Как мы уже упоминали в прошлом посте о процессе ребрендинга, сейчас мы работаем над так называемым этапом разработки бренда:

1. Аудит бренда (анализ предыдущего бренда)
2. Создание бренда (создание нового логотипа: символа, словесного знака и цветов)
3. Разработка бренда (расширение нового креативного направления и месседжинга)
4. Внедрение бренда (принятие последовательной системы дизайна).

Распространение информации: Охват новых аудиторий

Благодаря тому, что все слои общества обращают внимание на конфиденциальность, интернет станет более безопасным местом.

С быстрым развитием квантовых компьютеров традиционные методы шифрования становятся все более уязвимыми. Квантовые компьютеры способны взломать существующие стандарты шифрования, такие как PGP, что может привести к тому, что конфиденциальные данные станут доступными для хакеров и несанкционированного доступа. Именно поэтому сегодня как никогда важно шифровать свои сообщения с помощью квантово-безопасного шифрования. Приверженность Tuta безопасности гарантирует, что ваши данные останутся защищенными как сейчас, так и в будущем, когда мы будем противостоять этим возникающим технологическим угрозам.

На этапе развития бренда мы стремимся привлечь внимание тех, кто, возможно, еще не понимает важности безопасных коммуникаций - часто это люди из близкого окружения, такие как семья и друзья. Независимо от того, являетесь ли вы энтузиастом технологий, профессионалом в бизнесе или просто человеком, который ценит свою конфиденциальность, мы хотим убедиться, что вы понимаете значение шифрования в современном мире.

Развитие бренда: Разговор с неосведомленными пользователями

Помимо того, что Tuta предлагает инструменты, уважающие вашу конфиденциальность, она также выпускает образовательный контент о том, как люди защищают свои данные.

Мы рады объявить о выпуске бренда Tuta, чтобы охватить более широкую аудиторию и сделать интернет более безопасным местом для всех. Речь идет не только о свежих визуальных эффектах или новом внешнем виде, но и о том, чтобы наша миссия - защита конфиденциальности простым способом - была донесена до всех: от давних поклонников шифрования до тех, кто не беспокоится и продолжает пользоваться сервисами Big Tech, которые злоупотребляют их частными данными по своему усмотрению. На этом этапе наша цель - распространить девиз “Включи приватность” по различным каналам и в средствах массовой информации, чтобы новая аудитория осознала важность сквозного шифрования. Конфиденциальность должна быть доступна каждому, или, как мы говорим, проста, как щелчок выключателя.

1. Новая специальная типографика для выделений

Очаровательные вершинные детали шрифта MD IO. Эту типографическую особенность можно увидеть в таких буквах, как “V”, “M” или “N”. (Изображение: Mass-Driver)

Типографика играет ключевую роль в передаче голоса бренда. Чтобы убедиться, что наше сообщение соответствует нашим ценностям, мы ввели новую специальную типографику, элегантную, современную и предназначенную для воздействия: MD IO, современный моноширинный шрифт, созданный для четкости и разборчивости, особенно при малых размерах и на цифровых экранах. Моношрифт несет в себе технологическую вибрацию от строк программного кода, но в то же время гуманистическую нотку через органичные мелкие детали, такие как вершина буквы “N” в надписи “Turn ON Privacy”. Эти очаровательные негеометрические точки соприкосновения штрихов нарушают жесткость прямых линий, привнося спонтанность в буквы, передающие содержание нашего бренда. Шрифт MD IO уже используется для выделения ключевых элементов на нашем сайте, гарантируя, что призыв “Turn ON Privacy” будет четко резонировать с каждым, кто с ним столкнется, и, прежде всего, подтвердит наше убеждение: Конфиденциальность - это право человека.

2. Анимация прокрутки героя

Была еще одна причина выбрать моноширинный шрифт MD IO: анимация прокрутки в заголовке нашей индексной страницы - посмотрите сами!

