2026: O ano em que o ChatGPT recebe anúncios. Início de uma tendência?
A OpenAI está a testar anúncios no ChatGPT. Claro que sim - imaginem só quanto dinheiro podem ganhar a vender a atenção das pessoas aos anunciantes! A tua IA favorita também vai ter anúncios?
Anúncio da OpenAI: Diz olá aos anúncios!
Há menos de dois anos, o diretor executivo da OpenAI , Sam Altman, disse que achava a combinação de anúncios e IA “singularmente perturbadora” e que, para a OpenAI, seria um “último recurso”.
Agora, à medida que os gigantes tecnológicos da IA sentem a pressão de rentabilizar os seus modelos, que têm enormes custos de desenvolvimento e computação, a empresa por detrás do ChatGPT recorreu ao último recurso: testar anúncios no ChatGPT. Saber que os anúncios se vão tornar uma coisa normal nos assistentes de IA e nos chatbots é, como disse Altman, ainda inquietante.
No dia 16 de janeiro, a OpenAI anunciou que nas próximas semanas iria começar a testar anúncios no ChatGPT nos EUA para os seus subscritores gratuitos e Go. O ChatGPT Go é uma nova assinatura de baixo nível que custa US $ 8 por mês.
O gigante da tecnologia de IA mencionou que a introdução de anúncios era para que pudesse continuar a oferecer o ChatGPT gratuitamente e com menos limites.
No anúncio, a OpenAI sublinhou a importância da confiança do utilizador: “Isso significa que tem de confiar que as respostas do ChatGPT são orientadas pelo que é objetivamente útil, nunca pela publicidade. O utilizador precisa de saber que os seus dados e conversas estão protegidos e nunca são vendidos a anunciantes.”
A OpenAI detalhou os seus princípios de publicidade…
O anúncio da OpenAI descreve o que planeia fazer e utiliza uma redação inteligente para garantir que os seus utilizadores não questionam o que significa realmente a adição de anúncios. Diz: “Os anúncios não influenciam as respostas que o ChatGPT lhe dá. As respostas são optimizadas com base no que é mais útil para si.” e “Mantemos as suas conversas com o ChatGPT privadas dos anunciantes e nunca vendemos os seus dados aos anunciantes.”
Os princípios de publicidade da OpenAI parecem tranquilizadores. Mas se olharmos com mais atenção, apercebemo-nos de que o teste de anúncios no ChatGPT (ou em qualquer assistente de IA - estamos a olhar para si , Atlas Browser) e a tentativa de financiar o seu desenvolvimento e os custos crescentes através do modelo de negócio baseado em anúncios suscitam preocupações que não devem ser ignoradas.
A IA e o modelo de negócio baseado em anúncios
A iniciativa da OpenAI de introduzir anúncios parece familiar porque isto acontece a toda a hora. Gigantes tecnológicos como a Meta e a Google ganham milhares de milhões com o modelo de negócio baseado em anúncios, à custa da privacidade e da experiência do utilizador.
Estas empresas:
- Oferecem os seus produtos gratuitamente
- Seguem todos os movimentos e cliques do utilizador através de meios invasivos, como a recolha de impressões digitais
- Recolhem e vendem estes dados pessoais a terceiros
- Possibilitam a visualização de anúncios direcionados em todo o lado: quando percorre o Instagram ou utiliza o Gmail
- Pregam a privacidade, mas normalmente trata-se de “lavagem de privacidade”
Assim, ao utilizar o produto, o utilizador torna-se o produto e paga com os seus dados.
Embora a OpenAI esteja a enfatizar a escolha do utilizador, a privacidade e o facto de os anúncios não influenciarem as respostas do chatbot (por enquanto), os utilizadores têm de ser cautelosos. Quando olhamos para a forma como outras empresas como a Meta, a Google e a Microsoft mudaram, aprendemos que o que as empresas dizem e fazem está sempre a mudar - especialmente se a mudança significar um aumento de receitas.
-
Lembra-se de quando o WhatsApp disse que nunca iria adicionar anúncios ao seu messenger? Pois bem, foi adquirido pela Meta e, agora, o WhatsApp não só tem anúncios, como também Meta AI, que não pode ser desactivada. Por isso, se está à procura de uma alternativa ao WhatsApp, veio ao sítio certo.
-
Quando o Google criou o seu primeiro motor de busca, não tinha anúncios. Atualmente, a Google obtém a maior parte do seu lucro com anúncios e coloca-os em todo o lado - no YouTube, no Gmail e até nas suas visões gerais de IA na Pesquisa Google.
Estes são apenas dois exemplos de empresas que mudaram drasticamente desde os seus primórdios e se transformaram em gigantes tecnológicos ávidos de dados, e a OpenAI muito provavelmente não será a exceção. Escusado será dizer que, infelizmente, esta é uma prática bastante normal.
Os anúncios na IA vão tornar-se normais
O custo crescente e a concorrência para manter, treinar e desenvolver a IA são muito elevados. Por este motivo, é compreensível que estas empresas tenham de procurar formas de aumentar os lucros. Como a maioria das pessoas não quer pagar para utilizar um serviço, os gigantes da tecnologia recorrem à introdução de anúncios.
Numa entrevista, Aravind Srinivas, CEO da Perplexity, disse abertamente que a empresa estava a passar da IA para a esfera do browser agêntico com o seu browser AI Comet porque, ao fazê-lo, o Comet pode recolher mais dados do utilizador, mesmo o que os seus utilizadores estão a fazer fora da aplicação de IA. Isto ajuda a vender anúncios mais direcionados. Eis outro exemplo de como as empresas de tecnologia de IA já estão a utilizar os dados dos utilizadores para anúncios.
O Gemini da Google será o próximo?
Enquanto a OpenAI fez o grande anúncio, a Google disse que o Gemini não iria receber anúncios (por enquanto). Em uma entrevista no Fórum Econômico em Davos, Suíça, o CEO da DeepMind do Google , Demis Hassabis, disse à Axios que o assistente Gemini do Google(sim, a IA que está sendo inserida em todos os produtos do Google que as pessoas desejam desativar) atualmente “não tem planos” de introduzir anúncios. Mas, olhando para as acções passadas da Google - colocar anúncios em todos os produtos -, não podemos deixar de considerar o que foi dito com uma pitada de sal.
Pense bem, a Google lucra com a publicidade: anúncios no Gmail, anúncios na Pesquisa, anúncios no YouTube. O que é que os impede de introduzir anúncios no Gemini a seguir?
O lançamento de anúncios no ChatGPT marca um ponto de viragem para a IA. Embora a OpenAI prometa proteger a privacidade dos utilizadores e dê ênfase à manutenção da confiança dos utilizadores, a história deixa claro que a pressão dos investidores e os objectivos de receitas se sobrepõem normalmente às promessas iniciais.
Para os utilizadores preocupados com a sua privacidade e com o rumo que a IA está a tomar, uma coisa tem de ficar clara: se é grátis, você é o produto.
