Почему Google и Facebook бесплатны? Ответ может оказаться хуже, чем вы думаете.
Google и Facebook - два ярких примера в сфере технологий, где рекламодатель платит за услуги. Взамен эти услуги предлагаются пользователям "бесплатно".
Интернет - бесплатно?
Google и Facebook дают своим пользователям одно большое обещание: Пользуйтесь их услугами, и все будет бесплатно. Однако это неправда. Все мы знаем, что Google и Facebook зарабатывают на продаже рекламы. На самом деле, очень много рекламы. Только в 2023 году доходы Google от рекламы составили 237,86 миллиарда долларов США, а Facebook - 131,94 миллиарда долларов США.
Кто платит за то, чтобы Google и Facebook были бесплатными?
Возникает вопрос: кто платит за то, чтобы Google и Facebook были бесплатными? Длинный ответ заключается в том, что компании платят Google и Facebook за то, чтобы они показывали рекламу этих компаний, направленную на вас. В конце концов, Google и Facebook вместе занимают большую часть рынка продаж рекламы в Интернете по всему миру. Однако в конечном итоге именно вы - пользователи - нажимаете на рекламу и покупаете рекламируемые продукты. Пользуясь их, казалось бы, “бесплатными” продуктами, вы сами становитесь продуктом.
Короче говоря, ответ таков: вы платите Google и Facebook за то, чтобы быть бесплатными.
Если вы когда-нибудь задавались вопросом, бесплатны ли продукты Google или бесплатен ли Facebook, ответ прост: Google и Facebook зарабатывают миллиарды, предлагая бесплатные услуги пользователям и продавая ваши данные и ваше внимание рекламодателям. Как еще, по-вашему, Google и Facebook могут позволить себе предоставлять эти “бесплатные” услуги?
За бесплатность приходится платить
На первый взгляд продажа Google и Facebook ваших данных и вашего внимания не кажется проблематичной, но на самом деле это так. Очевидно, что высшим приоритетом для Google и Facebook является не удовлетворение пользователей, а удовлетворение рекламодателей для получения более высоких прибылей.
Если это достигается ценой нарушения конфиденциальности пользователей, сбора огромного количества данных, создания подробных профилей о пользователях, их взглядах и привычках, то Google и Facebook стремятся сделать именно это.
Потеря конфиденциальности и повышение цен
Чтобы оптимизировать свои бизнес-модели, основанные на рекламе, Google и Facebook отслеживают вас по всему Интернету, создают подробные профили и злоупотребляют вашими частными данными, чтобы размещать рекламу, которая, скорее всего, заставит вас кликнуть - и они очень хорошо умеют нацеливать вас на релевантную рекламу. Хотя Google и Facebook любят представлять себя в качестве новых защитников частной жизни, на самом деле все обстоит с точностью до наоборот. Навязчивый способ размещения целевой рекламы не только приводит к увеличению прибыли Google и Facebook, но и влияет на ваши решения о покупке и заставляет вас приобретать товары, цена на которые потенциально завышена.
Эту бизнес-модель недавно назвали капитализмом наблюдения, что очень точно характеризует деятельность Google и Facebook.
Хотя некоторые могут утверждать, что им все равно, следят за ними или нет, определенно есть обратная сторона, когда вы пользуетесь “бесплатными” услугами и платите за них своими данными.
Например, когда вы ищете лучшие авиабилеты через Google, цены, которые вы видите, могут меняться в зависимости от различных факторов, включая историю поиска, ваше местоположение, устройство, с помощью которого вы осуществляете поиск, и другие привычки пользователя. Отображаемые вам цены меняются благодаря алгоритмам динамического ценообразования, которые учитывают такие факторы, как спрос, история просмотров и другие данные о пользователе, чтобы адаптировать цены именно к вам и вашей готовности платить в соответствии с созданным профилем о вас.
Сломанная бизнес-модель
Если вы задаетесь вопросом, являются ли бизнес-модели, основанные на рекламе, устойчивыми, то есть веские доказательства того, что это не так. По мере того как все больше людей понимают, насколько проблематична рекламная бизнес-модель, они начинают сопротивляться: Рост числа блокировщиков рекламы является убедительным признаком того, что люди не хотят, чтобы их данными злоупотребляли рекламодатели. Это движение постоянно расширяется и начинает создавать проблемы для рекламной индустрии.
