L'UE voleva eliminare il banner sui cookie, ma poi è intervenuta Google.
La Commissione europea vuole finalmente eliminare il fastidioso banner sui cookie e sostituirlo con un segnale automatico, ma questa mossa danneggerebbe i giganti della tecnologia come Google! Ora, alcuni Stati membri dell’UE, come la Germania e la Francia, e il gigante tecnologico statunitense Google stanno facendo pressione affinché venga mantenuto.
Se risiedi nell’UE, saprai bene quanto sia fastidioso il banner sui cookie, un aspetto che da anni è oggetto di lamentele da parte di privati e organizzazioni.
I cookie sono stati introdotti per la prima volta nella Direttiva ePrivacy del 2009 e poi rafforzati dal GDPR del 2018, per consentire agli utenti dell’UE di acconsentire o rifiutare il tracciamento durante la navigazione sul web. L’idea alla base dei banner sui cookie era davvero ottima e ben intenzionata: le persone hanno un diritto fondamentale alla protezione dei dati, sia online che offline. L’intenzione era quella di offrire agli utenti una scelta, ma “ben intenzionata” non significa necessariamente “ben realizzata”. I «dark patterns» e le scappatoie subdole messe in atto dalle grandi aziende tecnologiche come Google e Meta hanno reso più facile per i visitatori dei siti web acconsentire al tracciamento e alla condivisione dei dati con terze parti invece di rifiutarli, così la maggior parte delle persone clicca semplicemente su «Accetto» perché è troppo infastidita per andare nelle Impostazioni e disattivare effettivamente il tracciamento invasivo a fini di marketing.
Se ti stai chiedendo perché i siti web vogliano sempre che tu clicchi su “Accetta tutti i cookie”: ciò permette ai giganti della tecnologia di tracciarti “volontariamente” e di realizzare enormi profitti. Questo perché possono monitorare la tua attività online, raccogliere i dati e venderli agli inserzionisti, che poi ti bombardano con pubblicità mirate. Ecco perché noi di Tuta chiediamo il divieto della pubblicità mirata.
Max Schrems, il noto difensore della privacy degli europei che si oppone regolarmente ai “dark pattern” delle Big Tech e che ha citato in giudizio – con successo – Meta più volte per violazioni della protezione dei dati, afferma:
«I banner sui cookie non sono un’invenzione della protezione dei dati, ma dell’industria del tracciamento. Senza consenso, non c’è spionaggio online. Ora si teme che un modo più semplice per dire “sì” o “no” comporti una perdita di entrate per Google e simili. Ecco perché l’industria del tracciamento sta attualmente esercitando tutte le pressioni possibili per mantenere il banner sui cookie. Chiaramente, vuole conservare la capacità di manipolare direttamente le scelte degli utenti».
La proposta dell’UE per sostituire i banner sui cookie
La proposta dell’UE prevedeva un segnale automatico che comunicasse le preferenze relative al consenso ai cookie tra il dispositivo, l’utente e ogni sito web. Gli utenti avrebbero scelto le impostazioni predefinite di consenso all’interno del proprio browser – proprio come scelgono la lingua predefinita del browser – e ogni pagina visitata avrebbe dovuto accettare tale impostazione.
Ciò avrebbe eliminato il fastidioso banner sui cookie e dato agli utenti il potere di decidere quanto tracciamento desiderano effettivamente consentire.
In breve, il nuovo sistema avrebbe semplificato le cose per te, l’utente.
Allo stesso tempo, il nuovo sistema avrebbe reso molto più difficile per aziende come Google tracciare gli utenti e trarre profitto dalle loro abitudini di navigazione.
Allora perché gli Stati membri dell’UE hanno detto NO a tutto questo?
Il 18 giugno, alcuni Stati membri dell’UE hanno proposto di respingere la proposta “Digital Omnibus” della Commissione europea volta a rimuovere il banner sui cookie. Ma se ciò rendesse più facile la vita a oltre 450 milioni di persone nell’UE durante la navigazione sul web, garantisse loro un maggiore controllo su come vengono tracciati online e eliminasse il fastidioso pop-up, perché mai avrebbero proposto di respingerla?
Tutto potrebbe avere a che fare con Google.
Come riportato da NOYB, un [documento di lobbying di Google](https://noyb.eu/sites/default/files/2026-06/Gone in one click_impacts of Browser Level Consent proposal on advertiser …5 2026.pdf) ha influenzato la proposta della Commissione europea.
NOYB ha affermato: «Utilizzando cifre del tutto inverosimili, sostiene che senza i banner sui cookie tutta la pubblicità online si fermerebbe. Google sta esagerando enormemente e presume che esista un “interruttore di emergenza” centrale per tutta la pubblicità». Il rapporto redatto da Implement Consulting Group sostiene inoltre che l’eliminazione dei cookie avrebbe ripercussioni sui principali siti mediatici.
Tuttavia, la proposta della Commissione europea chiarisce che il consenso dovrebbe comunque essere disponibile su base individuale per ogni sito web e per ogni finalità. Ciò significa che sarebbe possibile concedere il consenso a testate giornalistiche di qualità e negarlo ad altre, ad esempio Meta o Google.
Ora sembra che Germania, Francia e altri Stati membri dell’UE siano stati influenzati dalle pressioni di Google e siano favorevoli al mantenimento del banner sui cookie. Allo stato attuale, i piani per la rimozione del banner sui cookie sono stati eliminati dalla proposta «Digital Omnibus».
«Bisogna davvero riflettere su questo: la Commissione europea vuole finalmente sbarazzarsi dei banner sui cookie, ma Google e alcuni Stati membri dell’UE sono ora determinati a mantenerli. Da decenni la gente si lamenta della burocrazia dell’UE. Ma in realtà, il settore del tracciamento è talmente terrorizzato all’idea che i consumatori possano semplicemente dire ‘no’ che, dopo un po’ di pressioni, tutti cedono. Ciò solleva davvero la questione se alcuni Stati membri rappresentino principalmente i propri elettori o i lobbisti», ha affermato Max Schrems
Diciamo no insieme al banner sui cookie!
Il pacchetto «Digital Omnibus» è attualmente oggetto di negoziati paralleli in seno al Consiglio e al Parlamento europeo. Per ora, non è ancora nota la posizione assunta dal Parlamento europeo riguardo all’articolo 88 ter del GDPR. Al termine dei negoziati, le due istituzioni dovranno raggiungere un compromesso.
Noi di Tuta lottiamo per il tuo diritto alla privacy: ecco perché diciamo no al tracciamento invasivo e alla monetizzazione dei tuoi dati da parte delle Big Tech. Ora è il momento che il Parlamento europeo si schieri a favore del mantenimento dell’articolo 88 ter e dell’eliminazione del banner sui cookie, perché sono proprio persone come te e me a subirne direttamente le conseguenze.
Anche tu puoi agire! Se il banner sui cookie ti infastidisce, chiedi all’UE di #KillTheCookieBanner qui.
