互联网上以广告为基础的商业模式正在走向消亡，而且在这一过程中还在不断恶化。

自互联网开始被大众使用以来，广告一直是许多在线业务的基础：新闻媒体、社交媒体公司、博客和有影响力的人。它们都依赖于广告。

基于广告的商业模式最突出的代表是谷歌和 Facebook。这两家硅谷科技巨头还以针对性极强的广告而著称，由于其侵犯隐私权和其他问题影响，这些广告应被完全禁止。

死亡的最初迹象

多年来，新闻机构一直在努力通过广告建立盈利的网络形象。早期，显示广告的点击率约为 50%，而现在这一数字已大幅下降，因为我们已被训练成不会去看显示广告--这并不奇怪，因为平均每个互联网用户每月都会看到成千上万的显示广告，所以我们已被训练成滚动浏览这些广告，甚至看都不看一眼。

这反过来又使广告变得更加干扰和恼人：弹出式广告、闪烁和移动广告、动画--如今的广告商都在拼命抢夺你的注意力。

然而，广告的侵扰性越强，就越能将人们推开。如今，将近三分之一的互联网用户安装了广告拦截器，以清除恼人的广告（顺便说一句，这些广告还会占用带宽，增加加载时间）。

出于这些原因，媒体正在尝试建立基于订阅的商业模式，英国的《卫报》、美国的《纽约时报》和德国的《明镜周刊》等大型媒体在这方面相当成功。

社交媒体巨头也受到影响

尽管脸书和谷歌可能正处于盈利高峰期，但社交媒体巨头的死亡迹象却越来越明显--就像被冲上岸的贝壳一样。

例如，谷歌最近对部分用户改用了无限滚动的方式--这很可能是为了测试他们如何能服务器更多的广告："他们不得不做出这样的改变，因为他们增加了广告的数量。如果搜索结果是分页的，那么第一页的链接有很大一部分是广告。有了无限滚动功能，这就不是问题了，因为 "第一页 "上有无限多的链接。

此外，最近的财务数据显示，谷歌的广告收入不再增加；Meta 的广告收入在 2022 年甚至比 2021 年有所减少，这是 Facebook 创立以来的第一次。

其他社交媒体巨头如 Twitter（或现在的 X）和 Reddit 也在不断改变自己的产品，以增加广告收入。

推特对希望通过验证的个人和公司收取年费。此举与媒体的发展方向一致：建立基于订阅的商业模式，而不是完全依赖广告。

Reddit 已使第三方应用程序显示 Reddit 内容的成本极高，因此已不可能。原因显而易见：这些应用程序去除了 Reddit 的广告，让用户体验更加愉悦。因此，这些应用程序大受欢迎，但也削减了 Reddit 的广告利润。

综上所述，我们可以明显看出，即使是社交媒体巨头也在努力跟上投资者的需求，试图找到新的盈利方式。

尽管这些巨头拥有数百万甚至数十亿的用户，但仅仅展示广告已不再足够。

免费并非免费

也许有人会说，基于广告的商业模式正在消亡是件好事--作为一家隐私至上的公司，我们对此深表赞同！

毕竟，广告，尤其是定向广告，结合了互联网上的一切弊端：貌相、跟踪、侵犯隐私、制造和增强所谓的泡沫，甚至助长阴谋论。

然而，大科技公司建立订阅式商业模式的方式并不可取。它们似乎只是在广告、跟踪和剖析的基础上增加了订阅。例如，在 Twitter 上，付费后你可以_减少_50% 的广告数量。但你无法完全停止被跟踪和被显示广告。

这就是为什么我们与其他隐私至上的提供商联合起来，呼吁政客们禁止有针对性的广告。

现在，轮到政客们为所有人改善互联网了。不过也有好消息：基于广告的商业模式依赖于对用户的跟踪和剖析，在欧洲的一宗针对 Facebook 的案件中，这种商业模式已被宣布为非法。这只是对抗这些科技巨头权力的第一步，接下来还会有更多。

我们都知道，在网络上，免费并不自由。我们必须牢记这一点，尤其是当 Twitter 等侵犯隐私的服务在定向广告之外还要求我们付钱时！

什么是基于广告的商业模式

几乎所有硅谷巨头都依赖基于广告的商业模式，不仅是谷歌和 Facebook，亚马逊（第三方卖家需要付费才能在平台上展示产品）、苹果（想想应用商店的广告），甚至微软（尽管必应不如谷歌搜索受欢迎）也是如此。

科技巨头如何开展基于广告的业务

十多年来，这种商业模式帮助这些公司逐年增加收入。到目前为止，使它们的商业模式取得成功的因素有

1. 快速获取用户：谷歌、Facebook 和其他许多公司之所以选择基于广告的商业模式，是因为这种模式能帮助它们快速获得用户：例如，谷歌和 Facebook 能够_免费_提供服务，因此多年来有数百万甚至数十亿人加入了这些平台。如果采用订阅式商业模式，人们必须为上述服务付费，就不可能获得如此大规模的用户。另一方面，庞大的用户群也使得基于广告的商业模式行之有效：硅谷的科技巨头们可以向大量的眼球展示他们的广告，这样他们就可以继续赚钱--尽管基于广告的商业模式已经濒临死亡。

2. 时间和眼球：如今，人们花在互联网上的时间比以往任何时候都多，而互联网使用的很大一部分是在社交媒体平台上。这就为这些平台提供了发布大量广告的机会，并从人们的时间和注意力中获利。

3. 跟踪和定位：通过跟踪用户浏览、点击和参与的内容，谷歌和 Facebook 可以建立准确的用户档案，从而有针对性地发布广告。这使得广告展示比展示与用户无关的广告更有利可图。

4. 分析：分析是定向广告的重要组成部分。只有通过分析，平台才能知道哪些广告最适合展示给谁。

尽管谷歌和 Facebook 作为广告商业模式的最佳代表，每年仍能通过广告赚取数亿美元，但它们已经达到了顶峰。这是基于广告的商业模式走向终结的第一个迹象，希望它能让每个人都能更好地使用互联网！

为什么基于广告的商业模式正在消亡？

基于广告的商业模式备受诟病--不仅因为它侵犯了隐私，还因为它对用户体验造成了有害影响。

通过人工智能变得更糟：点击诱饵文章成为谷歌搜索的热门，因为这些出版商清楚地知道谷歌算法想看到什么。然而，这并不是高端、高质量的内容，人工智能会让情况变得更糟。这些网站为了迎合尽可能多的受众，尽可能多地制作点击诱饵文章，比如《你不会相信明星X小时候长什么样》或《快速致富的五种方法》。创建此类内容的成本越低，内容泛滥的情况就会越严重，最终使网络变得更糟。

侵犯隐私：基于广告的商业模式完全依赖于收集用户数据来发布有针对性的广告。用户在使用 Facebook 等社交媒体平台时被迫同意非常有害的条款和条件。他们必须_出卖_自己的隐私，才能使用这些服务和参与网上社交互动。在大多数情况下，使用这些服务而不放弃隐私是不可能的。

用户体验：广告损害了用户体验，因为它们夺走了用户想看的东西，把他们的注意力转移到广告商想展示的东西上。闪烁、移动或弹出式广告尤其令人讨厌。

加载时间：广告需要大量带宽，尤其是动画或视频广告。因此，它们会导致加载时间变慢。

影响：广告以用户为目标，让他们做一些事情--无论是买新鞋还是投票给某个党派。结合心理伎俩（"最后机会获得此优惠"）或在高度针对性的政治广告活动中使用假新闻和煽情手段，它们会以有害的方式影响民众。