- “Зашифрованные” символы заголовка H1

При прокрутке заголовок H1 “Turn ON Privacy” должен стать зашифрованным, и, как и в случае с немоноширинными шрифтами, символы занимают больше или меньше места в наборе, а такое изменение набора места вызвало бы слишком много “визуального шума” во время анимации. С моноширинным шрифтом эта проблема отпала, и замена символов происходила плавно и без резких движений.

Моноширинный шрифт был необходим для плавной анимации символов в заголовке H1 раздела “Герои” на нашей индексной странице.

Логотип Tuta в 3D

Знаковый логотип нашего бренда является символом нашей приверженности к безопасным коммуникациям. Чтобы оживить его в более “физическом” виде, мы внедрили интерактивную прокручивающуюся анимацию, представляющую наш логотип в динамичной 3D-версии. При прокрутке нашего сайта переключатель, расположенный фронтально, поворачивается вправо, как будто мы смотрим на него с левой точки зрения, что в точности соответствует перспективе (ортографической перспективе), в которой был разработан логотип. Эта анимация обеспечивает более глубокое погружение и взаимодействие с нашим логотипом и теглайном, усиливая концепцию простоты использования на каждый день. Чтобы проиллюстрировать палец, включающий переключатель конфиденциальности, мы сотрудничали с блестящим иллюстратором Патрицией Тарчински (Patricia Tarczynski). Йохей, веб-разработчик Tuta, проделал потрясающую работу по созданию 3D-модели логотипа Tuta и программированию анимации прокрутки.

3D-рендер нашего логотипа - это точная “материализация логотипа”, основанная на пропорциях логотипа Tuta.

3. Наведите курсор на анимированный логотип

Поскольку у брендов есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание зрителя, анимированный логотип - отличный способ вызвать интерес и добавить эмоциональный слой повествования. Он помогает создать осведомленность и вызвать воспоминания о бренде. Это еще больше усиливается, если анимация интерактивна. Чтобы сделать навигацию по нашему сайту еще более связанной с нашим основным посланием, мы добавили забавную и тонкую анимацию наведения мыши на наш логотип в навигационной панели, очень заметной точке контакта с брендом, приглашая посетителей поиграть с нашим основным символом в его основных двух вертикальных положениях.

Анимированный логотип - это возможность связать повествование о бренде с его самым важным активом.

4. Ребренд нашего видео: “Большие технологии хотят увидеть вас голыми. Защитите свою конфиденциальность сейчас!“.

Мы также переработали одно из наших самых мощных видео на YouTube, которое мы выпустили в День защиты конфиденциальности данных, чтобы привести его в соответствие с нашим обновленным брендингом и посланием. Это было обновление существующих материалов в соответствии с новым брендом, и вместе с Ханной, менеджером по маркетингу компании Tuta, мы положились на талант режиссера и руководителя постпродакшна Борхи Ортиса и его блестящей команды. Ребрендинговое видео теперь отличается обновленным визуальным рядом, обновленными сообщениями, а также тем, что теперь оно соответствует нашему повествованию. Этот ролик призван привлечь внимание и донести до зрителя необходимость защиты ваших данных перед лицом растущей слежки со стороны крупных технологических компаний и правительств.

Где и когда вы хотите быть обнаженными? Общественная и частная сферы в Интернете не так четко определены, как хотелось бы.

Конфиденциальность - это не только для технически подкованных людей

Хотя шифрование и безопасность могут показаться сложными, защита вашей частной жизни не обязательно должна быть такой. В Tuta мы сделали систему безопасности простой в использовании без ущерба для производительности и функциональности. Независимо от того, управляете ли вы конфиденциальной деловой информацией или просто хотите обеспечить безопасность личной электронной почты, инструменты Tuta разработаны с учетом ваших потребностей.

Итак, вы уже знаете, как включить выключатель. Готовы ли вы также включить приватность? Пришло время взять под контроль свои коммуникации и убедиться, что ваша информация остается в безопасности - независимо от того, что ждет нас в будущем.