Cos’è Amazon?

Fondata nel 1994 da Jeff Bezos a Seattle, Amazon è diventata un attore di primo piano nel settore dell’e-commerce, essendo il più grande rivenditore online al mondo con circa 310 milioni di utenti attivi. Nata originariamente come azienda di vendita di libri online, Amazon ha ampliato la propria attività e oggi offre prodotti in categorie quali bellezza, giocattoli, articoli per la casa e molto altro ancora. Inoltre, Amazon si è trasformata in un’impresa basata su Internet che ora offre, ad esempio, servizi di streaming digitale con Amazon Prime o di cloud computing con AWS.

Molte altre aziende, di cui forse non siete nemmeno a conoscenza, sono state acquisite da Amazon, tra cui Audible, Twitch e Whole Foods.

Perché le persone stanno scegliendo di smettere di utilizzare Amazon

Sebbene Jeff Bezos sia ben noto per l’enorme ricchezza che Amazon gli ha procurato, lo stesso non si può certamente dire dei suoi dipendenti. Amazon ha ripetutamente fatto notizia per le sue condizioni di lavoro tossiche e insicure. Non sorprende quindi che Amazon figuri tra le aziende con il più alto tasso di turnover del personale e un tasso di infortuni più che doppio rispetto allo standard del settore.

Inoltre, c’è l’impatto ecologico dell’azienda: con un’impronta di carbonio pari a quella dell’intera Norvegia, dovuta al fatto che il trasporto dei prodotti si basa principalmente sul petrolio, c’è sicuramente margine di miglioramento.

Ci sono ulteriori motivi per cui le persone stanno iniziando a cercare alternative ad Amazon: con un aumento del prezzo per gli utenti di Amazon Prime nel 2022 da 69 € a 89,90 € e l’introduzione di pubblicità prima dello streaming, molti non sono più soddisfatti del servizio offerto da Amazon. Inoltre, invece dei precedenti 30 giorni, ora si hanno solo 14 giorni per restituire il proprio ordine.

Passa alle alternative ad Amazon

Panoramica delle migliori alternative ad Amazon nel 2026.

Nell’ambito del più ampio movimento denominato «sovranità digitale», sempre più persone e paesi stanno iniziando a prendere coscienza dei problemi legati alle grandi aziende tecnologiche statunitensi.

Come già detto, ci sono diversi motivi per abbandonare Amazon e passare ad alternative: che si tratti di ridurre la propria impronta di carbonio o di raggiungere la sovranità digitale.

Finora non esiste un’alternativa ad Amazon a livello continentale, ma molti paesi dispongono di alternative regionali o nazionali. Di seguito verrà presentata una panoramica delle diverse alternative europee ad Amazon.

Suggerimento: invece di affidarsi a un unico fornitore o a un’unica piattaforma per tutto, è anche possibile fare acquisti su ciascun marketplace e ordinare lì singolarmente. È persino possibile utilizzare alcuni siti per confrontare i prezzi e scoprire dove si può pagare meno. Spesso non è nemmeno necessario creare un account per ogni piattaforma e si può semplicemente pagare come ospite.

Austria

Saaza

Screenshot del sito web di Saaza, alternativa ad Amazon.

In Austria, un’alternativa popolare ad Amazon è Saaza, che offre una vasta gamma di prodotti. Le sue categorie di prodotti includono articoli essenziali per la casa e il giardino, oltre a prodotti tecnologici e di bellezza e molto altro ancora. Secondo il suo sito web, Saaza offre quasi 50.000 articoli diversi.

Se si effettua un acquisto superiore a 49,90 €, la spedizione standard è gratuita e anche il reso è gratuito. I metodi di pagamento accettati includono, tra gli altri, Visa, Mastercard, Klarna e, ad esempio, Apple o Google Pay.

Inoltre, secondo quanto riportato sul proprio sito web, Saaza si impegna a rispettare l’ambiente utilizzando auto elettriche e imballaggi riciclati.

Correlato: L’Austria è tra i paesi che stanno iniziando a diventare digitalmente sovrani abbandonando Microsoft e passando ad alternative open source. Qui puoi trovare una panoramica di tutti i paesi che stanno iniziando a diventare digitalmente sovrani.

