O grande anúncio do Google

Quando pensa em pesquisar algo no Google, provavelmente imagina a digitar a sua consulta, depois a icónica página de resultados com dez links clicáveis a aparecer e a decidir em que link do site clicar. Ao fornecer resultados de pesquisa valiosos , o Google construiu o seu império monopolista, mas pelo menos continuou a enviar tráfego para os criadores de conteúdo – outros sites. O Google demonstrou repetidamente que não se pode confiar nele com este poder, por exemplo, quando removeu o Tuta dos seus resultados de pesquisa. Mas agora a situação está prestes a piorar ainda mais.

Ainda no ano passado, as pessoas na Internet procuravam formas de desativar facilmente o Modo de Pesquisa com IA no Google, com muitos a partilharem as suas frustrações em relação a esta integração excessiva da IA. Infelizmente, o Google está a levar isto ainda mais longe.

Na conferência I/O, o Google revelou algumas grandes mudanças na Pesquisa do Google: está a atualizar a Pesquisa com o Gemini 3.5 Flash, um novo modelo no modo de IA. Isto introduz agentes de pesquisa que pode criar e gerir para as suas tarefas diretamente na Pesquisa, e até mesmo codificação agênica na Pesquisa. Mas a maior mudança, que a gigante tecnológica descreve como a «maior atualização em mais de 25 anos», é a Caixa de Pesquisa inteligente alimentada por IA.

Com esta atualização, ao pesquisar, terá uma área maior para fazer perguntas mais detalhadas. Além disso, a IA é capaz de antecipar a sua intenção de pesquisa e criar as perguntas que deseja fazer com as suas sugestões alimentadas por IA. Também poderá pesquisar em diferentes modos – como com imagens, textos, ficheiros e vídeos.

O Google concebeu a nova Pesquisa para facilitar a continuidade das conversas no seu modo de IA. Quando faz uma pergunta, obtém uma visão geral da IA seguida de uma caixa de pesquisa que lhe permite fazer uma pergunta de seguimento diretamente na secção de visão geral. A gigante tecnológica de Silicon Valley anunciou no seu blogue:

«Estamos também a tornar ainda mais simples continuar a conversa com a Pesquisa. Pode facilmente fazer uma pergunta de seguimento diretamente a partir de uma Visão Geral da IA e entrar numa conversa interativa com o Modo IA. O seu contexto permanece consigo e, à medida que explora mais profundamente, os links e artigos de apoio tornam-se ainda mais relevantes.»

A “Caixa de Pesquisa Inteligente” do Google, alimentada por IA, está atualmente a ser implementada em todos os países onde o Modo IA na Pesquisa está disponível. O Google não afirmou que vai remover os resultados de pesquisa tradicionais a que estamos habituados, mas agora apresenta mais resumos gerados por IA no topo da página (onde todos olham primeiro). E foi concebida para incentivar perguntas de seguimento.

Em termos simples: as grandes empresas tecnológicas estão a transformar a pesquisa tradicional de listas de links numa experiência de pesquisa mais semelhante à utilização de um assistente de IA. Quando pesquisa no Google, a sua nova caixa de pesquisa inteligente foi concebida para o manter a pesquisar e a interagir com a sua IA, em vez de clicar em links web independentes.

Em teoria, isto parece fantástico, mas será mesmo?

Em 1998, a Pesquisa Google foi lançada e, na década de 2000, tornou-se o motor de pesquisa líder mundial, destacando-se pelo seu algoritmo PageRank, layout simples e resultados de pesquisa relevantes. Mas, tal como o Gmail e outros produtos do Google, a Pesquisa do Google já não é o que era — agora está repleta de anúncios, é monitorizado sempre que faz alguma coisa e está a integrar a sua IA Gemini sempre que possível — até na sua caixa de correio! Estas são apenas algumas das razões pelas quais as pessoas estão a optar por deixar o Google e mudar para alternativas mais centradas na privacidade. Embora os entusiastas da IA possam pensar que conversar com a IA do Google é uma ótima forma de pesquisar e o Google incentive os utilizadores a usá-la — não vale a pena ignorar o que esta nova Pesquisa com IA do Google pode vir a acarretar.

Menos tráfego para a web aberta

Originalmente, a Pesquisa do Google era o diretório que o encaminhava para diferentes sites, mas agora ela extrai informações relevantes desses sites, resume-as e apresenta os resultados no resumo da IA. Sim, este pequeno resumo é prático, mas foi concebido para mantê-lo a interagir com o Google — e não com os criadores de conteúdo. Como resultado, não precisa de visitar os sites originais — o que está a matar a web aberta.

