Qu’est-ce qu’Amazon ?

Fondée en 1994 par Jeff Bezos à Seattle, Amazon est devenue un acteur incontournable du commerce électronique : c’est en effet le plus grand détaillant en ligne au monde, avec environ 310 millions d’utilisateurs actifs. À l’origine, Amazon était une entreprise de vente de livres en ligne, mais elle a élargi son activité et propose aujourd’hui des produits dans des catégories telles que la beauté, les jouets, la maison et bien d’autres encore. De plus, Amazon s’est transformée en une entreprise Internet qui propose désormais, par exemple, des services de streaming numérique avec Amazon Prime ou de cloud computing avec AWS.

De nombreuses autres entreprises, dont vous n’avez peut-être même pas connaissance, ont été rachetées par Amazon, notamment Audible, Twitch ou Whole Foods.

Pourquoi certains choisissent de ne plus utiliser Amazon

Si Jeff Bezos est célèbre pour la fortune colossale qu’Amazon lui a procurée, on ne peut certainement pas en dire autant de ses employés. Amazon a fait à plusieurs reprises la une des journaux en raison de ses conditions de travail toxiques et dangereuses. Il n’est donc pas surprenant qu’Amazon figure parmi les entreprises présentant le taux de rotation du personnel le plus élevé et un taux d’accidents du travail plus de deux fois supérieur à la norme du secteur.

À cela s’ajoute l’impact écologique de l’entreprise : avec une empreinte carbone équivalente à celle de la Norvège tout entière, due au fait que le transport de ses produits repose principalement sur le pétrole, il y a clairement matière à amélioration.

D’autres raisons poussent les consommateurs à se tourner vers des alternatives à Amazon : avec une augmentation du prix de l’abonnement Amazon Prime en 2022, passant de 69 € à 89,90 €, et la mise en place de publicités avant le streaming, nombreux sont ceux qui ne sont plus satisfaits du service d’Amazon. De plus, au lieu des 30 jours accordés auparavant, vous ne disposez désormais plus que de 14 jours pour retourner votre commande.

Optez pour des alternatives à Amazon

Aperçu des meilleures alternatives à Amazon en 2026.

Dans le cadre d’un mouvement plus large appelé « souveraineté numérique », de plus en plus de personnes et de pays prennent conscience des problèmes posés par les géants américains de la technologie.

Comme nous l’avons vu, il existe diverses raisons de quitter Amazon et de se tourner vers des alternatives : que ce soit pour réduire son empreinte carbone ou pour gagner en souveraineté numérique.

À ce jour, il n’existe pas d’alternative à Amazon à l’échelle continentale, mais de nombreux pays disposent d’alternatives régionales ou nationales. Vous trouverez ci-dessous un aperçu des différentes alternatives européennes à Amazon.

Conseil: au lieu de dépendre d’un seul fournisseur ou d’une seule plateforme pour tout, il est également possible de faire ses achats sur chaque marketplace et d’y passer commande individuellement. Vous pouvez même utiliser certains sites pour comparer les prix et découvrir où vous pouvez payer le moins cher. Souvent, vous n’avez même pas besoin de créer un compte sur chaque plateforme et vous pouvez simplement payer en tant qu’invité.

Autriche

Saaza

Capture d’écran du site web de Saaza, une alternative à Amazon.

En Autriche, Saaza est une alternative populaire à Amazon qui propose une large gamme de produits. Ses catégories de produits comprennent des articles indispensables pour la maison et le jardin, ainsi que des produits technologiques et de beauté, et bien plus encore. Selon son site web, Saaza propose près de 50 000 articles différents.

Si vous achetez un article d’une valeur supérieure à 49,90 €, la livraison standard est gratuite et vous pouvez également retourner votre achat sans frais. Les moyens de paiement acceptés comprennent, entre autres, Visa, Mastercard, Klarna, ainsi qu’Apple Pay ou Google Pay, par exemple.

De plus, comme l’indique Saaza sur son site web, l’entreprise s’efforce de respecter l’environnement en utilisant des véhicules électriques et des emballages recyclés.