Paesi baltici: Estonia, Lettonia e Lituania

Pigu

Screenshot del sito web di Pigu, alternativa ad Amazon.

Nata nel 2007, questa piattaforma è ora diventata la principale piattaforma di e-commerce nella regione baltica. Attualmente, la piattaforma offre oltre 8,3 milioni di prodotti in diverse categorie, che spaziano dall’elettronica agli elettrodomestici, dai libri all’abbigliamento e molto altro ancora. Nel 2019, Pigu ha lanciato la propria piattaforma marketplace che consente la presenza di venditori terzi.

È possibile pagare l’ordine con carta di credito o di debito (Visa/Mastercard), portafogli digitali come Apple Pay o Google Pay oppure tramite bonifico bancario. I costi di spedizione dipendono dalle dimensioni del pacco e dal metodo di consegna. La tariffa standard per una consegna presso gli uffici postali locali o i punti di ritiro parte quindi da 1,60 €, mentre la consegna a domicilio costa di più.

Francia

Cdiscount

Screenshot del sito web di Cdiscount, alternativa ad Amazon.

Quando si parla di alternative francesi ad Amazon, non si può non citare Cdiscount. Il marketplace offre una vasta gamma di prodotti in categorie quali giardinaggio, tecnologia, arredamento e molto altro ancora.

È possibile pagare, tra l’altro, con carta Visa o Mastercard oppure tramite il proprio conto PayPal. I costi di spedizione variano tra 2,99 € e 22,99 € (o sono addirittura gratuiti per gli iscritti), a seconda del corriere.

Correlato: puoi trovare ulteriori informazioni sul motivo per cui consigliamo di non utilizzare PayPal, ma piuttosto delle alternative.

Nota: altre alternative francesi ad Amazon sono, ad esempio, FNAC o Boulanger.

Rakuten

Screenshot del sito web di Rakuten, alternativa ad Amazon.

Il marketplace francese Rakuten offre, secondo il proprio sito web, oltre 250 milioni di prodotti in categorie che spaziano da libri, musica, cibo e bevande, moda, bellezza e molto altro ancora. La piattaforma consente ad aziende e privati di vendere prodotti nuovi e usati.

Secondo il sito web di Rakuten, la piattaforma conta oltre 13 milioni di acquirenti attivi e più di 10.000 venditori professionali.

Rakuten copre le spese di spedizione tramite i propri partner, offrendo tre modalità di consegna: Colissimo, Chronopost e Mondial Relay. Inoltre, offre diversi metodi di pagamento, tra cui carte di credito/debito, PayPal o Rakuten Wallet, ad esempio.

Nota: nel 2025, Rakuten ha lanciato il proprio marketplace in Spagna.

Germania

Avocadostore

Screenshot del sito web di Avocadostore, alternativa ad Amazon.

Avocadostore è un’alternativa tedesca ad Amazon specializzata in prodotti sostenibili. Si è affermata come il più grande marketplace tedesco dedicato alla moda ecologica e allo stile di vita sostenibile e offre principalmente articoli di moda e per la casa per uomo, donna e bambino. Secondo quanto riportato sul suo sito web, oltre 300 distributori propongono i propri prodotti su Avocadostore. Inoltre, l’azienda seleziona con cura i prodotti da inserire nel proprio sito, in base a una serie di criteri di sostenibilità che devono essere soddisfatti.

È possibile pagare con PayPal, Google Pay o Apple Pay oppure con carta di credito (Mastercard o Visa).

Non sono previsti costi di spedizione standard, poiché ogni distributore definisce le proprie politiche di spedizione e reso.

Otto

Screenshot del sito web di Otto, alternativa ad Amazon.

Otto è il secondo marketplace online più grande della Germania e offre una vasta gamma di categorie, tra cui moda, arredamento, prodotti di bellezza o multimedia, ad esempio. Secondo i termini di servizio di Otto, hai 30 giorni di tempo per restituire il tuo ordine.

