L'AMP di Google non è fatto per migliorare la velocità, ma le entrate pubblicitarie.
La denuncia dell'antitrust statunitense contro Google dimostra che l'affermazione "migliorare la velocità con l'AMP" era falsa fin dall'inizio. Si tratta semplicemente di una misura per aumentare le entrate pubblicitarie.
Accelerated Mobile Pages, o AMP breve, è un software per rendere presumibilmente più veloci i siti web. È stato annunciato per la prima volta da Google nel 2015 ed è stato aggiunto a Gmail nel 2019. L’AMP in un servizio di posta elettronica rende le email ‘dinamiche’, almeno questo è ciò che dice Google.
Cosa ottiene l’AMP nelle email?
Fondamentalmente AMP è l’inserimento di applicazioni in un’email per offrire contenuti dinamici: pubblicità, negozi, questionari e contenuti simili con cui si può interagire.
L’affermazione di Google secondo cui l’AMP è necessario per far sì che le pagine mobili si carichino più velocemente è solo una proposta di marketing. O come dice Devin Coldewey: “È come se qualcuno che vende acqua in bottiglia ti dicesse che il tuo rubinetto funziona troppo lentamente”.
I siti web diventano più veloci se
- non caricare gli annunci,
- non riprodurre video in autoplay
- non usare molti inseguitori.
Tutto questo è ciò che l’AMP di Gmail vuole fare ora per i siti web: caricare annunci, riprodurre video in autoplay e tenere traccia di ciò su cui si fa clic - direttamente nella casella di posta di Gmail.
Perché l’AMP è un male
Nessuno ha chiesto l’AMP, almeno non gli utenti. Questo non sorprende perché l’AMP non è mai stato progettato per fornire qualcosa di cui gli utenti hanno bisogno, è stato progettato per permettere a Google di rendere il web e Gmail più redditizio. Google è arrivato persino a dare agli annunci non AMP ritardi artificiali di un secondo rispetto agli annunci AMP.
Questo è stato ora portato alla luce dalla denuncia dell’antitrust statunitense contro Google:
Potete leggere il reclamo completo qui.
Perché si dovrebbe rifiutare l’AMP:
- Le notizie saranno presentate senza branding: AMP è un tentativo di Google di colonizzare piattaforme gratuite come il web e la posta elettronica. Google non dovrebbe essere un’infrastruttura.
- Cosa fa effettivamente AMP con la vostra casella di posta elettronica? Nessun blocco della pubblicità sarà d’aiuto se le tue email vengono consegnate tramite Gmail.
- I marketer e Google amano l’AMP: è un tentativo di aumentare ulteriormente il tracciamento multipiattaforma.
- Costruire siti web veloci è facile: AMP non rende magicamente i siti web più veloci. L’assenza di tracker lo fa.
- C’è un motivo per cui la posta elettronica è ancora in giro: Una delle cose migliori delle email è che sono persistenti. Non ti sbattono le pubblicità in faccia, sono sempre le stesse. Google sta cercando di correggere qualcosa sulle email, che non è nemmeno rotta.
1. Le notizie saranno presentate senza branding
L’AMP di Google non va bene per un altro motivo: Poiché i contenuti mostrati nella vista AMP di Google sono privi di qualsiasi marchio, anche le notizie false saranno visualizzate come se il contenuto provenisse da un’agenzia di stampa legittima.
Questo renderà ancora peggiori i problemi che abbiamo già con le notizie false sul web, distruggendo potenzialmente le nostre democrazie.
Google non dovrebbe avere il potere di bloccare i contenuti nella sua piattaforma e visualizzarli secondo i loro algoritmi. L’esempio degli algoritmi di clickbait di YouTube mostra già quanto questo possa essere dannoso.
2. 2. Cosa fa effettivamente l’AMP con la vostra casella di posta elettronica?
Invece di visitare siti web - dove è possibile bloccare gli annunci pubblicitari con un ad-blocker - Gmail vuole ora visualizzare questi contenuti direttamente nella propria casella di posta, commercializzandoli come “un’esperienza e-mail coinvolgente, interattiva e attivabile”.
Nessun blocco degli annunci può bloccare gli annunci visualizzati nella tua casella di posta elettronica Gmail. Ovviamente, questo non è per migliorare la velocità, ma semplicemente per tracciarvi attraverso le piattaforme. Si tratta di un altro tentativo colonialista della Silicon Valley di prendere il controllo della piattaforma di posta elettronica indipendente.
La posta elettronica, tuttavia, non è una piattaforma di app o una piattaforma pubblicitaria, è un mezzo di comunicazione. Il modo in cui è impostata - decentralizzata e indipendente, funziona bene con la consegna dei messaggi in modo affidabile da una persona all’altra.
3. I marketer e Google amano l’AMP
I marketer, invece, amano l’AMP: permette loro di esporre il loro negozio direttamente nella vostra casella di posta in arrivo, rendendo facile e veloce l’acquisto di qualcosa di cui non avete effettivamente bisogno ad un prezzo che molto probabilmente non sarà la migliore offerta.
Ogni volta che i marketer amano qualcosa, i campanelli d’allarme devono iniziare a suonare. E Google è solo un altro marketer, naturalmente. Il motivo di Google con AMP è molto semplice: Se non lasciate la vostra casella di posta elettronica Gmail per lo shopping, per l’interazione sociale, per la prenotazione dei biglietti, Google controlla tutto.
In questo momento, stai lasciando Gmail per fare tutte queste cose sul web, e questo fa infuriare Google. Vogliono essere al comando e vogliono fare soldi con i vostri acquisti.
Perché diciamocelo: I contenuti dinamici nella posta elettronica hanno un solo motivo: gli annunci. È il modello di business di Google per offrire un servizio di webmail gratuito.
4. Costruire siti web veloci è facile
Non abbiamo bisogno di AMP per i siti web veloci. Costruire siti web veloci è facile se non si caricano annunci, non si riproducono video in autoplay e non si aggiungono molti tracker al proprio sito.
L’AMP è necessario solo per fare siti web che VOGLIONO aggiungere tutto questo per renderli relativamente veloci.
5. C’è un motivo per cui la posta elettronica è ancora in giro
Il protocollo e-mail è stato progettato decenni fa, e per quanto tutti si lamentino di quanto sia obsoleto, tutti lo usano ancora per un motivo molto semplice: è facile e funziona.
È un sostituto facile e veloce per l’invio di lettere, quando si usa un’email criptata, è anche sicuro come una lettera sigillata. Ma invece di rendere facile l’invio di email criptate in Gmail, Google sta di nuovo spingendo per le opzioni di pubblicità.
Google ora sostiene che, poiché le email sono statiche, sono cattive. Ma è vero il contrario: Solo perché le email sono statiche, possono funzionare come una sostituzione di una lettera - anche in senso legale. Renderla dinamica distruggerebbe questo vantaggio delle email.
Tutanota non supporterà AMP
A Tutanota noi crediamo in un Internet libero e aperto. AMP è l’opposto. Google sta cercando di bloccare i contenuti nel proprio sistema per trarne profitto.
Tutanota non supporta AMP. Il nostro modello di business non si basa sul fatto di irritare i nostri utenti con pubblicità mirate, ma sull’offerta di email open source che gli utenti sono felici di pagare.
Questo è il momento migliore per provare Tutanota. Rispettiamo il tuo diritto alla privacy e non pubblichiamo annunci sulla tua casella di posta elettronica. Controlla qui perché Tutanota è un’ottima alternativa a Gmail e in particolare perché dovresti usare Tutanota per le tue email aziendali sicure.