Como menos pessoas estão a clicar nos links dos sites, temos de pensar no que acabará por acontecer às pessoas, empresas e organizações por trás desses sites. Estes sites recebem agora menos tráfego, e todo o trabalho árduo que investiram nos seus sites passa despercebido – porque a IA do Google colhe os lucros do seu conteúdo.

De acordo com a revista The Economist, a DotDash Meredith, empresa proprietária de sites como People e Food & Wine, há três anos recebia mais de 60% do tráfego dos seus sites através do Google. Mas hoje, este valor caiu para cerca de 35%.

Isto também levanta grandes questões éticas sobre a forma como gigantes tecnológicos como o Google lidam com os dados dos utilizadores e com a informação publicada na Internet: com o boom da web livre e aberta, ninguém considerou que um dia as grandes empresas tecnológicas em que confiavam iriam aspirar tudo o que tinham publicado online para construir e desenvolver modelos de IA, que agora roubam os negócios dos outros.

Os algoritmos de IA do Google ditam o que vê

A segunda questão é que os algoritmos de IA do Google escolhem o que você vê. As pessoas recebem um resumo que, naturalmente, irão ler primeiro. A escolha de algoritmos sobre o que exibir já acontece quando usamos plataformas sociais, como o Instagram, e na Pesquisa do Google isso não é novidade, mas antes da introdução do resumo de IA você escolheria o título mais chamativo e clicaria para visitar essa página.

Anúncios nos resumos de IA

O facto de o Google já colocar anúncios nos resumos de IA é preocupante, mas a última frase é ainda mais. Será que isto significa que, eventualmente, o Google poderá colocar anúncios em resumos de IA para setores sensíveis, como a política e os cuidados de saúde? Captura de ecrã: Ajuda do Google Ads.

Os anúncios nos resumos de IA do Google são um tema à parte, e isto não é novidade — por exemplo, o ChatGPT também está a testar anúncios. O Google escolhe a informação que lês nos resumos e os anúncios que te mostra. O que é preocupante é que, ao ler a secção de ajuda do Google Ads: Anúncios nas Visões Gerais da IA, uma frase destaca-se: «Atualmente, não mostramos anúncios nas Visões Gerais da IA para setores sensíveis como conteúdo para adultos, álcool, jogos de azar, finanças, saúde, política e outros.» Será que isto significa que, no futuro, existe a possibilidade de o Google chegar ao ponto de colocar anúncios em resumos de IA sobre temas sensíveis, como política e saúde?

Como a IA está a desenvolver-se rapidamente e as pessoas estão a utilizá-la mais do que nunca, precisamos de estar cientes dos riscos envolvidos na sua utilização e das considerações éticas.

Abandone a Visão Geral da IA do Google e apoie a web

Felizmente, se quiser uma experiência de pesquisa semelhante ao antigo Google sem IA, existem algumas alternativas que pode escolher, como o DuckDuckGo, que oferece uma página de pesquisa sem IA que pode encontrar aqui: noai.duckduckgo.com. Isto permite-lhe pesquisar na web sem as irritantes funcionalidades de IA.

Em resposta à constante pressão do Google para a IA no seu motor de busca, o DuckDuckGo está a tornar-se cada vez mais popular. A 25 de maio, a alternativa ao Google Search e ao navegador informou no X que as suas instalações semanais aumentaram 30% nos EUA, e um porta-voz do DuckDuckGo disse à ZDNET que o tráfego para a sua página de pesquisa sem IA tinha aumentado 22,7% em média semana a semana, com um aumento de 27,7% a 24 de maio.

O grande aumento do DuckDuckGo é um sinal de uma tendência mais ampla que nós, na Tuta, também temos observado: as pessoas estão a optar por alternativas às grandes empresas de tecnologia e a escolher ferramentas que não impõem funcionalidades indesejadas, como IA e anúncios, e que dispõem de melhores medidas de privacidade e proteção de dados. Enquanto gigantes tecnológicos como a Meta e o Google continuam a promover a IA — e, no caso da Pesquisa Google, a destruir a web aberta —, é muito importante que continuemos a dizer NÃO às tecnologias invasivas e às práticas tecnológicas antiéticas, porque juntos podemos tornar a web um lugar melhor.

Encontrará muitas alternativas à Pesquisa Google na nossa enorme lista para deixar de usar o Google!