È possibile pagare l’ordine con PayPal, tramite conto corrente bancario o con carta di credito. La spedizione dell’ordine, indipendentemente dal valore o dalle dimensioni, costa 4,95 €. Se si ordina qualcosa di più ingombrante, come ad esempio mobili, e l’ordine deve essere spedito tramite un corriere, la spedizione costa 39,95 €.

Secondo il proprio sito web, Otto punta a diventare climaticamente neutrale entro il 2030, tra l’altro utilizzando imballaggi riciclati.

Nota: altre alternative tedesche ad Amazon sono “Kaufland.de” o “Tchibo.de”.

Paesi Bassi e Belgio

Bol

Screenshot del sito web di Bol, alternativa ad Amazon.

Quella che nel 1999 era iniziata come un’attività di vendita di libri online è diventata nel frattempo una piattaforma di e-commerce con 14 milioni di clienti attivi nei Paesi Bassi e in Belgio. La piattaforma offre un assortimento di 63 milioni di articoli e conta oltre 43.000 partner commerciali che vendono i propri prodotti. La varietà di prodotti spazia ora in categorie quali libri, elettronica, alimenti/bevande, abbigliamento e molte altre.

Secondo quanto riportato sul suo sito web, Bol sta lavorando per diventare più sostenibile, dall’imballaggio al trasporto fino al consumo energetico.

Le opzioni di pagamento includono iDEAL, carta di credito o di debito (Mastercard/Visa) o Wero. Per gli acquirenti, le spese di spedizione per un ordine inferiore a 25 € variano da 2,99 € a 7 €. Per articoli superiori a 100 €, le spese di spedizione sono solitamente incluse nel prezzo del prodotto.

Polonia

Allegro

Screenshot del sito web di Allegro, alternativa ad Amazon.

Con oltre 22 milioni di clienti al mese, Allegro è la piattaforma di e-commerce più popolare in Polonia. La piattaforma offre prodotti in un’ampia gamma di categorie, tra cui elettronica, moda, immobili e molto altro ancora.

Per quanto riguarda i metodi di pagamento, Allegro offre pagamenti digitali rapidi tramite Allegro Finance. È tuttavia possibile utilizzare anche carte di credito o di debito oppure bonifici bancari tradizionali.

I costi di spedizione variano a seconda del corriere, delle dimensioni del pacco e della destinazione. I prezzi vanno da 2,80 a 5,40 € (da 10 a 20 PLN) per i pacchi ritirati presso gli armadietti locali.

Romania

eMAG

Screenshot del sito web di eMAG, alternativa ad Amazon.

eMAG è il principale marketplace di e-commerce in Romania con prodotti che spaziano dalla tecnologia alla moda, al giardinaggio e molto altro ancora. I venditori rumeni possono pubblicare gratuitamente i propri prodotti sulla piattaforma del marketplace eMAG, che consente loro di raggiungere almeno 500.000 potenziali clienti ogni giorno. Attualmente, la piattaforma conta decine di migliaia di venditori. Inoltre, secondo il sito web, i clienti possono scegliere da un catalogo di oltre 10 milioni di prodotti.

Sono disponibili diversi metodi di pagamento, tra cui carte di credito online (Visa o Mastercard), contanti o bonifici bancari.

Le spese di spedizione dipendono dal valore totale dell’ordine e dal metodo di consegna scelto. Per ordini di valore inferiore a 400 RON, le spese di spedizione partono da 16,99 RON. Per ordini superiori a 400 RON, la spedizione è gratuita.

Nota: eMAG ha sviluppato anche un modello di marketplace in Ungheria.

Conclusioni

Amazon è il principale attore a livello mondiale nel settore dei marketplace online. Tuttavia, il crescente numero di alternative europee ad Amazon dimostra che le cose non devono necessariamente rimanere così. Non solo è possibile abbandonare Amazon e passare a un’alternativa locale, ma è addirittura necessario!

La sovranità digitale diventa più importante che mai in un’epoca in cui le Big Tech utilizzano e abusano dei dati dei propri clienti. Solo insieme possiamo raggiungere l’indipendenza e lottare per un web migliore.