Os anúncios do Gmail estão a tornar-se tão invasivos. Podem ser bloqueados?
A nova publicidade do Gmail é mais intrusiva do que nunca, na sua caixa de correio, na sua aplicação Gmail, em todo o lado. É possível bloquear os anúncios?
A nova publicidade do Gmail vai longe demais
Para muitos, o Gmail tem sido um serviço de correio eletrónico de eleição, valorizado pelo seu design simples e funcionalidades poderosas. No entanto, com as recentes alterações à estratégia de publicidade do Gmail, cada vez mais utilizadores estão a encontrar as suas caixas de entrada cheias de anúncios que parecem demasiado intrusivos. Assim, os anúncios do Gmail parecem mais esmagadores do que nunca e as tácticas utilizadas pela Google não são exatamente de preservação da privacidade.
Isso não é surpresa. Afinal de contas, a Alphabet - a empresa-mãe do Google e do Gmail - obtém a maior parte das suas receitas com anúncios. É justo dizer que a Google, e consequentemente o Gmail, é o maior negócio de anúncios no mundo tecnológico atual. Os anúncios, ao que parece, são os activos mais lucrativos com que a maioria das empresas de tecnologia conta - até os lucros da Netflix aumentaram desde que adicionou um plano de subscrição baseado em anúncios.
No entanto, o ditado que todos os fãs da privacidade conhecem é hoje mais verdadeiro do que nunca: se é grátis, tu és o produto. E o Gmail gratuito com os seus anúncios não faz qualquer diferença neste caso. É por isso que os anúncios no Gmail devem ser bloqueados!
A Tuta - juntamente com outras empresas que privilegiam a privacidade - já enviou uma carta aberta à UE apelando aos legisladores para que proíbam a personalização dos anúncios, uma vez que esta destrói a Internet livre e aberta. O modelo de negócio baseado em anúncios dá às empresas que utilizam e abusam dos dados dos utilizadores uma vantagem competitiva, uma vez que estas empresas geram tanto dinheiro com os anúncios que podem facilmente ultrapassar a concorrência que luta por uma Internet melhor, uma Internet onde a sua privacidade é respeitada.
Porque é que os anúncios do Gmail devem ser bloqueados
O Gmail tem anúncios há anos, mas as alterações recentes tornaram-nos mais difíceis de ignorar. Agora, os anúncios estão perfeitamente integrados nos separadores Sociais e Promoções dos utilizadores, aparecendo como mensagens de correio eletrónico normais na parte superior da caixa de entrada e tornando mais fácil confundir estes anúncios com mensagens de correio eletrónico genuínas.
A recolha de dados da Google significa que estes anúncios são frequentemente personalizados com base no histórico de navegação, o que os torna particularmente intrusivos.
Afinal de contas, o objetivo dos anúncios altamente personalizados é levar o espetador a comprar um produto em que já possa estar interessado - pelo menos teoricamente. No entanto, com o bombardeamento constante de anúncios, é negada às pessoas a liberdade de escolha. Numa Internet, num mundo cheio de anúncios, os anunciantes - ou, neste caso, a Google - fazem a escolha pelas pessoas. A escolha fica limitada ao que está a ser mostrado às pessoas diretamente através de anúncios na sua conta Gmail a toda a hora…
As tácticas de publicidade da Google parecem enganadoras
Uma das frustrações de muitos utilizadores é a dificuldade em gerir ou bloquear estes anúncios. Embora a Google sugira que se clique nos três pontos de um anúncio e se selecione “Deixar de ver este anúncio”, os utilizadores do Gmail referem que esta opção pouco faz para reduzir a frequência ou a repetição dos anúncios. Além disso, a Google começou a introduzir anúncios em linha diretamente no Gmail, que são apresentados no cliente Web, bem como nas aplicações do Gmail.
Esta tática de publicidade da Googel provoca frustração, que é partilhada pelos utilizadores no Reddit, que notaram como o Gmail alterou a disposição do botão de eliminação, tornando mais difícil eliminar os e-mails publicitários e inflacionando potencialmente as métricas de envolvimento dos anúncios por acidente. Esta alteração, que parece beneficiar o desempenho dos anúncios em detrimento da usabilidade, deixou muitos utilizadores com a sensação de que a experiência do utilizador do Gmail é mais do que nunca orientada para as receitas da publicidade do que para as necessidades do utilizador.
