L'AMP de Google n'est pas faite pour améliorer la vitesse, mais les revenus publicitaires.
La plainte antitrust américaine contre Google montre que l'affirmation "d'améliorer la vitesse avec l'AMP" était fausse dès le départ. Il s'agit simplement d'une mesure visant à augmenter les recettes publicitaires.
Accelerated Mobile Pages, ou AMP, est un logiciel qui vise à rendre les sites web plus rapides. Il a été annoncé pour la première fois par Google en 2015, et a été ajouté à Gmail en 2019. Les pages mobiles accélérées dans un service de messagerie électronique rendent les e-mails “dynamiques”, du moins c’est ce que dit Google.
Quels sont les objectifs de la PGA dans les e-mails ?
En gros, la PGA consiste à mettre des applications dans un e-mail pour offrir un contenu dynamique : publicités, boutiques, questionnaires et autres contenus similaires avec lesquels on peut interagir.
L’affirmation de Google selon laquelle l’AMP est nécessaire pour accélérer le chargement des pages mobiles n’est qu’un argument marketing. Ou comme le dit Devin Coldewey: “C’est comme si quelqu’un qui vend de l’eau en bouteille vous disait que votre robinet coule trop lentement”.
Les sites web deviennent plus rapides s’ils
- ne chargez pas les annonces,
- ne pas diffuser les vidéos en autoplay
- n’utilisent pas beaucoup de traqueurs.
C’est ce que l’AMP de Gmail veut maintenant faire pour les sites web : charger des publicités, lire automatiquement des vidéos et suivre ce sur quoi vous cliquez - directement dans votre boîte de réception Gmail.
Pourquoi l’AMP est mauvaise
Personne n’a demandé l’AMP, du moins pas les utilisateurs. Cela n’est pas surprenant car l’AMP n’a jamais été conçue pour répondre aux besoins des utilisateurs, elle a été conçue pour permettre à Google de rendre le web et Gmail plus rentables. Google est même allé jusqu’à donner aux annonces non AMP des délais artificiels d’une seconde par rapport aux annonces AMP.
Cela a été mis en lumière par la plainte antitrust des États-Unis contre Google :
Vous pouvez lire l’intégralité de la plainte ici.
Pourquoi vous devriez rejeter l’AMP :
- Les nouvelles seront présentées sans marque : L’AMP est une tentative de Google de coloniser les plateformes libres telles que le web et le courrier électronique. Google ne devrait pas être une infrastructure.
- Que fait réellement l’AMP avec votre boîte aux lettres ? Aucun bloqueur d’annonces ne vous aidera si vos e-mails sont délivrés par Gmail.
- Les spécialistes du marketing et Google adorent l’AMP : c’est une tentative d’accroître encore le suivi multiplateforme.
- Il est facile de créer des sites web rapides : la PGA ne rend pas les sites web plus rapides par magie. L’absence de trackers le fait.
- Ce n’est pas pour rien que le courrier électronique existe encore : L’un des meilleurs aspects du courrier électronique est qu’il est persistant. Ils ne vous envoient pas de publicité au visage, ils sont toujours les mêmes. Google essaie de réparer quelque chose qui n’est même pas cassé.
1. Les nouvelles seront présentées sans marque
L’AMP de Google est mauvaise pour une autre raison : Comme le contenu affiché dans la vue AMP de Google est dépouillé de toute marque, même les fausses nouvelles seront affichées comme si le contenu provenait d’une agence de presse légitime.
Cela ne fera qu’aggraver les problèmes que nous avons déjà avec les fausses nouvelles sur le web, ce qui pourrait détruire nos démocraties.
Google ne devrait pas avoir le pouvoir d’enfermer du contenu dans sa plateforme et de l’afficher selon ses algorithmes. L’exemple des algorithmes clickbait de YouTube montre déjà à quel point cela peut être nuisible.
