为什么谷歌和 Facebook 是免费的？答案可能比你想象的还要糟糕。

网络—免费？

谷歌和 Facebook 都向用户做出了一个伟大的承诺：使用它们的服务，一切都是免费的。然而，事实并非如此。我们都知道，谷歌和 Facebook 是靠卖广告赚钱的。事实上，是大量的广告。仅在 2023 年，谷歌的广告收入就高达 2378.6 亿美元，Facebook 的广告收入也高达 1319.4 亿美元。

谁为谷歌和 Facebook 的免费付费？

问题是：谁为 Google 和 Facebook 的免费付费？长话短说，就是公司付钱给 Google 和 Facebook，让它们向你展示公司的广告。毕竟，谷歌和 Facebook 共同占据了全球互联网广告销售市场的大部分份额。然而，最终点击广告和购买广告产品的还是用户。通过使用他们看似 “免费 “的产品，你成为了产品的使用者。

因此，简而言之就是：你付钱给谷歌和 Facebook，让它们免费。

如果你想知道谷歌产品是否免费，Facebook 是否免费，答案很简单：谷歌和 Facebook 通过向用户提供免费服务，并向广告商出售你的数据和注意力，从而赚取数十亿美元。否则，你以为谷歌和 Facebook 如何提供得起这些 “免费 “服务？

免费是有代价的

谷歌和脸书出售你的数据和注意力乍看之下似乎没有什么问题，但事实上却存在问题。很明显，谷歌和脸书最优先考虑的不是用户满意度，最优先考虑的是让广告商满意，从而获得更高的利润。

如果这需要以滥用用户隐私、收集大量数据、建立关于用户、用户态度和习惯的详细资料为代价，那么谷歌和脸书就会迫不及待地这样做。

隐私的丧失和更高的价格

为了优化以广告为基础的商业模式，谷歌和 Facebook 在网络上跟踪用户，建立用户的详细资料，滥用用户的隐私数据，发布最有可能让用户点击的广告—它们非常擅长针对用户发布相关广告。虽然谷歌和脸书喜欢把自己打扮成新的隐私捍卫者，但事实恰恰相反。以侵犯隐私的方式发布有针对性的广告，不仅会增加谷歌和脸书的利润，还会影响你的购买决策，让你购买价格可能过高的产品。

这种商业模式最近被描述为监控资本主义，它很好地概括了谷歌和 Facebook 的所作所为。

虽然有些人可能会说，他们并不在乎自己是否被跟踪，但使用 “免费 “服务并用自己的数据付费肯定会有弊端。

例如，当你通过谷歌搜索最佳航班时，你看到的价格可能会根据各种因素发生变化，包括你的搜索历史、你的位置、你使用的搜索设备以及其他浏览习惯。显示给你的价格之所以不同，是因为采用了动态定价算法，这种算法会考虑需求、浏览历史和其他用户数据等因素，根据为你创建的个人资料，为你和你的支付意愿量身定制价格。

破碎的商业模式

因此，如果你想知道基于广告的商业模式是否可持续，那么有充分的证据表明它们是不可持续的。随着越来越多的人了解到基于广告的商业模式存在的问题，他们开始反击：广告拦截器的兴起有力地表明，人们不希望自己的数据被广告商滥用。这一运动的规模不断扩大，并开始给广告行业带来麻烦。

例如，即使数字广告业的产值持续上升，谷歌展示广告的平均点击率在 2018 年也下降到了 0.46%。这表明，出售的广告效果不佳，也不被网站访问者所需要。这些可能是基于广告的商业模式即将终结的最初迹象。

此外，谷歌还因滥用其在网络广告行业的垄断地位而面临反垄断诉讼。

公司向谷歌支付谷歌广告费用已不是什么秘密，即使是在有机搜索结果良好的情况下。毕竟，付费推广会显示在顶部，抢走有机搜索的点击率。

有害的算法

除此之外，使 Alphabet 的谷歌和 Meta 的 Facebook 在销售广告方面如此成功的算法对社会的危害日益严重。

处于社交泡沫中会强化极端主义观点，这也是谷歌和脸书使用的算法造成的。从根本上说，算法的作用就是显示与人们之前浏览过或喜欢过的内容相似的内容。为了让人们的注意力保持在最大限度，也就是让人们在平台上停留更长的时间，进而使平台能够展示更多的广告，推荐的内容需要不断变得更加极端。

这并不令人惊讶，因为新闻界有句老话：“如果它流血，它就会引导”。因此，一个优先考虑保持用户参与的算法可能会优先考虑那些激怒人们或告诉人们他们想听的内容，即使这些内容是虚假的。例如，Facebook自己的内部审查得出结论，“64% 的极端主义团体加入都是由于 [Facebook 的] 推荐工具”。由此可以得出结论，Facebook过去曾危害过社会，而且很可能会继续危害下去。

这些算法对社会的危害越来越大，甚至会被用来破坏民主。

安装广告拦截器

综上所述，只有谷歌和 Facebook 这两个平台能从基于广告的商业模式中获益，同时也损害了个人和社会。

作为用户，阻止广告商业模式的最好办法就是安装广告拦截器。现在，有几十种广告拦截器可供选择，让你可以在 YouTube 上观看自己喜欢的片段，或在网上冲浪，免受恼人广告的干扰，你已经开始直接在 Gmail 收件箱中看到这些广告了。

下面是我们精选的一些免费和付费广告拦截器：

• AdBlock Plus（Chrome、Edge、Firefox、Opera、Safari、Android、iOS）
• 广告拦截器（Chrome、Firefox、Safari、Edge）
• 弹出窗口拦截器（Chrome 浏览器）
• Stands Fair AdBlocker（Chrome 浏览器）
• uBlock Origin（Chrome、Firefox）
• Ghostery （Chrome、Firefox、Opera、Edge）
• AdGuard （Windows、Mac、Android、iOS）
• Blokada（安卓，可在 F-Droid 上使用）

拒绝点击任何广告是阻止谷歌和 Facebook 等免费服务通过跟踪我们获利的唯一方法。此外，你可能还想了解一下谷歌和 Facebook 的这些隐私友好型替代品。

更好的网络即将出现

幸运的是，更好的选择已经出现：我们 Tuta 将用户放在第一位。我们不会为了自己的利益而使用和滥用用户数据，而是尽可能加密数据，只有用户才能访问他们的数据。

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