Os utilizadores do Gmail no Reddit chamam às tácticas de publicidade da Google um “padrão negro” e queixam-se de que
”O pior é a forma como trocam a posição dos botões de apagar pelo correio publicitário. Por isso, podemos estar a clicar em “apagar” para tudo e, depois, para o correio publicitário, ele abre-o. É irritante!
”Posso aceitar, a contragosto, anúncios na aplicação, mas não aceito que eles troquem deliberadamente as posições para o levar a clicar no anúncio deles.”
Como a Google utiliza os seus dados para personalizar os anúncios
Apesar dos equívocos comuns, a Google não partilha diretamente o seu endereço de e-mail com os anunciantes nem lê os seus e-mails para mostrar anúncios personalizados - embora a IA Gemini da Google diga que utilizaria os dados de e-mail do Gmail para responder às suas perguntas.
A verdade é que a Google não precisa de ler os seus e-mails para saber tudo sobre si.
Em vez disso, baseia-se na sua vasta recolha de dados do histórico de pesquisas, visualizações do YouTube e outros comportamentos no ecossistema Google para apresentar anúncios no Gmail. Muitos utilizadores consideram que este nível de rastreio vai longe demais, especialmente porque a Google combina dados comportamentais com retargeting.
Estes anúncios, incorporados tão intimamente com e-mails genuínos, parecem mais intrusivos do que nunca, pelo que muitos utilizadores começaram a questionar se ainda podem confiar na Google e no seu negócio baseado em anúncios. De facto, cada vez mais pessoas querem que o modelo de negócio baseado em anúncios deixe de existir.
Livre-se dos anúncios
Se as práticas de publicidade da Google tornaram o Gmail numa experiência desconfortável para si, está na altura de se livrar do Google!
Embora possa ajustar as suas preferências do Google, por exemplo, desactivando o separador Social e Promoção e desactivando a personalização nas Definições de anúncios do Gmail para impedir que o Google apresente anúncios intrusivamente direcionados, não conseguirá livrar-se completamente dos anúncios no Gmail, como o próprio Google afirma.
Para o conseguir, tem de abandonar o Gmail de vez e substituí-lo por uma alternativa privada como o Tuta Mail.
Os serviços de correio eletrónico centrados na privacidade, como o Tuta Mail, oferecem uma experiência de correio eletrónico encriptada e sem anúncios, colocando a sua privacidade acima de tudo - mesmo acima de qualquer potencial receita de anúncios.
No passado, teria sido suficiente instalar extensões de browser como o uBlock Origin. Extensões como o uBlock Origin, Privacy Badger ou Ghostery podem ajudar a bloquear scripts de rastreio que informam a personalização de anúncios, tornando os anúncios no Gmail menos personalizados. Embora as extensões de bloqueio de anúncios possam remover totalmente os anúncios no browser, o bloqueio dos scripts de rastreio pode reduzir a extensão do rastreio que a Google pode efetuar sobre a sua atividade. No entanto, a Google não gostou disso. Desde há alguns anos, a Google está a reprimir as extensões de bloqueio de anúncios, pelo que os utilizadores do Gmail têm de mudar para um navegador privado como o Firefox ou o Brave para poderem continuar a bloquear anúncios no cliente Web do Gmail.
No entanto, esta solução alternativa não é de todo possível na aplicação do Gmail. Para utilizar o Gmail no telemóvel sem anúncios, as pessoas teriam de utilizar aplicações de e-mail alternativas e ligar o seu endereço Gmail a uma delas através de IMAP. Isto requer alguns passos técnicos, o que é irritante e complicado para a maioria dos utilizadores móveis que apenas pretendem instalar uma aplicação, iniciar sessão e ver os seus e-mails.
Faça a mudança e desfrute da privacidade
A experiência do Gmail, cada vez mais repleta de anúncios, está a deixar muitos utilizadores de longa data frustrados e a considerar alternativas de e-mail privadas. Quer esteja aborrecido com a dependência do Google de tácticas de publicidade agressivas ou cansado da recolha intrusiva de dados, está na altura de recuperar o controlo sobre os seus dados.
Mudar para um provedor focado na privacidade, como o Tuta Mail, é rápido, fácil e - o melhor de tudo - sua conta de e-mail permanece gratuita e, ao mesmo tempo, o livra de qualquer forma de publicidade irritante!
