Como a web livre alimenta as teorias da conspiração.

A web gratuita tem um preço

O software de publicidade automatizado libertou a web: Enquanto no passado os noticiários vendiam directamente o seu espaço publicitário aos anunciantes, hoje cada produtor de conteúdos, cada blogueiro pode ganhar dinheiro usando software de publicidade automatizado como o Google Ads para exibir anúncios no seu website e, assim, ganhar dinheiro com o seu conteúdo online.

No entanto, todos nós conhecemos o ditado “Se sangrar, leva”. Isto não é verdade apenas para as agências de notícias tradicionais, mas também, claro, para a internet. De fato, a web se tornou tão perfeitamente otimizada para o ditado “Se sangra, leva” -mantra, que supera qualquer noticiário tradicional.

A web livre alimenta o sensacionalismo

Google e Facebook, duas das empresas de internet de maior sucesso, construíram a maior parte do seu sucesso otimizando seus algoritmos de tal forma que os consumidores de seus produtos estão cada vez mais sendo apresentados com conteúdo cada vez mais sensacionalista através de seus feeds para fazer com que os usuários permaneçam em suas plataformas o máximo de tempo possível.

O tempo que um usuário passa em qualquer plataforma livre significa dinheiro para esta plataforma: Quanto mais tempo o usuário ficar, mais anúncios podem ser exibidos.

Como consequência, a web gratuita alimenta o sensacionalismo. Se servir dopamina é a única maneira de chamar a atenção de um cérebro entediado, não é surpresa que as empresas online de maior sucesso tenham otimizado seus feeds de acordo ou que muitos blogueiros se concentrem no sensacionalismo. Tal como nos mercados, onde há procura, segue-se a oferta.

O mais barulhento ganha

Para muitos blogueiros não importa que o que eles vendem seja desinformação. Para eles, o conteúdo é apenas um produto. Seu objetivo principal é ser o centro das atenções por tanto tempo quanto possível. E isso significa ser barulhento e controverso.

Os produtores de conteúdo de notícias sensorialistas têm maiores chances de ganhar dinheiro com a exibição de anúncios automatizados do que os produtores de conteúdo neutro e baseado em fatos.

O sensacionalismo e as teorias da conspiração são os criadores de dinheiro de muitos blogueiros online.

Impulsionados pelas mídias sociais

Muito do sucesso dos teóricos da conspiração tem sido impulsionado pelas mídias sociais, pois estas plataformas estão perfeitamente otimizadas para conteúdos sensacionalistas. Como dito anteriormente, quanto mais tempo um usuário gasta na plataforma, mais ele pode aumentar sua receita publicitária.

Mesmo que algumas plataformas de mídia social estejam começando a banir sites relacionados a conspirações, por exemplo, perfis relacionados a QAnon estão sendo banidos de muitas plataformas de mídia social desde o final de 2020, os teóricos das conspirações sempre encontram outras plataformas para impulsionar seu conteúdo.

No entanto, as plataformas proíbem apenas os conteúdos mais extremos. A desinformação e notícias falsas ainda são amplamente compartilhadas.

Teorias e algoritmos de conspiração

A pandemia da COVID19 tem visto um foguete de desinformação ao redor do mundo. Este desenvolvimento, no entanto, também colocou muita pressão sobre as plataformas de mídia social que os fez suspender contas, apagar centenas de posts e vídeos, e adicionar infoboxes para ajudar os usuários a encontrar informações confiáveis. O Google anunciou até mesmo que impediria a veiculação de anúncios em histórias que espalham teorias de conspiração de coronavírus desmascaradas.

No entanto, até esse ponto, “enormes quantias de dinheiro foram divididas entre os teóricos da conspiração, a mídia ‘alternativa’ e os próprios gigantes da tecnologia”, como relata o Press Gazette.

Além disso, leva sempre tempo até que as teorias da conspiração sejam desmascaradas, as contas sejam suprimidas ou a desinformação seja retirada.

Em contraste com isso, os algoritmos subjacentes que são otimizados para o sensorialismo apóiam a disseminação de notícias falsas e teorias conspiratórias.

Como resultado, o sensacionalismo e as teorias da conspiração têm a vantagem. Isto é alimentado pela forma como a web livre funciona, pela forma como o rastreamento de anúncios e a otimização de conteúdo baseada em perfis de usuários estão influenciando as pessoas e, portanto, as sociedades.

Como funciona o rastreamento de anúncios

O preço que todos pagamos para desfrutar de uma web gratuita é o rastreamento de anúncios. Ao permitir que websites rastreiem cada clique que fazemos online, estamos a ser rastreados, perfilados e depois direccionados com conteúdos ou anúncios correspondentes. É por isso que pedimos a proibição da publicidade baseada em vigilância.

Este modelo de negócio, chamado capitalismo da vigilância, não só faz com que você gaste dinheiro em coisas que talvez não precise, como também permite que o pior da web continue crescendo.

Mude os algoritmos

Para corrigir a web, temos de alterar os algoritmos. Uma teia que seja otimizada para o sensacionalismo continuará a ajudar na disseminação de desinformação, notícias falsas e teorias conspiratórias.

Apesar de já termos muitos fatos verificando websites, seria muito melhor se os serviços web simplesmente não otimizassem para o sensacionalismo.

Precisamos de uma nova web onde o conteúdo falso e enganoso seja marcado como tal ou removido totalmente instantaneamente.