Rebrand Tuta #2: Divulgar o nosso lema "Turn ON Privacy" a toda a gente
Já activou a privacidade? Se mais pessoas o fizerem, a Internet será um local mais seguro para todos.
Como mencionámos no último post sobre o nosso processo de rebranding, estamos atualmente a trabalhar na chamada fase de Desenvolvimento da Marca:
Auditoria da marca (análise da marca anterior)Criação da marca (criação do novo logótipo: símbolo, marca nominativa e cores)- Desenvolvimento da marca (extensão da nova direção criativa e mensagens)
- Implementação da marca (adoção de um sistema de design consistente)
Difundir a palavra: Atingir novos públicos
Com o rápido desenvolvimento dos computadores quânticos, os métodos tradicionais de encriptação estão a tornar-se cada vez mais vulneráveis. Os computadores quânticos têm o potencial de quebrar as normas de encriptação actuais, como o PGP, o que pode expor dados sensíveis a hackers e ao acesso não autorizado. É por isso que é mais importante do que nunca encriptar as suas comunicações utilizando encriptação segura para quantum. O compromisso da Tuta com a segurança garante que os seus dados permaneçam protegidos, tanto agora como no futuro, à medida que enfrentamos estas ameaças tecnológicas emergentes.
Através da nossa fase de desenvolvimento da marca, estamos focados em alcançar aqueles que podem ainda não compreender a importância das comunicações seguras - frequentemente pessoas de círculos próximos, como a família e os amigos. Quer seja um entusiasta da tecnologia, um profissional de negócios ou apenas alguém que valoriza a sua privacidade, queremos ter a certeza de que compreende a importância da encriptação no mundo atual.
Desenvolvimento da marca: Falar com utilizadores inconscientes
Estamos entusiasmados por anunciar os lançamentos da marca Tuta para alcançar um público mais vasto e tornar a Internet um lugar mais seguro para todos. Não se trata apenas de novos visuais ou de um novo aspeto - trata-se de garantir que a nossa missão de salvaguardar a privacidade de uma forma fácil é comunicada a todos: desde os fãs de longa data da encriptação até aos despreocupados que ainda utilizam serviços das grandes tecnologias que abusam dos seus dados privados à vontade. Através desta fase, o nosso objetivo é divulgar o lema “Turn ON Privacy” em vários canais e meios de comunicação, para sensibilizar novos públicos para a importância da encriptação de ponta a ponta. A privacidade deve ser acessível a todos, ou como dizemos: tão fácil como carregar num interrutor.
1. Nova tipografia especial para os destaques
A tipografia desempenha um papel fundamental na transmissão da voz de uma marca. Para garantir que a nossa mensagem se destaca de acordo com os nossos valores, introduzimos uma nova tipografia especial que é elegante, moderna e concebida para causar impacto: o MD IO, um tipo de letra monoespaçado contemporâneo concebido para clareza e legibilidade, particularmente em tamanhos pequenos e em ecrãs digitais. O facto de ser um tipo de letra monoespaçado traz consigo uma vibração tecnológica das linhas de código de programação, mas ao mesmo tempo um toque humanista através de pequenos detalhes orgânicos, como o vértice da letra “N” em “Turn ON Privacy”. Estes encantadores pontos de encontro de traços não geométricos quebram a rigidez das linhas rectas, conferindo espontaneidade às letras que comunicam o conteúdo da nossa marca. O tipo de letra MD IO já está a ser utilizado para os principais destaques do nosso sítio Web, garantindo que o apelo “Turn ON Privacy” ressoa claramente com todos os que o encontram e, acima de tudo, ressoa a nossa convicção: A privacidade é um direito humano.
2. Animação de deslocação do herói
Houve outra razão para escolher um tipo de letra monoespaçado como o MD IO: a animação de deslocação no cabeçalho da nossa página de índice - veja você mesmo!
