestro mensaje principal, hemos añadido una divertida y sutil animación de ratón a nuestro logotipo en la barra de navegación, un punto de contacto de marca muy destacado, que invita a los visitantes a jugar con nuestro símbolo principal en sus dos posiciones básicas de estado vertical.
4. Cambio de marca de nuestro vídeo: “Las grandes tecnológicas quieren verte desnudo. Protege tu privacidad ahora”.
También hemos reelaborado uno de nuestros vídeos más impactantes de YouTube, que publicamos el Día de la Privacidad de Datos, para alinearlo con nuestra marca y mensaje actualizados. Se trataba de actualizar los materiales existentes a la nueva marca y, junto con Hanna, la responsable de marketing de Tuta, contamos con el talento del director y supervisor de postproducción, Borja Ortiz, y su brillante equipo. El vídeo de la nueva marca cuenta ahora con imágenes renovadas, mensajes actualizados y está a la altura de nuestra forma de contar historias. Este vídeo está diseñado para captar la atención y comunicar la urgencia de proteger tus datos frente a la creciente vigilancia de las grandes empresas tecnológicas y los gobiernos.
¿Dónde y cuándo quieres estar desnudo? Las esferas pública y privada en Internet no están tan claramente definidas como deberían.
La privacidad no es sólo para los expertos en tecnología
Aunque el cifrado y la seguridad puedan parecer complejos, proteger su privacidad no tiene por qué serlo. En Tuta, hemos conseguido que la seguridad sea fácil de usar sin comprometer el rendimiento ni la funcionalidad. Tanto si gestiona información empresarial confidencial como si sólo desea mantener a salvo sus correos electrónicos personales, las herramientas de Tuta están diseñadas para satisfacer sus necesidades.
Así que ya sabe cómo encender un interruptor de la luz. ¿Está preparado para encender también la privacidad? Es hora de tomar el control de sus comunicaciones y asegurarse de que su información permanece segura, sin importar lo que le depare el futuro.
