Comme nous l’avons mentionné dans le dernier billet sur notre processus de rebranding, nous travaillons actuellement sur la phase dite de développement de la marque :

1. Audit de la marque (analyse de la marque précédente)
2. Création de la marque (création du nouveau logo : symbole, mot-symbole et couleurs)
3. Développement de la marque (extension de la nouvelle orientation créative et du nouveau message)
4. Mise en œuvre de la marque (adoption d’un système de conception cohérent)

Diffusion de la marque : Atteindre de nouveaux publics

Avec tous les segments de la société qui se tournent vers la protection de la vie privée, l’internet sera un endroit plus sûr.

Avec le développement rapide des ordinateurs quantiques, les méthodes de cryptage traditionnelles deviennent de plus en plus vulnérables. Les ordinateurs quantiques ont le potentiel de briser les normes de cryptage actuelles telles que PGP, ce qui pourrait exposer les données sensibles aux pirates informatiques et à un accès non autorisé. C’est pourquoi il est plus important que jamais de chiffrer vos communications à l’aide d’un chiffrement à sécurité quantique dès aujourd’hui. L’engagement de Tuta en matière de sécurité garantit que vos données restent protégées, aujourd’hui et à l’avenir, alors que nous faisons face à ces nouvelles menaces technologiques.

Au cours de notre phase de développement de la marque, nous nous efforçons d’atteindre ceux qui ne comprennent pas encore l’importance des communications sécurisées - souvent des personnes appartenant à des cercles proches, tels que la famille et les amis. Que vous soyez un passionné de technologie, un professionnel ou simplement quelqu’un qui tient à sa vie privée, nous voulons nous assurer que vous comprenez l’importance du cryptage dans le monde d’aujourd’hui.

Développement de la marque : Parler aux utilisateurs non avertis

En plus d’offrir des outils qui respectent votre vie privée, Tuta produit également du contenu éducatif sur la façon dont les gens protègent leurs données.

Nous sommes ravis d’annoncer le lancement de l’image de marque de Tuta afin d’atteindre un public plus large et de faire de l’internet un endroit plus sûr pour tout le monde. Il ne s’agit pas seulement de nouveaux visuels ou d’un nouveau look, mais de s’assurer que notre mission de protection de la vie privée d’une manière simple est communiquée à tout le monde : des fans de longue date du chiffrement à ceux qui ne se sentent pas concernés et qui utilisent encore les services des Big Tech qui abusent de leurs données privées à leur guise. Au cours de cette phase, notre objectif est de diffuser la devise “Turn ON Privacy” sur différents canaux et médias, afin de sensibiliser de nouveaux publics à l’importance du chiffrement de bout en bout. La vie privée devrait être accessible à tous, ou comme nous le disons : aussi facile que d’appuyer sur un interrupteur.

1. Nouvelle typographie spéciale pour les points forts

Les charmants détails des vertex de la police MD IO. Cette caractéristique typographique est visible dans des lettres comme “V”, “M” ou “N”. (Image : Mass-Driver)

La typographie joue un rôle clé dans la transmission de la voix d’une marque. Pour nous assurer que notre message est conforme à nos valeurs, nous avons introduit une nouvelle typographie spéciale qui est élégante, moderne et conçue pour avoir un impact : la MD IO, une police de caractères monospaciale contemporaine conçue pour la clarté et la lisibilité, en particulier en petites tailles et sur les écrans numériques. Le fait d’être une police monospaciale apporte une touche technologique grâce aux lignes de code de programmation, mais aussi une touche humaniste grâce à de petits détails organiques, comme le sommet de la lettre “N” sur “Turn ON Privacy”. Ces charmants points de rencontre non géométriques brisent la rigidité des lignes droites, apportant de la spontanéité aux lettres qui communiquent le contenu de notre marque. La police MD IO est déjà utilisée pour les points forts de notre site web, garantissant que l’appel “Turn ON Privacy” résonne clairement pour tous ceux qui le rencontrent, et par-dessus tout, qu’il résonne avec notre conviction : La vie privée est un droit de l’homme.

2. Animation de défilement du héros

Une autre raison a motivé le choix d’une police monospaciale comme le MD IO : l’animation de défilement dans l’en-tête de notre page d’index - jetez-y un coup d’œil!