À lire également : L’Autriche fait partie des pays qui commencent à acquérir leur souveraineté numérique en abandonnant Microsoft au profit d’alternatives open source. Vous trouverez ici un aperçu de tous les pays qui s’engagent sur la voie de la souveraineté numérique.

Pays baltes : Estonie, Lettonie et Lituanie

Pigu

Capture d’écran du site web de Pigu, une alternative à Amazon.

Lancée en 2007, cette plateforme est aujourd’hui devenue la principale plateforme de commerce en ligne dans la région des pays baltes. Actuellement, elle propose plus de 8,3 millions de produits dans différentes catégories, allant de l’électronique aux appareils électroménagers, en passant par les livres, les vêtements et bien d’autres encore. En 2019, Pigu a lancé sa place de marché, qui permet à des vendeurs tiers de proposer leurs produits.

Vous pouvez régler votre commande par carte de crédit ou de débit (Visa/Mastercard), via des portefeuilles numériques comme Apple Pay ou Google Pay, ou encore par virement bancaire. Les frais de livraison dépendent de la taille du colis et du mode de livraison. Les frais standard pour une livraison dans un bureau de poste local ou un point de retrait commencent ainsi à 1,60 €, tandis qu’une livraison à domicile coûte plus cher.

France

Cdiscount

Capture d’écran du site web de Cdiscount, une alternative à Amazon.

Lorsqu’on évoque les alternatives françaises à Amazon, impossible de ne pas mentionner Cdiscount. Cette place de marché propose une large gamme de produits dans des catégories telles que le jardin, la technologie, le mobilier et bien d’autres encore.

Il est possible de payer, entre autres, avec votre carte Visa ou Mastercard ou via votre compte PayPal. Les frais de livraison varient entre 2,99 € et 22,99 € (voire sont entièrement gratuits pour les membres), selon le transporteur.

À lire également : vous trouverez ici plus d’informations sur les raisons pour lesquelles nous recommandons de ne pas utiliser PayPal, mais plutôt des alternatives.

Remarque : parmi les autres alternatives françaises à Amazon, on peut citer par exemple la FNAC ou Boulanger.

Rakuten

Capture d’écran du site web de Rakuten, une alternative à Amazon.

La place de marché française Rakuten propose, selon son site web, plus de 250 millions de produits dans des catégories allant des livres à la musique, en passant par l’alimentation et les boissons, la mode, la beauté et bien plus encore. La plateforme permet aux entreprises et aux particuliers de vendre des produits neufs et d’occasion.

Selon le site web de Rakuten, la plateforme compte plus de 13 millions d’acheteurs actifs et plus de 10 000 vendeurs professionnels.

Rakuten prend en charge vos frais de livraison par l’intermédiaire de ses partenaires via trois modes d’expédition : Colissimo, Chronopost et Mondial Relay. De plus, elle propose plusieurs moyens de paiement, notamment les cartes de crédit/débit, PayPal ou Rakuten Wallet, par exemple.

Remarque : en 2025, Rakuten a lancé sa place de marché en Espagne.

Allemagne

Avocadostore

Capture d’écran du site web d’Avocadostore, une alternative à Amazon.

Avocadostore est une alternative allemande à Amazon qui met l’accent sur les produits durables. Elle est devenue la plus grande place de marché allemande dédiée à la mode éco-responsable et au mode de vie écologique, et propose principalement des articles de mode et de décoration pour hommes, femmes et enfants. Selon son site web, plus de 300 distributeurs proposent leurs produits sur Avocadostore. De plus, l’entreprise sélectionne avec soin les produits qu’elle propose sur son site, car elle applique une liste de critères de durabilité qui doivent être respectés.

Vous pouvez payer via PayPal, Google Pay ou Apple Pay, ou encore par carte bancaire (Mastercard ou Visa).

Il n’y a pas de frais de livraison forfaitaires, car chaque distributeur définit ses propres conditions de livraison et de retour.

Otto

Capture d’écran du site web d’Otto, une alternative à Amazon.

Otto est la deuxième plus grande place de marché en ligne d’Allemagne et propose un large éventail de catégories, notamment la mode, le mobilier, les produits de beauté ou le multimédia, par exemple. Selon les conditions générales d’utilisation d’Otto, vous disposez de 30 jours pour retourner votre commande.