Например, несмотря на то, что стоимость индустрии цифровой рекламы продолжает расти, средний коэффициент кликов на дисплейные объявления Google в 2018 году упал до 0,46 %. Это говорит о том, что продаваемая реклама не эффективна и не востребована посетителями сайта. Возможно, это первые признаки того, что рекламная бизнес-модель подходит к концу.
Кроме того, против Google поданы антимонопольные иски за злоупотребление монопольной властью в индустрии онлайн-рекламы.
Не секрет, что компании платят Google за Google Ads даже тогда, когда органический поиск дает хорошие результаты. Ведь платные рекламные объявления отображаются вверху, отбирая клики у органического поиска.
Вредные алгоритмы
Кроме того, алгоритмы, благодаря которым Alphabet’s Google и Meta’s Facebook так успешно продают рекламу, все больше вредят обществу.
Пребывание в социальном пузыре усиливает экстремистские взгляды, в том числе из-за алгоритмов, используемых Google и Facebook. По сути, алгоритм отображает контент, похожий на тот, который люди просматривали или любили раньше. Чтобы поддерживать максимальную продолжительность внимания - а это заставляет людей оставаться на платформе дольше, что, в свою очередь, позволяет платформе показывать больше рекламы - предлагаемый контент должен постоянно становиться более экстремальным.
В этом нет ничего удивительного: вспомните старую журналистскую мантру “Если кровь идет, значит, она идет”. Алгоритм, для которого приоритетом является поддержание активности пользователей, может поэтому отдавать предпочтение контенту, который вызывает у людей гнев или говорит им то, что они хотят услышать, даже если это ложь. Например, внутренняя проверка Facebook пришла к выводу, что “64 % всех вступлений в экстремистские группы происходит благодаря рекомендательным инструментам [Facebook]“. Из этого можно сделать вывод, что Facebook вредила обществу в прошлом и, скорее всего, продолжает это делать.
Эти алгоритмы все больше вредят нашему обществу и даже могут быть использованы для подрыва демократии.
Установите блокировщик рекламы
Как бы то ни было, только платформы - Google и Facebook - извлекают выгоду из рекламной бизнес-модели, нанося вред как отдельным людям, так и обществу.
Лучший способ, которым вы, как пользователь, можете остановить рекламную бизнес-модель, - установить блокировщик рекламы. На сегодняшний день существуют десятки блокировщиков рекламы, которые позволят вам смотреть любимые ролики на YouTube или путешествовать по Интернету без назойливой рекламы, которую вы уже начали видеть прямо в своем почтовом ящике Gmail.
Вот наша подборка бесплатных и платных блокировщиков рекламы:
- AdBlock Plus (Chrome, Edge, Firefox, Opera, Safari, Android, iOS)
- AdBlock (Chrome, Firefox, Safari, Edge)
- Poper Blocker (Chrome)
- Stands Fair AdBlocker (Chrome)
- uBlock Origin (Chrome, Firefox)
- Ghostery (Chrome, Firefox, Opera, Edge)
- AdGuard (Windows, Mac, Android, iOS)
- Blokada (Android, доступно на F-Droid)
Единственный способ не дать бесплатным сервисам вроде Google и Facebook получать прибыль от слежки за нами - это отказаться от кликов на рекламу. Кроме того, вы можете ознакомиться с этими альтернативами Google и Facebook, обеспечивающими конфиденциальность.
Лучший веб на горизонте
К счастью, лучшие варианты уже доступны: Мы в Tuta ставим пользователя на первое место. Вместо того чтобы использовать и злоупотреблять пользовательскими данными ради собственной выгоды, мы шифруем как можно больше информации, чтобы только пользователь имел доступ к своим данным.
В Tuta вы на первом месте!
Несмотря на то, что мы предлагаем бесплатный почтовый сервис, чтобы каждый мог наслаждаться приватным интернетом, мы рекомендуем нашим пользователям перейти на платную версию, когда они могут себе это позволить. Благодаря вашей поддержке мы можем предложить действительно безопасную альтернативу, гарантирующую отсутствие рекламы.
Вместе мы сможем остановить капитализм слежки за частной жизнью. Подпишитесь на Tuta Mail прямо сейчас!