- Caractères “cryptés” du titre H1

Lors du défilement, le titre H1 “Turn ON Privacy” devrait commencer à être crypté, et comme avec les polices non monospaciales, les caractères prennent plus ou moins de place dans le jeu de caractères, et cette variation du jeu d’espace causerait trop de “bruit visuel” pendant l’animation. Avec une police monospaciale, ce problème n’existe plus et la permutation des caractères se fait de manière transparente et fluide, sans mouvements brusques.

Une police monospaciale était nécessaire pour animer de manière fluide les caractères du titre H1 de la section “héros” de notre page d’index.

Le logo de Tuta en 3D

Le logo emblématique de notre marque est un symbole de notre engagement à sécuriser facilement les communications. Pour lui donner vie d’une manière plus “physique”, nous avons introduit une animation interactive de défilement présentant notre logo dans une version 3D dynamique. Au fur et à mesure que vous parcourez notre site, l’interrupteur qui commence en position frontale pivote vers la droite, comme si vous regardiez l’interrupteur d’un point de vue gauche par rapport à lui, ce qui correspond exactement à la perspective (perspective orthographique) sur laquelle le logo a été conçu. Cette animation offre une expérience plus immersive et engageante avec notre logo et notre slogan, renforçant le concept de facilité d’utilisation au quotidien. Pour illustrer le doigt qui actionne l’interrupteur de confidentialité, nous avons collaboré avec la brillante illustratrice Patricia Tarczynski. Yohei, développeur web chez Tuta, a réalisé un travail remarquable en créant le modèle 3D du logo de Tuta et en programmant l’animation de défilement.

Le rendu 3D de notre logo est une “matérialisation” précise basée sur les proportions du logo de Tuta.

3. Survoler le logo animé

Les marques ne disposant que de quelques secondes pour attirer l’attention du spectateur, un logo animé est un excellent moyen de susciter l’intérêt et d’ajouter une couche émotionnelle à l’histoire. Il contribue à sensibiliser l’internaute et à lui rappeler l’histoire de la marque. Ce phénomène s’accentue encore lorsque l’animation est interactive. Pour que la navigation sur notre site web soit encore plus proche de notre message principal, nous avons ajouté une animation amusante et subtile à notre logo dans la barre de navigation, un point de contact très important pour la marque, invitant les visiteurs à jouer avec notre symbole principal dans ses deux positions verticales de base.

Un logo animé est l’occasion de relier l’histoire de la marque à son atout le plus important.

4. Rebranding de notre vidéo : “Big Tech veut vous voir nu. Protégez votre vie privée maintenant !

Nous avons également retravaillé l’une de nos vidéos YouTube les plus percutantes, publiée à l’occasion de la Journée de la protection des données, afin de l’aligner sur notre nouvelle image de marque et notre nouveau message. Il s’agissait d’une mise à jour du matériel existant en fonction de la nouvelle marque, et avec Hanna, la responsable marketing de Tuta, nous avons compté sur le talent du réalisateur et superviseur de la postproduction, Borja Ortiz, et de sa brillante équipe. La vidéo rebaptisée présente désormais des visuels rafraîchis, un message actualisé et est désormais à la hauteur de notre narration. Cette vidéo est conçue pour attirer l’attention et communiquer l’urgence de sécuriser vos données face à la surveillance croissante des grandes entreprises technologiques et des gouvernements.

Où et quand voulez-vous être nu ? Les sphères publique et privée sur l’internet ne sont pas aussi clairement définies qu’elles devraient l’être.

La protection de la vie privée n’est pas l’apanage des technophiles

Si le cryptage et la sécurité peuvent sembler complexes, la protection de votre vie privée n’a pas à l’être. Chez Tuta, nous avons rendu la sécurité facile à utiliser sans compromettre la performance ou la fonctionnalité. Que vous gériez des informations commerciales sensibles ou que vous souhaitiez simplement garder vos courriels personnels en sécurité, les outils de Tuta sont conçus pour répondre à vos besoins.

Vous savez donc déjà comment allumer un interrupteur. Êtes-vous prêt à allumer aussi la vie privée ? Il est temps de prendre le contrôle de vos communications et de vous assurer que vos informations restent sécurisées, peu importe ce que l’avenir vous réserve.