- Caracteres “encriptados” do título H1
Ao deslocar-se, o título H1 “Turn ON Privacy” deve começar a ser encriptado e, tal como acontece com as fontes não monoespaçadas, os caracteres ocupam mais ou menos espaço no conjunto de tipos, e esta variação do conjunto de espaços causaria demasiado “ruído visual” durante a animação. Com um tipo de letra monoespaçado, isto deixou de ser um problema e a troca de caracteres ocorreu de forma contínua e suave - sem movimentos bruscos.
O logótipo da Tuta em 3D
O logótipo icónico da nossa marca é um símbolo do nosso compromisso com a segurança das comunicações. Para lhe dar vida de uma forma mais “física”, introduzimos uma animação de deslocamento interactiva com o nosso logótipo numa versão dinâmica em 3D. À medida que se percorre o nosso sítio, o interrutor que começa numa posição frontal roda para a direita, como se estivéssemos a olhar para o interrutor de um ponto de vista esquerdo em relação a ele, correspondendo exatamente à perspetiva (perspetiva ortográfica) em que o logótipo foi concebido. Esta animação proporciona uma experiência mais imersiva e envolvente com o nosso logótipo e slogan, reforçando o conceito de facilidade de utilização no dia a dia. Para ilustrar o dedo que liga o interrutor de privacidade, colaborámos com a brilhante ilustradora Patricia Tarczynski. Yohei, que é programador Web da Tuta, fez um trabalho fantástico ao criar o modelo 3D do logótipo da Tuta e ao programar a animação de deslocação.
A representação 3D do nosso logótipo é uma “materialização do logótipo” precisa, baseada nas proporções do logótipo da Tuta.
3. Passe o rato sobre o logótipo animado
Uma vez que as marcas têm apenas alguns segundos para captar a atenção do espetador, um logótipo animado é uma excelente forma de criar interesse e acrescentar uma camada de narrativa emocional. Ajuda a criar consciência e a ativar a memória para a narrativa da marca. Isto aumenta ainda mais quando a animação é interactiva. Para tornar a navegação no nosso sítio Web ainda mais ligada à nossa mensagem principal, adicionámos uma animação divertida e subtil do rato sobre o nosso logótipo na barra de navegação, um ponto de contacto muito proeminente da marca, convidando os visitantes a brincar com o nosso símbolo principal nas suas duas posições verticais básicas.
4. Rebrand do nosso vídeo: “A grande tecnologia quer vê-lo nu. Proteja a sua privacidade agora!”
Também reformulámos um dos nossos vídeos mais poderosos do YouTube, que lançámos no Dia da Privacidade de Dados, para o alinhar com a nossa marca e mensagem actualizadas. Tratou-se de uma atualização dos materiais existentes para a nova marca e, juntamente com Hanna, a gestora de marketing da Tuta, contámos com o talento do realizador e supervisor de pós-produção, Borja Ortiz, e da sua brilhante equipa. O vídeo com a nova marca apresenta agora visuais renovados, mensagens actualizadas e está agora à altura da nossa narrativa. Este vídeo foi concebido para chamar a atenção e comunicar a urgência de proteger os seus dados face à crescente vigilância das grandes empresas tecnológicas e dos governos.
Onde e quando é que quer estar nu? As esferas pública e privada na Internet não estão tão claramente definidas como deveriam estar.
A privacidade não é só para os entendidos em tecnologia
Embora a encriptação e a segurança possam parecer complexas, a proteção da sua privacidade não tem de o ser. Na Tuta, tornámos a segurança fácil de utilizar sem comprometer o desempenho ou a funcionalidade. Quer esteja a gerir informações comerciais sensíveis ou apenas pretenda manter os seus e-mails pessoais seguros, as ferramentas da Tuta foram concebidas para satisfazer as suas necessidades.
Portanto, já sabe como ligar um interrutor de luz. Está pronto para ligar a privacidade também? Está na altura de assumir o controlo das suas comunicações e garantir que as suas informações permanecem seguras, independentemente do que o futuro lhe reserva.