2. Que fait l’AMP en réalité avec votre boîte aux lettres ?
Au lieu de visiter des sites web - où vous pouvez bloquer les publicités à l’aide d’un bloqueur de publicités - Gmail veut maintenant afficher ce contenu directement dans votre boîte aux lettres, en le commercialisant comme une “expérience de courrier électronique engageante, interactive et actionnable”.
Aucun bloqueur de publicité ne peut arrêter les publicités affichées dans votre boîte aux lettres Gmail. Bien entendu, il ne s’agit pas d’améliorer la vitesse, mais simplement de vous suivre sur toutes les plateformes. C’est une autre tentative colonialiste de la Silicon Valley pour s’emparer de la plate-forme de messagerie électronique indépendante.
Cependant, le courrier électronique n’est pas une plateforme d’applications ou de publicités, c’est un moyen de communication. La façon dont il est mis en place - décentralisé et indépendant, il fonctionne bien avec la transmission fiable de messages d’une personne à l’autre.
3. Les spécialistes du marketing et Google adorent l’AMP
Les commerçants, en revanche, adorent le CHA : il leur permet d’afficher leur boutique directement dans votre boîte de réception, ce qui vous permet d’acheter rapidement et facilement quelque chose dont vous n’avez pas besoin à un prix qui ne sera probablement pas la meilleure offre.
Chaque fois que les commerçants aiment quelque chose, il faut tirer la sonnette d’alarme. Et Google n’est qu’un autre vendeur, bien sûr. Le motif de Google avec l’AMP est très simple : Si vous ne quittez pas votre boîte de réception Gmail pour faire des achats, pour des interactions sociales, pour réserver des billets, Google contrôle tout.
En ce moment, vous quittez Gmail pour faire toutes ces choses sur le web, et cela exaspère Google. Ils veulent être aux commandes, et ils veulent faire de l’argent avec vos achats.
Parce que, soyons réalistes : Le contenu dynamique des e-mails n’a qu’une seule raison d’être : les annonces. C’est le modèle économique de Google qui propose un service de messagerie électronique gratuit.
4. Il est facile de créer des sites web rapides
Nous n’avons pas besoin d’AMP pour les sites web rapides. Il est facile de créer des sites web rapides si vous ne chargez pas de publicités, si vous ne diffusez pas automatiquement des vidéos et si vous n’ajoutez pas beaucoup de traqueurs à votre site.
L’AMP n’est nécessaire que pour les sites qui veulent ajouter tout cela pour les rendre relativement rapides.
5. Il y a une raison pour laquelle le courrier électronique existe encore
Le protocole de courrier électronique a été conçu il y a plusieurs décennies et, bien que tout le monde se plaigne de son caractère dépassé, tout le monde l’utilise encore pour une raison très simple : il est facile et il fonctionne.
Il remplace rapidement et facilement l’envoi de lettres, et lorsqu’on utilise un courrier électronique crypté, il est aussi sûr qu’une lettre scellée. Mais au lieu de rendre le courrier électronique crypté facile dans Gmail, Google fait à nouveau pression pour des options de publicité.
Google prétend maintenant que les e-mails sont mauvais parce qu’ils sont statiques. Mais c’est le contraire qui est vrai : Ce n’est que parce que les e-mails sont statiques qu’ils peuvent remplacer une lettre, même au sens juridique du terme. Le rendre dynamique détruirait cet avantage des courriels.
Tutanota ne soutiendra pas l’AMP
Chez Tutanota, nous croyons en un Internet libre et ouvert. L’AMP est le contraire. Google essaie d’enfermer le contenu dans son propre système pour en tirer un profit.
Tutanota ne soutiendra pas l’AMP. Notre modèle commercial ne consiste pas à irriter nos utilisateurs avec des publicités ciblées, mais à proposer des e-mails open source que les utilisateurs sont heureux de payer.
C’est le meilleur moment pour essayer Tutanota. Nous respectons votre droit à la vie privée et ne publions pas de publicités dans votre boîte aux lettres électronique. Découvrez ici pourquoi Tutanota est une excellente alternative à Gmail et en particulier pourquoi vous devriez utiliser Tutanota pour vos courriers électroniques professionnels sécurisés.