Il est possible de régler votre commande via PayPal, par virement bancaire ou par carte bancaire. Les frais de livraison, quels que soient le montant ou le volume de votre commande, s’élèvent à 4,95 €. Si vous commandez un article volumineux, comme un meuble par exemple, et que votre commande doit être expédiée par un transporteur spécialisé, les frais de livraison s’élèvent à 39,95 €.

Selon son site web, Otto vise à atteindre la neutralité carbone d’ici 2030, notamment en utilisant des emballages recyclés.

Remarque : d’autres alternatives allemandes à Amazon sont « Kaufland.de » ou « Tchibo.de ».

Pays-Bas et Belgique

Bol

Capture d’écran du site web de Bol, une alternative à Amazon.

Ce qui a commencé en 1999 par la vente de livres en ligne est aujourd’hui devenu une plateforme de commerce électronique comptant 14 millions de clients actifs aux Pays-Bas et en Belgique. La plateforme propose une gamme de 63 millions d’articles et compte plus de 43 000 partenaires commerciaux qui vendent leurs produits. La variété des produits couvre désormais des catégories telles que les livres, l’électronique, l’alimentation et les boissons, les vêtements et bien d’autres encore.

Selon son site web, Bol s’efforce de devenir plus durable, que ce soit au niveau des emballages, du transport ou de la consommation d’énergie.

Les modes de paiement acceptés sont iDEAL, les cartes de crédit ou de débit (Mastercard/Visa) ou Wero. Pour les acheteurs, les frais de livraison pour une commande inférieure à 25 € varient entre 2,99 € et 7 €. Pour les articles de plus de 100 €, les frais de livraison sont généralement inclus dans le prix du produit.

Pologne

Allegro

Capture d’écran du site web d’Allegro, une alternative à Amazon.

Avec plus de 22 millions de clients par mois, Allegro est la plateforme de commerce en ligne la plus populaire de Pologne. Elle propose des produits dans un large éventail de catégories, notamment l’électronique, la mode, l’immobilier et bien d’autres encore.

En ce qui concerne les modes de paiement, Allegro propose des paiements numériques rapides via Allegro Finance. Mais vous pouvez également utiliser des cartes de crédit ou de débit, ou encore effectuer des virements bancaires traditionnels.

Les frais de livraison varient en fonction du transporteur, de la taille du colis et de la destination. Les prix oscillent entre 2,80 et 5,40 € (10 à 20 PLN) pour les consignes locales.

Roumanie

eMAG

Capture d’écran du site web d’eMAG, une alternative à Amazon.

eMAG est la première place de marché en ligne de Roumanie, proposant des produits allant de la technologie à la mode en passant par le jardinage et bien plus encore. Les vendeurs roumains peuvent mettre leurs produits en vente gratuitement sur la plateforme eMAG, ce qui leur permet d’accéder quotidiennement à au moins 500 000 clients potentiels. Actuellement, la plateforme compte des dizaines de milliers de vendeurs. De plus, selon son site web, les clients peuvent choisir parmi un catalogue de plus de 10 millions de produits.

Plusieurs modes de paiement sont disponibles, notamment les cartes bancaires en ligne (Visa ou Mastercard), les paiements en espèces ou les virements bancaires.

Les frais de livraison dépendent du montant total de votre commande et du mode de livraison choisi. Pour les commandes d’une valeur inférieure à 400 RON, les frais de livraison commencent à 16,99 RON. Pour les commandes supérieures à 400 RON, la livraison est gratuite.

Remarque : eMAG a également développé un concept de marketplace en Hongrie.

En conclusion

Amazon est le géant mondial des places de marché en ligne. Mais l’émergence d’alternatives européennes à Amazon montre que cette situation n’est pas immuable. Il est non seulement possible de se passer d’Amazon et de se tourner vers une alternative locale, mais c’est une nécessité !

La souveraineté numérique devient plus importante que jamais à une époque où les géants de la tech utilisent et abusent des données de leurs clients. Ce n’est qu’ensemble que nous pourrons atteindre l’indépendance et lutter pour un web meilleur.