YouTube будет бороться с блокировщиками рекламы, встраивая рекламу в видео на стороне сервера

Все дело в бизнес-модели

Один из крупнейших сайтов, YouTube, совершенно бесплатен - как для размещения видео, так и для его просмотра. YouTube не требует абонентской платы, и даже с недавно появившимся YouTube Premium большая часть его прибыли поступает… угадайте откуда? Рекламы!

Эти надоедливые, все чаще не пропускаемые видеорекламы между нужным вам контентом - основной источник дохода YouTube. Несмотря на то, что YouTube является крупнейшим сайтом обмена видео в Интернете, его основной продукт - не видео. Уже на самых ранних этапах своего существования YouTube стремился сделать потребление рекламы более приятным, вставляя ее между видео, которые вам действительно интересно смотреть.

Эта практика превратилась из терпимой в откровенно невыносимую: теперь рекламу можно не пропускать, а видео не загружается полностью, если Google обнаруживает, что вы используете блокировщик рекламы. Google заставляет вас переваривать все больше и больше рекламы, чтобы обеспечить доход, но тем самым они добавляют к продолжающейся тенденции, что модель бизнеса, основанная на рекламе, умирает. Причина проста: Чем больше рекламы вам приходится просматривать, тем меньше удовольствия вы получаете от просмотра YouTube - или любого другого бесплатного сервиса, использующего ту же бизнес-модель.

Возникновение и популярность YouTube

YouTube появился в Интернете в 2005 году и был выкуплен Google в конце 2006 года, исполнив мечту большинства американских технологических стартапов - быть съеденным более крупной рыбой. С самого начала, еще до появления Google, бизнес-модель YouTube заключалась в монетизации пользовательских видео как средства рекламы. Вы ищете последнее вирусное видео? Вам придется просмотреть 10-секундную рекламу крема от бурсита. Размещая рекламу непосредственно перед желаемым контентом, YouTube держит ваше внимание и интерес в заложниках.

Хотя вначале YouTube позволял пользователям пропускать рекламу через несколько секунд - особенно если они были авторизованы в Google, чтобы Google, по крайней мере, мог отслеживать всю историю просмотров, - эта практика закончилась. Пропускать рекламу на YouTube больше нельзя.

Раздосадованные интернет-пользователи быстро начали искать альтернативы, поскольку не хотели быть вынужденными ежегодно просматривать часы рекламы на YouTube, и спрос на блокировщики рекламы резко возрос. Продолжая традицию получения дохода от рекламы, как в случае с почтовым сервисом Gmail, компания Google дала отпор. Это стало началом непрекращающейся борьбы между Google и разработчиками различных технологий блокировки рекламы.

Прошлое YouTube с рекламой и адблокерами

Когда YouTube ворвался в мировую культуру, став главной видеоплатформой во всем мире и достигнув пиковой загрузки более 500 часов нового видео в минуту, возможности монетизации рекламы стали огромными. В 2012 году доход YouTube оценивался примерно в 3,7 миллиарда долларов США, а в следующем году достиг новых высот, когда спорное утверждение составило 5,6 миллиарда долларов США.

Официальное заявление Google по поводу использования адблокеров.

Реклама - это золотой гусь всех продуктов Google, и YouTube не является исключением. Из-за рекламы, появляющейся перед началом видео и в конце, а также рекламных пауз в монетизированных видео, попытка посмотреть трехминутное видео с рецептом может превратиться в удручающее испытание. Пользователи, которым это надоело, перешли на внешние модули или расширения для блокировки рекламы, чтобы полностью избежать ее, но Google не слишком рад, что люди не платят за это деньги.

YouTube и AdBlock

Существует целый ряд популярных расширений для браузеров, блокирующих рекламу. По некоторым оценкам, более чем каждый четвертый интернет-пользователь в США использует ту или иную форму блокировщика рекламы. Два самых популярных из них - uBlock Origin и Adblock Plus.

uBlock Origin - один из самых популярных в мире блокировщиков рекламы.

В 2023 году Google активизировалась и в своем “Манифесте V3” внесла изменения в API, обычно используемый адблокерами в браузере Chrome, снизив общую эффективность блокировщиков рекламы. Шаг, направленный на защиту своей прибыли путем усложнения для пользователей Chrome возможности избегать рекламы, не был положительно воспринят сообществом и вызвал вопросы о статусе компании как неизбежного монополиста в экосистеме интернета.

Понятно, что они хотят получать прибыль, но Google удалось построить интернет вокруг себя, сделав его неустранимой раковой опухолью для свободного и открытого интернета. Ключевая позиция Google - это не только наглядный пример злоупотребления монополией, но и опасность для безопасности интернета в целом, поскольку она создает неизбежную систему привратников, и если в центральном узле произойдет серьезный инцидент, последствия могут быть очень серьезными.

Альтернативные фронтэнды

Существует множество способов блокировки рекламы на YouTube, самые популярные из которых - расширения для браузеров, но вы также можете смотреть видео с YouTube через альтернативные приложения, такие как PeerTube или Invidious, за которыми Google также следит. В прошлом году Google направил письмо о прекращении и запрете Invidious, проекту, который не показывает рекламу, но при этом предоставляет зрителям доступ к видео, размещенному на платформе. Конечно, у Invidious, как у проекта с открытым исходным кодом, не хватит средств для противостояния с таким технологическим гигантом, как Google, но разработчиков и сторонников интернета без рекламы трудно остановить, и вы все еще можете воспользоваться любым из их бесплатных онлайн-инстансов.

Другие компании, ориентированные на защиту частной жизни, также начинают предлагать аналогичные внешние сервисы, позволяющие вам оставаться конфиденциальными и избегать рекламы. Браузер и поисковая система DuckDuckGo, например, предлагает Duck Viewer, позволяющий тратить меньше времени на просмотр назойливой рекламы.

YouTube и рекламные инъекции на стороне сервера

Последним шагом в борьбе с адблокерами стал эксперимент по внедрению рекламы в видео на стороне сервера. Это требует некоторой распаковки.

SponsorBlock обнародовал новый неудобный эксперимент.

В настоящее время видео на YouTube доставляется с серверов Google, а затем комбинируется с рекламными источниками локально в браузере или в выбранном вами приложении для просмотра YouTube. Новая тактика предусматривает встраивание различных рекламных сегментов в видео до того, как оно покинет серверы и будет просмотрено на конечном устройстве пользователя. Благодаря такому переплетению рекламы и видео блокировщикам рекламы будет сложнее определять начальную и конечную точки рекламы, что снизит эффективность адблокеров в целом.

Ненавистники рекламы не собираются сидеть сложа руки, и будет интересно посмотреть на будущие обходные пути, разработанные в этой, казалось бы, бесконечной игре в кошки-мышки.

Технологии без рекламы не только возможны, но и предпочтительны.

Вряд ли кто-то из тех, кого вы спросите, испытывает особое удовольствие от просмотра рекламы, в лучшем случае - вымученное признание ее присутствия. Но есть надежда на лучший интернет!

Компании, ориентированные на конфиденциальность, поняли, что есть другой способ донести технологию до масс. Если создать продукт, за который люди будут готовы платить, то не придется прибегать к навязыванию пользователям все более нацеленной рекламы. В компании Tuta мы делаем именно это.

Создавая сервис, уважающий частную жизнь, с бесплатной и платной моделями подписки, мы лидируем в предоставлении полнофункционального сервиса без продажи данных пользователей. Технологии не должны быть хищническими, начните пользоваться сервисами, которые заботятся о вас - пользователях!

Зарегистрируйте бесплатный аккаунт Tuta Mail сегодня и верните свою конфиденциальность!